國(guó)產(chǎn)家電悄然告別“地板價(jià)” 提價(jià)能否提質(zhì)？

“同一款55吋的電視，8月6000元出頭還有補(bǔ)貼，11月6300元沒了補(bǔ)貼，現(xiàn)在都6500元了。”市民耿女士描述的電視漲價(jià)路線圖，正是眼下家電行業(yè)集體漲價(jià)的縮影。最近，本是年終降價(jià)促銷的節(jié)點(diǎn)，但從國(guó)產(chǎn)品牌到外資品牌，從彩電、冰箱到空調(diào)，家電市場(chǎng)竟然漲聲一片。

家電行業(yè)歷來競(jìng)爭(zhēng)慘烈，消費(fèi)者幾乎從來沒擔(dān)心過家電漲價(jià)。但今年洶涌而來的漲價(jià)潮顯示，在原材料、人工等成本持續(xù)攀升的壓力下，國(guó)產(chǎn)家電正在告別“地板價(jià)”。

互聯(lián)網(wǎng)電視低價(jià)擴(kuò)張受阻

昨天，記者來到馬家堡附近的某家電賣場(chǎng)，隨處可見促銷提示牌，賣場(chǎng)顯然已進(jìn)入元旦促銷時(shí)段。但在近期家電集體漲價(jià)的陰影之下，促銷不溫不火。

二樓彩電區(qū)，記者咨詢一款國(guó)產(chǎn)品牌的43吋彩電，標(biāo)價(jià)2999元，還能享受13%的節(jié)能補(bǔ)貼。“元旦后可能就不是這個(gè)價(jià)了。”銷售人員說，從今年7月開始，彩電漲價(jià)就陸續(xù)上演了，只不過有的明著漲，有的暗著漲。“明著漲就是直接調(diào)高一款產(chǎn)品的零售價(jià)，暗著漲就是停產(chǎn)一些便宜型號(hào)，推出價(jià)格更高的新型號(hào)，等于變相漲價(jià)。”

此前，互聯(lián)網(wǎng)電視的低價(jià)入侵被傳統(tǒng)彩電業(yè)視為洪水猛獸。樂視公開聲稱，其電視的定價(jià)模式就是“低于成本定價(jià)”。但現(xiàn)在，硝煙已經(jīng)散去。11月21日，樂視超級(jí)電視宣布漲價(jià)，部分產(chǎn)品上調(diào)100元，部分上調(diào)300元，原因是面板漲價(jià)已經(jīng)超出了生態(tài)補(bǔ)貼能力。早在今年9月，樂視就曾公告稱第4代樂視超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格將在9月20日起上調(diào)100元至200元。

在一臺(tái)電視的成本構(gòu)成中，面板占比超過70%。2015年下半年到2016年上半年，由于電視液晶面板價(jià)格遭遇斷崖式下跌，部分尺寸面板價(jià)格跌幅超過40%。一臺(tái)40多吋互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格甚至僅千元水平，幾乎與一部中低端手機(jī)價(jià)格相當(dāng)。但今年，資本寒冬讓互聯(lián)網(wǎng)電視擴(kuò)張受阻，面板價(jià)格的迅速回升更讓互聯(lián)網(wǎng)電視的補(bǔ)貼政策難以為繼。

家電廠家歲末掀起漲價(jià)潮

進(jìn)入12月以來，傳統(tǒng)家電廠家發(fā)出的漲價(jià)聲音此起彼伏。在今年“雙12”的海報(bào)上，格力空調(diào)就打出“1212優(yōu)惠進(jìn)行中，漲價(jià)倒計(jì)時(shí)”。果不其然，19日，格力空調(diào)就將價(jià)格每臺(tái)上漲50元到100元不等。

緊隨其后，12月26日，美的空調(diào)發(fā)布漲價(jià)通知稱，每臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格將上漲50元到200元不等。而另一空調(diào)品牌志高，也宣布自12月起空調(diào)價(jià)格上漲2%，明年1月將再上漲2%。日立家用中央空調(diào)表示，從2017年1月1日起調(diào)價(jià)，平均上調(diào)10%;同時(shí)，渠道終端、連鎖賣場(chǎng)、電商平臺(tái)零售價(jià)格必須自12月起上調(diào)50元到100元，2017年1月再上調(diào)100元。

不只是空調(diào)，本輪漲價(jià)幾乎涉及全線家電。

惠而浦(中國(guó))公司12月19日正式向合作商家發(fā)函，宣布從2017年1月1日起，將執(zhí)行新的價(jià)格體系。海爾、海信、美菱、奧馬等企業(yè)早些時(shí)候已經(jīng)悄悄提價(jià)，同時(shí)一些熱水器企業(yè)也開始對(duì)整機(jī)提價(jià)5%到10%。

漲價(jià)毫無疑問讓消費(fèi)者感覺到了“肉疼”。耿女士說，去年初家里買了一臺(tái)3匹的大金空調(diào)，當(dāng)時(shí)做活動(dòng)是8800多元，而今年同款2匹的，做活動(dòng)竟要9700元。“算下來這兩個(gè)月也漲了至少10%，小一千塊錢呢!”

國(guó)產(chǎn)家電提價(jià)能否提質(zhì)?

長(zhǎng)期以來，迫于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，家電品牌大打價(jià)格戰(zhàn)。每逢節(jié)日降價(jià)搞促銷司空見慣。對(duì)消費(fèi)者來說，家電漲價(jià)似乎遙不可及。

業(yè)內(nèi)人士分析，本輪家電漲價(jià)醞釀已久，主要是由原材料漲價(jià)引發(fā)的。明年如果原材料價(jià)格繼續(xù)上行，家電價(jià)格可能還會(huì)上漲。

“銅、鋅、鋁都漲價(jià)了，家電能不漲嗎?”一位家電企業(yè)人士告訴記者，除了原材料不斷上漲，人工成本的增加也不可小覷，“我們?nèi)蛴?0多萬(wàn)員工，假如每人增加100元工資，你算算這得多少錢。”這些不斷增加的成本只能通過產(chǎn)品漲價(jià)來抵消。

家電漲價(jià)已成定局。不過，上述人士分析，企業(yè)可以通過自身技術(shù)創(chuàng)新和規(guī)?；a(chǎn)部分消化成本的上漲，并不是所有的漲價(jià)都會(huì)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。而對(duì)整個(gè)家電行業(yè)來說，漲價(jià)也是行業(yè)洗牌和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的機(jī)會(huì)，優(yōu)質(zhì)企業(yè)會(huì)在提價(jià)中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)。