為買“董卿口紅”跑斷腿 00后消費(fèi)者正在顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)觀

雞年春晚導(dǎo)演煞費(fèi)苦心地請(qǐng)來(lái)了80后的國(guó)民老公胡歌、王凱，90后的“老公”陳偉霆、鹿晗，以及00后的“老公”TFBOY，沒(méi)想到最后火的卻是“董卿口紅”，連續(xù)三天成為微博熱搜榜第一名。大年初七，當(dāng)80后90后的上班族們哀嚎“又要開(kāi)啟上班模式了”，不少00后卻擠在商場(chǎng)專柜爭(zhēng)相購(gòu)買董卿同色口紅。

記者觀察到，目前00后消費(fèi)者正強(qiáng)勢(shì)崛起，他們注重個(gè)人喜好、看重品質(zhì)、受網(wǎng)絡(luò)影響大，正在顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)觀?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)五年，大眾消費(fèi)市場(chǎng)“得00后者得天下”!

鏡頭：為一支口紅跑斷腿，只因不愿將就

“我推薦你買董卿同色系的口紅!”大年初七，90后的小蘭喊00后的表妹熊熊陪她逛街買口紅，沒(méi)等小蘭開(kāi)口，表妹就帶著她直奔“董卿口紅”而去。

口紅品牌專柜前擠滿了年輕的姑娘，且年紀(jì)均比較小，以95后、00后為主。表妹似乎對(duì)口紅各種色號(hào)都了如指掌，如數(shù)家珍地向小蘭介紹了一遍，還搭配小蘭的膚色、衣著、場(chǎng)合進(jìn)行了頗為專業(yè)的分析，根本不需要導(dǎo)購(gòu)。

“董卿同色口紅斷貨了!”見(jiàn)到好幾個(gè)小姑娘都在問(wèn)“董卿口紅”，導(dǎo)購(gòu)在一旁弱弱地告訴大家。

看到斷貨了，小蘭表示想換其他色，但表妹堅(jiān)持只要“董卿口紅”，因?yàn)椴辉敢鈱⒕?，于是大冷天拉著小蘭把友阿春天、王府井、樂(lè)和城都找了一遍。

“春節(jié)期間，好多姑娘都在問(wèn)董卿同色口紅，真的是太火了!”導(dǎo)購(gòu)表示，今年春晚，“董卿口紅”成了熱搜榜第一，這是很多人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的。在搜尋董卿同色口紅的過(guò)程中，很多迷妹鎖定了迪奧080色號(hào)、嬌蘭的325色號(hào)、阿瑪尼302色號(hào)、蘭蔻的198色號(hào)，導(dǎo)致了這些口紅十分暢銷甚至斷貨。另外，去年韓劇《太陽(yáng)的后裔》熱播期間，女主角宋慧喬在劇中使用的蘭芝雙色系列唇膏隨之走紅，同時(shí)也帶動(dòng)了線上整體雙色唇膏的銷量。“現(xiàn)在的小姑娘買東西，很有自己的主見(jiàn)，根本不需要你推薦。你跟著她們后面去推薦，她們還嫌煩。所以我們店里導(dǎo)購(gòu)并不多。”

記者了解到，目前最火的口紅為：YSL#45、迪奧#999、阿瑪尼#501、香奈兒#12、紀(jì)梵希#315。別看小小的一管子，滿滿都是人民幣呀!如，YSL#45售價(jià)320元，其他口紅的均價(jià)也在310元到355元之間。而且00后消費(fèi)者的包包里可不止一兩支口紅，基本上在10支左右。為此，情人節(jié)來(lái)臨之際，有美妝商家專門(mén)推出了“8支口紅套裝”，售價(jià)約2580元。

“一件衣服配一種口紅，還要根據(jù)出席場(chǎng)合以及同伴口紅色來(lái)搭配，一支口紅怎么夠!”熊熊表示，自己有十多支口紅，各大主要的基礎(chǔ)色系都有，另外還有當(dāng)下最火爆的色系。“什么火買什么，喜歡什么就買什么，絕不將就!”

