“抗霾”化妝品噱頭大于實(shí)質(zhì) 尚無(wú)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

中國(guó)市場(chǎng)的特有現(xiàn)象正在催生特殊的經(jīng)濟(jì)態(tài)。在霧霾、PM2.5等環(huán)境問(wèn)題在中國(guó)被大眾所重視的同時(shí)，宣稱能夠“抗污染”、“防霧霾”的護(hù)膚品也開(kāi)始被炒熱。其中不僅有中小品牌跟進(jìn)，連歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、理膚泉、雅漾等大牌也紛紛推出抗污染產(chǎn)品系列。但有業(yè)內(nèi)人士對(duì)這些護(hù)膚品真正“抗霧霾”的功效表示了質(zhì)疑。在抗霧霾護(hù)膚品大熱的背后，實(shí)際上也反映出了國(guó)際大牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者訴求的重視程度正在提升。

齊推“抗霧霾”產(chǎn)品

“層層排濁凈化，睡醒，就見(jiàn)肌膚光柔新生。對(duì)抗PM2.5初老癥”。這是寶潔公司旗下的老品牌玉蘭油一款新產(chǎn)品“夜間凈化精華源液”的官網(wǎng)宣傳語(yǔ)。根據(jù)官方宣傳，該款產(chǎn)品含有 “復(fù)方三酸”，可以利用夜間時(shí)段純化老廢外層角質(zhì)，避免污染顆粒沉積在肌膚表層造成深層損害。據(jù)了解，寶潔公司研發(fā)人員通過(guò)對(duì)200多名生活在北京市區(qū)和郊區(qū)的女性皮膚進(jìn)行臨床測(cè)試和生物化學(xué)分析，發(fā)現(xiàn)環(huán)境污染會(huì)造成皮膚出現(xiàn)缺水、屏障受損等問(wèn)題，并據(jù)此研發(fā)了這一產(chǎn)品。

寶潔并不是惟一將“抗霧霾”作為一種產(chǎn)品功效進(jìn)行宣傳的企業(yè)。理膚泉在其官方微博上宣稱，推出的安心霜產(chǎn)品，具有“獨(dú)特抗PM2.5附著質(zhì)地，修復(fù)受損屏障達(dá)42%”的功效;雅詩(shī)蘭黛官方微博則稱其肌透修護(hù)精粹蜜“抗得了霧霾，鎖得住養(yǎng)分”;本土品牌丸美則以雙項(xiàng)瑞士領(lǐng)先科技、三項(xiàng)國(guó)際權(quán)威專利來(lái)“拒絕霧霾肌”。

但北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，一眾品牌雖反應(yīng)快速借勢(shì)，但均只止于防霧霾的“口號(hào)”，并未具體標(biāo)明哪些成分或技術(shù)，對(duì)霧霾中的哪些污染物質(zhì)具有怎樣的防護(hù)或抵抗作用。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，霧霾中的顆粒物可能會(huì)附著在皮膚表面，但如果每天進(jìn)行清潔，這些附著的污染物是可以被洗干凈的。“霧霾中可能會(huì)含有一些硫化物成分，這些成分會(huì)奪取皮膚中的游離氧原子，造成氧化反應(yīng)。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是會(huì)造成皮膚的衰老?？梢允褂糜行С煞种泻?，降低污染物對(duì)皮膚的危害作用。此外，也可以采取阻擋方式，比如使用隔離產(chǎn)品在皮膚表面形成物理性的保護(hù)膜，阻礙污染成分入侵皮膚。”

但上述人士同時(shí)指出，目前，大牌化妝品企業(yè)推出的抗霧霾護(hù)膚品，其實(shí)基本上主打隔離、清潔和修護(hù)三大功能。但在霧霾這一環(huán)境問(wèn)題未出現(xiàn)前，能夠達(dá)到這些效果的產(chǎn)品就已經(jīng)出現(xiàn)在市場(chǎng)上。“抗霧霾”新產(chǎn)品的宣傳噱頭要大于實(shí)際功效。

