世界關注中國旅游指數(shù)

11月8日，國家旅游局發(fā)布的《2016年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》顯示，2016年旅游業(yè)總收入4.69萬億元，全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻達8.19萬億元，占GDP總量的11.01%，國內旅游人數(shù)已增長到44.4億人次。

旅游業(yè)的發(fā)展實績表明，中國旅游業(yè)既有政策支持，又有旺盛的市場需求，發(fā)展勢頭強勁，已成為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)。

中國旅游業(yè)的快速崛起，引起世界各國關注。研究與中國旅游市場相關的各類統(tǒng)計數(shù)據(jù)、趨勢分析、行業(yè)動態(tài)等，已經(jīng)成為各國旅游局、研究機構、旅游企業(yè)等的“必修課”。

為中國旅游積極“打分”

據(jù)美國媒體報道，世界旅游業(yè)理事會最新的“城市旅游業(yè)影響”研究報告顯示，亞洲城市在未來10年仍將領先旅游業(yè)發(fā)展，尤其是中國城市。全球旅游業(yè)發(fā)展最快的5座城市全在中國。世界旅游業(yè)理事會總裁洛麗亞·格瓦拉表示：“中國不僅是巨大的旅游客源市場，國內旅游業(yè)的體量也非常大。”

在這份榜單中，冠軍被中國西南部城市重慶摘得，年增長率達14%，廣州緊隨其后，達13.1%。“這一區(qū)域兩位數(shù)的增長率真的非常驚人。”洛麗亞·格瓦拉說。2015年《世界旅游城市發(fā)展報告》就已關注過重慶。在“旅游景氣指數(shù)”榜上，重慶位列全球第16位。這份關于世界旅游城市發(fā)展狀況的年度研究報告，旨在通過對相關旅游城市景氣指數(shù)的分析，對全球旅游業(yè)的發(fā)展特點與趨勢做出判斷。

近年來，在各大國際旅游組織、研究機構發(fā)布的各類榜單、報告中，中國身影頻頻出現(xiàn)，涉及中國城市活力、旅游業(yè)競爭力、中國旅游產業(yè)發(fā)展方向等等。此外，中國各研究機構、組織發(fā)布的各類統(tǒng)計數(shù)據(jù)、研究報告也成為他們探究中國旅游業(yè)的重要樣本。例如，中國旅游研究院每年發(fā)布的本年度中國旅游經(jīng)濟運行分析和來年發(fā)展預測的報告，就是宏觀了解中國旅游業(yè)的重要參考。國家旅游經(jīng)濟實驗室負責人馬儀亮表示，該報告旨在為政府和企業(yè)提供決策參考。

中國游客也是國際機構為中國旅游“打分”時的重要評分項。據(jù)美國彭博新聞社網(wǎng)站報道，彭博信息研究公司的分析師援引旅游業(yè)研究調查公司——福克斯賴特旅游市場研究公司的報告指出：以較年輕的成年人為主導力量的中國已成為全球旅游市場增長的重要因素，“隨著中國旅游市場的騰飛，所有目光都應放在中國約4億千禧一代身上，他們將推動航空、酒店、主題公園和巡游等領域的開支增長。”

“投其所好”吸引中國游客

《2016年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》顯示，2016年中國出境旅游人數(shù)達1.22億人次，旅游花費7273.7億元，分別同比增長4.3%和5.1%，呈現(xiàn)逐年提升趨勢。

今年4月，世界旅游組織發(fā)布的報告顯示，2016年，中國市場以12%的出境開支增幅名列前茅，引領國際出境游的潮流。世界旅游組織秘書長塔勒布·瑞法依對此表示，這對全球各大目的地而言都是好事，旅游能帶動一國經(jīng)濟增長、就業(yè)發(fā)展及其他發(fā)展機遇。洛麗亞·格瓦拉也贊嘆，中國游客促進了全球許多旅游城市的發(fā)展。

同屬亞太地區(qū)的國家也對中國旅游業(yè)的發(fā)展相當矚目。近日，泰國《曼谷郵報》指出，中國是亞太地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的最大驅動力。據(jù)統(tǒng)計，2016年，中國游客出境游目的地前10位分別為中國香港、中國澳門、泰國、韓國、日本、越南、中國臺灣、美國、新加坡、馬來西亞，多數(shù)集中在周邊地區(qū)與國家。

為吸引中國游客，中國周邊國家推出多項針對性舉措。中國已成為泰國旅游最大的國外客源地市場，在剛剛結束的國際旅游交易會上，泰國國家旅游局邀請數(shù)十家中國旅行商面對面洽談，了解需求，推介更符合中國游客品位的旅游產品。馬來西亞政府去年起推出電子簽證以方便中國游客，并鼓勵旅游業(yè)者根據(jù)中國游客的需求和喜好提供“量身定做”的旅游產品。例如，針對不少中國游客喜歡來馬釣魚，旅游部門專門推出各種釣魚活動。越南則在支付方式上積極改進，以適應中國游客使用微信、支付寶的支付習慣。

踩準節(jié)奏投資中國旅游

中國旅游業(yè)發(fā)展的成績單吸引一眾外資來華投資，酒店業(yè)是其中的代表。洲際酒店集團大中華區(qū)首席發(fā)展官孫健亦認為，雖然目前中國經(jīng)濟面臨下行壓力，但是旅游、酒店是消費產業(yè)，伴隨著中國人的旅游熱潮，酒店消費需求會越來越大。近年來，外資酒店集團在中國的發(fā)展步伐加快，洲際、希爾頓、四季等國際酒店業(yè)巨頭，紛紛拓展其旗下酒店項目在中國市場的布局。

2022年，北京冬奧會將在北京、張家口兩地舉辦，冬奧會將帶來的旅游消費前景也吸引了大批外國旅游企業(yè)。今年上半年，洲際酒店集團在河北張家口市的容辰華邑酒店正式開業(yè)，這也是洲際酒店集團在大中華區(qū)開設的第300家酒店。“我非?？春弥袊频晔袌觥?rdquo;洲際酒店集團全球首席執(zhí)行官蘇榮琛表示，未來還將陸續(xù)在中國開設200多家酒店，預計2025年中國酒店客房數(shù)將超過美國。

目前，主題公園是另一個受到外資青睞的旅游投資領域。1989年，我國第一家主題公園錦繡中華誕生，近30年過去，中國已經(jīng)成長為亞太地區(qū)最大的主題公園市場，打造了一批又一批國內頂尖主題公園的華僑城集團、華強方特集團、長隆集團等，也成為中國優(yōu)秀旅游集團的代表。2016年，上海迪士尼度假區(qū)開園迎客，持續(xù)火爆，短短一年時間，客流突破1000萬人次。2020年正式投入運營的北京環(huán)球影視城，將是世界上最大的環(huán)球影視城。國際主題公園咨詢服務公司分析指出，由于中國游客個人收入的增加，亞洲市場“絕對正在爆炸式增長”。