2017年乳業(yè)形勢前瞻：進口奶粉領(lǐng)先優(yōu)勢將擴大

2008年三聚氰胺事件，對國產(chǎn)乳企品牌造成了很大影響，讓公眾對于國產(chǎn)奶粉品牌的信任度降到最低，這也導(dǎo)致了國產(chǎn)奶粉銷量始終不盡如人意。而進口奶粉則因為其安全性相對較高，在中國市場中的地位日益穩(wěn)固，從2008年開始，銷量便逐年遞增，不僅占據(jù)著一線城市銷量的前列，在二、三線城市甚至是農(nóng)村市場，也逐漸發(fā)力、滲透，嚴(yán)重打擊著國內(nèi)品牌的發(fā)展步伐。如今隨著“二胎政策”開放，雖然政府對奶業(yè)扶持力度加大，但國產(chǎn)奶粉的市場前景卻仍然令人堪憂。

進口品牌“底子厚”口碑不減

從媽媽的角度看便不難理解，寶寶的成長只有一次，“健康”、“安全”無疑是最重要。當(dāng)媽媽將進口奶粉和國產(chǎn)奶粉兩者對比考量時，國外優(yōu)越的氣候環(huán)境、百年配方、先進技術(shù)和嚴(yán)苛檢測等，都是讓媽媽偏愛的理由。而在這些方面，國內(nèi)的情況想與之比肩，還有很長的路要走。

一組調(diào)查顯示，中國媽媽普遍認(rèn)為，純凈優(yōu)質(zhì)的奶源、悠久歷史的乳企，是她們選購時最看重的兩點。記者走訪市場時也得到了相關(guān)證實。正在購買升倍嬰幼兒配方奶粉的張媽媽，接受記者的采訪時表示，她選擇的升倍品牌來自新益美集團，是新西蘭乳品健康產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)力量，1984年成立，距今已有32年的歷史。張女士購買的是升倍嬰幼兒羊奶粉，她說升倍奶源有100%純羊乳清蛋白的保證，她的寶寶屬于易過敏的孩子，吃這款奶粉一直不錯。

記者還了解到，升倍嬰幼兒奶粉在店里銷量居首，其它原罐原裝進口品牌的銷量也十分可觀。調(diào)查了幾家母嬰店情況皆如此，還有店員向記者打趣說，進口奶粉“底子厚”，口碑又高，想不熱賣都難。

面對強勢的進口奶粉 國產(chǎn)品牌該如何發(fā)力?

自三聚氰胺事件后，國產(chǎn)奶粉遭遇信任危機已有8年時間，至今仍深陷其中，值得深思。國內(nèi)奶粉品牌的銷售區(qū)域，原本就主要集中在二、三線城市，一線城市的占有率也僅為25%左右。現(xiàn)在，新西蘭、澳大利亞、荷蘭、愛爾蘭等國，正在對我國全力出口嬰幼兒奶粉，并且觸角已然深入到我國的二三線城市。面對如此強勢的進口奶粉，國產(chǎn)品牌又該如何應(yīng)戰(zhàn)呢?

國產(chǎn)奶粉丟了信譽、丟了精細(xì)化、品質(zhì)化，自然就丟了人心，丟了競爭力。消費需求越來越高，而國產(chǎn)奶粉卻不能重整信心，提高品質(zhì)和監(jiān)管，甚至整個行業(yè)都處在粗放式發(fā)展帶來的結(jié)構(gòu)不合理中，產(chǎn)品附加值低，供給和需求對應(yīng)不上，又怎能重拾市場信賴呢?消費這駕馬車跑不快，還需要通過改革和政策調(diào)整來改變現(xiàn)狀。

政策指引關(guān)乎企業(yè)發(fā)展和市場動向。2016“金猴年”攜手“全面開放二孩政策”，已經(jīng)為奶粉業(yè)帶來了無限商機和挑戰(zhàn)。面對配方注冊制新政的實行和持續(xù)高壓的市場監(jiān)管態(tài)勢，2017年的奶粉市場又會是怎樣一番天地?