手游消費逆襲端游 游戲類上市公司2016年凈利大增

截至1月17日，在Wind統(tǒng)計的A股市場46家網絡游戲概念公司中，25家發(fā)布2016年業(yè)績預告。按照凈利潤增長上限看，23家公司預計凈利潤增長，10家凈利潤預增幅度在1倍以上。

數據顯示，2016年中國游戲實際銷售收入達1655.7億元，同比增長17.7%，增速有所放緩。細分板塊中，移動游戲市場2016年實際銷售收入占比首次超過客戶端游戲市場。業(yè)內人士表示，行業(yè)人口紅利接近尾聲，進入存量經營時代，手游將成為未來游戲行業(yè)核心增長點。

多家公司大幅增長

上述36家公司中，根據凈利潤增長上限，天潤數娛凈利潤增幅在10倍以上;完美世界、北緯通信、帝龍文化、世紀游輪、三七互娛等9家公司凈利潤增幅在1-8倍之間。此外，還有12家公司凈利潤增長幅度在10%-80%之間。

游戲資產并購助力上市公司業(yè)績增長。以天潤數娛為例，公司預計2016年歸屬于上市公司股東的凈利潤為5000萬-5800萬元，同比增長1239.42%-1421.73%。公司表示，主要是收購上海點點樂信息科技有限公司100%股權所致。分析人士表示，收購點點樂標志著公司全面轉型手游研發(fā)與運營業(yè)務。未來公司有望依托點點樂在女性手游細分市場上的地位和資源，實現(xiàn)更多業(yè)務上的協(xié)同效應。

主業(yè)快速增長也是多家游戲公司業(yè)績增長的重要原因。以完美世界為例，公司預計2016年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為11.3億-11.7億元，同比增長740.52%-770.28%。公司表示，這是因為隨著公司產業(yè)鏈的延伸以及業(yè)務規(guī)模的擴大，游戲業(yè)務及影視業(yè)務的凈利潤均有所提高等。

此外，北緯通信預計2016年歸屬于上市公司股東的凈利潤為7200萬-8000萬元，同比增長477.00%-518.89%，實現(xiàn)扭虧為盈。公司表示，公司不斷深化轉型升級，各業(yè)務線較去年實現(xiàn)全面增長，其中運營商業(yè)務和手機游戲業(yè)務在收入上有一定幅度增長的同時，運營成本大幅降低，兩項業(yè)務毛利率與上年同期相比提升明顯。

大東南、天沃科技2016年同比凈利潤預減幅度較大。其中，大東南預計2016年虧損2700萬-3500萬元，同比下降328.72%-276.44%;天沃科技預計凈利潤虧損9000萬-6000萬元，同比下降416.09%-310.73%。

此漲彼消 手游消費逆襲端游

數據顯示，2016年中國游戲用戶規(guī)模達5.66億人，實際銷售收入達1655.7億元，同比增長17.7%。業(yè)內人士表示，2016年游戲產業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展很大原因是政策紅利助力。相關政策主要體現(xiàn)對新興產業(yè)的扶持和對游戲市場的規(guī)范兩個方面。

在扶持方面，為鼓勵電子競技行業(yè)發(fā)展，加快制定VR/AR行業(yè)關鍵技術標準;教育部在高校增設電競專業(yè)，扶持本土精品游戲出版，對電競、VR、移動游戲的縱深發(fā)展提供有利的產業(yè)發(fā)展環(huán)境。

業(yè)內人士表示，規(guī)范層面則主要體現(xiàn)在手游新產品上線審核趨嚴、加強對游戲企業(yè)資質的考察等方面，引導游戲行業(yè)走向精品化和健康化。根據《關于移動游戲出版服務管理的通知》，2016年7月1日起，新上線的移動游戲將先審批，后上線;已經批準出版的移動游戲升級作品及新資料片視為新作品，上線時需重新審批;已經上線的移動游戲，2016年10月1日前完成審批補辦手續(xù)。

值得注意的是，2016年移動游戲市場銷售收入為819.2億元，同比上漲59.2%，端游市場收入為582.5億元，同比下降4.8%。端游市場收入首次負增長，移動游戲市場實際銷售收入占比首次超過客戶端游戲市場，在年度游戲銷售中占比達49.5%。同時，手游用戶達到4.05億，接近端游和頁游用戶人數總和。

分析人士表示，從當前研發(fā)上的市場格局看，騰訊、網易兩大游戲巨頭擁有強大的競爭優(yōu)勢。此外，中文傳媒旗下的智明星通，掌趣科技等手游研發(fā)商也憑借自身的研發(fā)能力躋身市場前列。行業(yè)人口紅利接近尾聲，進入存量經營時代，精品手游將成為未來游戲行業(yè)核心增長點。

泛娛樂布局加速

隨著上市公司泛娛樂產業(yè)鏈布局的推進，IP游戲成為各上市公司的布局重點。從各大游戲廠商2015年的發(fā)行情況看，IP手游的占比已經達到41%。IP手游中，端游題材占比最高，其次是動漫、影視等來源。

以華策影視為例，公司主投的IP電視劇《微微一笑很傾城》開播之前，電影《微微一笑很傾城》已于2016年8月12日上映，首周票房逾1.2億元。影片同名手游于2016年8月19日進行了全平臺公測，iOS端上線4天便升至APP Store付費榜的第八名。該IP為五聯(lián)動開發(fā)，包括電影、手游、電視、漫畫、小說等。

業(yè)內人士介紹，借用玩家早已熟悉的IP，可以發(fā)揮已有作品的粉絲效應，為新開發(fā)的游戲產品導流。在移動游戲內容價值日趨重要的背景下，知名IP成為手游能否成功的重要助力。

完美世界相關人士表示，完美世界已有多個“影游聯(lián)動”計劃啟動。其中，《射雕英雄傳》手機游戲和新版電視劇已經開始嘗試協(xié)作與互動，未來產品營銷也將實現(xiàn)全產業(yè)鏈的配合?！墩D仙》作為一個優(yōu)質IP，也獲得了更深層次的挖掘。

三七互娛總裁李逸飛表示：“IP的開發(fā)是一個各領域相互滲透的過程。公司現(xiàn)在運作IP，不僅是游戲改編，還有影視制作、動漫制作、周邊制作等。以《拳皇》的改編為例，公司的做法是開放整個IP給我國最優(yōu)秀的研發(fā)公司去做，但重點并不是在做游戲上，游戲只是IP變現(xiàn)的一個模式。公司希望通過泛娛樂的方式讓這一IP的影響更大。”

分析人士表示，泛娛樂多屏聯(lián)動的IP開發(fā)模式正在成為發(fā)展趨勢。該模式使受眾注意力被分流，媒體價值被重新分配，IP的價值被深度挖掘。一方面，IP的聯(lián)動開發(fā)可以使IP在多領域拓展細分受眾，探索更多的變現(xiàn)機會;另一方面，IP的聯(lián)動營銷能在短時間內擴大IP的影響力。在泛娛樂資源整合的背景下，強勢優(yōu)質IP將快速成長，反哺更多精品游戲。