尚無(wú)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

在調(diào)查中，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，凡冠以“PM2.5化妝品”的單品或套裝都價(jià)格不菲，均是該品牌系列中的高端產(chǎn)品。以寶潔的“夜間凈化精華源液”為例，這款產(chǎn)品售價(jià)為390元/40ml，相比于玉蘭油品牌的其他系列產(chǎn)品，價(jià)格高出約40%。同樣是精華、肌底液類的產(chǎn)品，寶潔的“新生塑顏奇跡賦能肌底液”的售價(jià)僅為280元/40ml。

對(duì)此，鄭州市食品藥品監(jiān)督管理局保健食品處處長(zhǎng)劉文琪表示，“PM2.5化妝品”不是一個(gè)科學(xué)概念，首先沒(méi)有相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái);其次，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委頒布的《消費(fèi)品使用說(shuō)明化妝品通用標(biāo)簽》，要求化妝品必須標(biāo)明所有成分和作用，如果化妝品沒(méi)有標(biāo)注“對(duì)抵擋PM2.5有一定功能”的字樣，就不能被稱做“PM2.5化妝品”，這僅僅是商家的促銷噱頭。如果要這樣標(biāo)注，必須提供足夠的科學(xué)數(shù)據(jù)，證明產(chǎn)品確實(shí)有抗霧霾功效，否則有可能涉及虛假宣傳。

“目前市面上的化妝品是否具有抗污染功能，需要企業(yè)拿出具體的科研資料和數(shù)據(jù)支持。很多產(chǎn)品在霧霾這一概念出現(xiàn)之前，就是單純的隔離霜、防曬霜、抗衰老精華液?？轨F霾很有可能是舊瓶裝新酒。”日化行業(yè)專家趙向暉在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，企業(yè)宣傳的“霧霾肌”，具體存在怎樣的問(wèn)題，是否能夠被醫(yī)學(xué)所檢驗(yàn)是未知的。如果這不是一種可以被論證的皮膚問(wèn)題，那么對(duì)應(yīng)所謂的“霧霾肌”出現(xiàn)的各種產(chǎn)品本身就是悖論。

頻打概念牌

實(shí)際上，應(yīng)環(huán)境而生出諸多新概念，已經(jīng)成為化妝品市場(chǎng)上各企業(yè)屢試不爽的老套路。幾年前強(qiáng)推“無(wú)硅油”洗護(hù)產(chǎn)品的滋源，在近日又宣傳“霧霾來(lái)襲，用滋源無(wú)硅油洗頭水養(yǎng)護(hù)頭皮洗出健康”，推出“滋源無(wú)硫酸鹽系列洗頭水”。但實(shí)際對(duì)抗霧霾的效果還有待考證。

趙向暉表示，在整個(gè)化妝品行業(yè)中，每過(guò)一段時(shí)間都會(huì)有新的流行概念出現(xiàn)，并在短時(shí)間內(nèi)鋪天蓋地充斥著消費(fèi)者的視線。參與炒作的不僅有國(guó)內(nèi)品牌，也不乏國(guó)際大牌。幾年前的微整護(hù)膚品、羊胎素以及各種冠名“藥妝”的產(chǎn)品，多半存在偽概念，或是夸大了產(chǎn)品的實(shí)際功效。“這些被炒作的化妝品偽概念中，有些如曇花一現(xiàn)，還有些至今仍在影響消費(fèi)者的認(rèn)知。”

“從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，特別是對(duì)于國(guó)際大品牌而言，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于這些品牌的意義正在逐漸加大。為了迎合中國(guó)消費(fèi)者的一些特殊需求，這些品牌也會(huì)因時(shí)因地地炒作一些概念。但消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，還是需要擦亮眼睛，不要一味地聽(tīng)信宣傳。”趙向暉表示。