農(nóng)村淘寶站透視農(nóng)民體育消費(fèi)新趨勢(shì)

河南省孟州市（縣級(jí)市）東韓村農(nóng)村淘寶服務(wù)站負(fù)責(zé)人馬嬋娟年初在淘寶上買了一輛動(dòng)感單車，放在站里供自己健身用。沒想到，不到一年時(shí)間賣出了15輛，而跑步機(jī)、電動(dòng)平衡車、廣場(chǎng)舞服裝更是成了村里人的消費(fèi)新寵。

“這款動(dòng)感單車400元錢一輛，不是很貴，可還有人從淘寶上買5000元錢一臺(tái)的跑步機(jī)，真是讓我驚著了。”馬嬋娟說(shuō)，“村里人真是有錢了。”

村里的李學(xué)堂就是買跑步機(jī)的人之一。“土地都流轉(zhuǎn)出去了，沒活干了，做點(diǎn)小生意，天天不運(yùn)動(dòng)。你看，我這肚子吃得，胖成啥了，再不鍛煉，該得病了。”李學(xué)堂說(shuō)。

“村里有廣場(chǎng)，空氣還好，為啥不到廣場(chǎng)上跑步？”筆者問(wèn)。

“廣場(chǎng)上都是一群婦女在跳廣場(chǎng)舞，我湊啥熱鬧？再說(shuō)，在家跑步，刮風(fēng)下雨天氣冷都不怕，隨時(shí)都能跑，全家都能用。”李學(xué)堂笑著說(shuō)。

東韓村是當(dāng)?shù)乇容^大的村莊，有3000多口人。前些年，村里出去搞建筑的比較多。近些年，許多人回鄉(xiāng)做生意，有搞倉(cāng)儲(chǔ)的、開浴池的、開超市的……

馬嬋娟的農(nóng)村淘寶服務(wù)站是專門為村民們提供網(wǎng)購(gòu)服務(wù)的地方，村民們想買什么東西，她就負(fù)責(zé)在淘寶上幫助挑選、收貨。目前，孟州市有農(nóng)村淘寶服務(wù)站52家。

在馬嬋娟的淘寶訂單里，廣場(chǎng)舞服裝不少，有跳斗牛舞的大擺裙、民族舞的長(zhǎng)裙，這兩天冷了，她們買了毛衣帶裙子的套裝。

“我們正在準(zhǔn)備村里和市里的重陽(yáng)節(jié)廣場(chǎng)舞大賽，除了下雨，每天晚上都到廣場(chǎng)上跳舞。我們這一隊(duì)年齡最大的65歲、最小的48歲。”52歲的李詠梅說(shuō)。她們這支廣場(chǎng)舞隊(duì)在孟州市以及鄰近的濟(jì)源市組織的廣場(chǎng)舞大賽中都獲過(guò)獎(jiǎng)。

到了晚上，東韓村東、西兩個(gè)健身廣場(chǎng)上熱鬧非凡，好幾個(gè)廣場(chǎng)舞隊(duì)以及盤鼓隊(duì)同場(chǎng)爭(zhēng)輝。置身廣場(chǎng)，真是移步換曲，曲風(fēng)各異，歌舞升平。

“啥是咱的？只有身體是咱的。鍛煉身體花倆錢也值。”李詠梅說(shuō)。

目前，孟州市274個(gè)行政村已建設(shè)320多個(gè)健身廣場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)村健身廣場(chǎng)全覆蓋。

“現(xiàn)在農(nóng)村的體育消費(fèi)逐漸向城市靠攏，農(nóng)民的觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)變，投入健康的費(fèi)用在增加，政府對(duì)健康產(chǎn)業(yè)、全民健身的投入也在增加。”孟州市體育局副局長(zhǎng)鄧立星說(shuō)。

孟州市在每年的春節(jié)、五一、全民健身日、重陽(yáng)節(jié)都會(huì)舉辦一系列全民健身活動(dòng)，覆蓋城市和鄉(xiāng)村，引導(dǎo)廣大群眾參與體育鍛煉。

農(nóng)民體育消費(fèi)的升級(jí)與整個(gè)中國(guó)的體育消費(fèi)趨勢(shì)同步。阿里研究院2017年4月發(fā)布的《阿里新消費(fèi)指數(shù)系列之一：品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示，近5年，運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)在各行業(yè)中品質(zhì)升級(jí)最快，而在60后人群的消費(fèi)品類中，太極服、廣場(chǎng)舞套裝名列前茅。

在2017中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇上發(fā)布的《2016中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2016年中國(guó)體育用品行業(yè)（運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售）達(dá)到3077億元，增長(zhǎng)率為11.65%，連續(xù)3年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主席李樺說(shuō)，中國(guó)體育用品行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，特別是產(chǎn)業(yè)升級(jí)所引發(fā)的新動(dòng)能將成為行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)，這也決定體育用品的“新黃金十年”的發(fā)展路徑將顯著區(qū)別于過(guò)往。