《新中產(chǎn)男性消費白皮書》發(fā)布：90后愛顏 80后愛家

如果讓我們來描述心中的美好生活，可能有很多答案：有房、有車、有家、有愛……但是，很多人會用一個詞來概括：中產(chǎn)。這是眾多年輕人奮斗的目標，除了代表財產(chǎn)狀況、社會地位，中產(chǎn)還意味著生活的舒適、消費的潮流、選擇的品味……

12月27日，吳曉波頻道、男性時尚媒體杜紹斐、京東數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布《新中產(chǎn)男性消費白皮書》?；诔?萬人參與的消費調(diào)查與京東全平臺過億用戶的消費大數(shù)據(jù)，從房、車、健康、智能、時尚、知識、奢侈品這7個角度來揭秘新中產(chǎn)男性的消費習慣，勾勒他們的消費畫像。

男性消費五大品類——男裝、電器、酒品、電腦配件、智能設備

京東大數(shù)據(jù)顯示，男性在這五大品類上的消費金額最高，特別是男裝和電器作為“生活必需品”，購買、金額遠超其他品類。除“必須品”之外，酒品、攝影設備、影音設備、個護產(chǎn)品等也位列男性花錢最多的品類Top 10。

其中，不難看出，電子商品是中產(chǎn)男性的最愛。在男性花錢最多的十大品類中，生活電器、電腦配件、智能設備、攝影攝像等電子商品超過一半。

東莞、深圳、蘇州的男性最能買買買

從各城市男性消費占比來看，東莞、深圳、蘇州的男性消費熱情最高。而像上海、北京等一線城市之所以沒有進入前十，是因為這些城市的消費還是女性在主導，男性消費占比相比其它城市偏低。

買不買，買啥，最后還是得聽老婆的

在“你購物時會參考誰的意見”這一問題上，接近半數(shù)的男性表示會參考愛人的意見，同時有27.1%的人會考慮好友的建議。不得不說，新中產(chǎn)男性在消費上還是非常“信賴”老婆的。

90后愛形象，80后愛家庭，70后愛名酒

從不同年齡層購買品類的數(shù)量來看，80后和90后的喜好頗為相似，在零食、手機配件、清潔用品上買的最多。不同的是，90后更為注重自己的外在形象，對男裝、面部護膚等品類更為熱衷。70后，80后則更喜歡買糧油調(diào)味等家庭烹煮產(chǎn)品。另外，從不同年齡層最愛買的品類top10來看，70后與80/90后尤為不同的一點是，他們還特別喜歡購買中外名酒。

新中產(chǎn)男性近半數(shù)獨立買房、還貸

在白皮書的“房車消費篇中”，49.7%的男性表示“自己有房，并且能獨立償還貸款”。而在這些人中，每個月還款額跨度非常大，29.3%的人表示還款區(qū)間在1000-3000元，也有15%的人還款金額在10000以上。而這個差距，主要還是跟他們所處的城市房價以及首付金額有關(guān)。

驅(qū)動男性健身的首要因素是為了“一鍵變美”

今年以來，關(guān)于健康的話題越來越多，“保溫杯”“禿頂”等等，這些話題都讓大家覺得健康很重要，新中產(chǎn)男性也是如此。

在我們問卷的調(diào)查中，超過92%的受訪者認為健康很重要；當然也有剩余不到8%的受訪者覺得“自己年輕身體壯，先抓緊賺錢再說”。而在認為“健康很重要”的男性中，62.9%的人其實是光有健康理念，卻無行動計劃。

更值得一提的是，在驅(qū)動男性健康消費的第一因素可不是對身體不適的擔憂，而是為了變美。35.5%的人想要通過健身變帥，練就一身肌肉。

新中產(chǎn)男性尤為注重個人健康。但認為健康很重要的受訪者中，62.9%的人其實光有健康理念，卻無行動計劃。無行動計劃的原因主要是“工作太忙，沒有時間”。37.1%的人已經(jīng)找到適合自己的運動方式，并且能夠與好友分享心得體會。

男性30歲以后，花更多的錢打扮自己

調(diào)查顯示，30歲以后的男士，隨著經(jīng)濟實力的增強，在時尚上的消費額會逐漸增加，主要維持在6000元上下。而24-29歲的男性在時尚消費上花費最少，主要集中在3000元以內(nèi)，超過3000元的人不到5%。

男性時尚領(lǐng)域消費增長爆發(fā)

愛美之心，人皆有之，不論男女。這點也正促使男性在時尚領(lǐng)域消費的爆發(fā)。根據(jù)京東研究院的數(shù)據(jù)，從2015-2017年三年間，男性鞋包飾品等迎來快速增長，尤其是男性飾品，3年復合增長率達到96%。

新中產(chǎn)男性最愛看的書是《騰訊傳》《影響力》《卓有成效的管理者》

為了實現(xiàn)自我提升，男士的學習渠道比較多樣化，最普遍的兩種方式是“購書自修”和“購買在線課程”?！秷蟾妗分酗@示，男性最喜愛的三大經(jīng)管類數(shù)據(jù)分別為《騰訊傳》、《影響力》以及《卓有成效的管理者》。