實(shí)景類旅游演出同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 票房增速趨緩

隨著國內(nèi)居民旅游的消費(fèi)升級(jí)，旅游進(jìn)入休閑度假時(shí)代，以旅游演藝為代表的“夜色經(jīng)濟(jì)”逐漸成為景區(qū)吸引的“標(biāo)配”。道路演藝最新發(fā)布的《2016年中國旅游演出市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2016年，中國旅游演出票房維持較快增長，實(shí)際票房收入為43.03億元，同比增長20%。但是全國實(shí)景類旅游演出票房增長趨緩，單臺(tái)劇目平均票房2000萬元。業(yè)內(nèi)專家分析稱，實(shí)景類旅游演藝產(chǎn)品已經(jīng)從“喂食者”向“捕食者”轉(zhuǎn)型，存在舞美設(shè)計(jì)上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、當(dāng)?shù)匚幕赝诰虿簧畹葐栴}，需要演藝產(chǎn)品內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)旅游資源經(jīng)濟(jì)最大化。

報(bào)告顯示，近幾年，全國實(shí)景類旅游演出票房增長趨緩，2016年同比增長0.1%，票房收入達(dá)12.5億元，演出16015場(chǎng)，接待觀眾1457萬人次。2016年全國實(shí)景類旅游演出劇目共62臺(tái)，代表演出劇目主要有《印象·麗江》、《印象·大紅袍》、《文成公主》、《天門狐仙·新劉?？抽浴?、《長恨歌》等，單臺(tái)劇目的平均票房約為2000萬元，其中，76%的劇目票房低于平均票房，55%的劇目票房收入在1000萬元以下。

近年來實(shí)景類旅游演出包含的環(huán)境、演出質(zhì)量、演出服務(wù)、市場(chǎng)經(jīng)營等問題日益凸顯，如何規(guī)范實(shí)景旅游演出行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，成為全行業(yè)共同面臨的課題。北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建指出，不同類型的旅游演藝作品應(yīng)該“因地制宜”。旅游演藝作為文化創(chuàng)意的一種特定形式，需要強(qiáng)調(diào)自身的IP，但I(xiàn)P并不僅僅是內(nèi)容上的獨(dú)一無二，而是需要能夠轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)號(hào)召力的獨(dú)一無二，很多落寞關(guān)張的旅游演藝節(jié)目都證明了這一點(diǎn)。