現(xiàn)象：兩成00后首單買彩妝，推動(dòng)美妝品類成“最熱門(mén)”

“為了一支口紅跑斷腿”，面對(duì)00后小表妹的消費(fèi)觀，小蘭深深感覺(jué)自己已經(jīng)OUT了!“雖然我是90后，但我感覺(jué)自己與熊熊這些95后、00后一代的消費(fèi)觀有很大差別!”她表示，00后們受“網(wǎng)紅”影響，特別“看臉”，因而尤其愛(ài)美愛(ài)打扮，不化妝不出門(mén)，也舍得把錢(qián)花在“美麗消費(fèi)”上。

“現(xiàn)在的00后，很小的時(shí)候就知道化妝了!”去年王菲、李亞鵬之女李嫣以“教化妝”系列美拍視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。視頻中，這位出生于2006年的小朋友頗具專業(yè)范地向網(wǎng)友介紹如何化妝。00后對(duì)美妝的追捧可見(jiàn)一斑!

近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓發(fā)布了《2016中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》)，基于天貓國(guó)際大數(shù)據(jù)，顯示中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)已從強(qiáng)調(diào)性價(jià)比開(kāi)始轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)，中產(chǎn)消費(fèi)群體從以80后為代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代為代表的“網(wǎng)購(gòu)原住民”擴(kuò)散，呈現(xiàn)娛樂(lè)化、二次元、運(yùn)動(dòng)潮等多元進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)，最意外的是五分之一的00后小鮮肉在天貓國(guó)際第一單買的是彩妝。

《報(bào)告》顯示：年輕的00世代對(duì)美妝產(chǎn)品的熱情更勝一籌，集中表現(xiàn)在美容護(hù)膚、美體、精油、彩妝、香水、美妝工具等品類，2016年占到天貓國(guó)際00世代整體首單消費(fèi)金額近6成。這一現(xiàn)象不僅在00世代的女性消費(fèi)者中表現(xiàn)明顯，在男性人群中也十分突出。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出生的原住民，泛90后、95后、00世代網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣更容易向進(jìn)口消費(fèi)轉(zhuǎn)移。

正在崛起的00后消費(fèi)群體推動(dòng)了美妝超過(guò)母嬰、食品成進(jìn)口最熱門(mén)品類。

趨勢(shì)：年輕消費(fèi)者追求品質(zhì)，更愿意到品牌店消費(fèi)

“目前00后正在漸漸成為中高端消費(fèi)的主力軍。”平和堂的某品牌店店長(zhǎng)告訴記者，現(xiàn)在很多年輕消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，更愿意到品牌店進(jìn)行消費(fèi)，追求品質(zhì)。

就像一支口紅，品質(zhì)好的要賣到三四百元，但00后的姑娘們就搶著購(gòu)買。幾十元的口紅，她們還嫌棄，怕粗制濫造，對(duì)身體不好。

記者了解到，00后對(duì)品質(zhì)品牌的追求與成長(zhǎng)環(huán)境有關(guān)。相比80后來(lái)說(shuō)，00后的家庭經(jīng)濟(jì)條件寬裕多了。父母會(huì)盡力滿足00后的各種要求，不惜代價(jià)，從奶粉、尿布、童車到學(xué)習(xí)用品、服裝、各種電子產(chǎn)品等都盡量為他們提供名牌。因此，“00后”更加追求品牌，他們可能是中國(guó)最早具有品牌消費(fèi)理念的一代。

另外，調(diào)查顯示，相比80后、90后熱衷網(wǎng)購(gòu)，00后似乎更喜歡到實(shí)體購(gòu)物中心進(jìn)行消費(fèi)。00后更喜歡出門(mén)去逛線下的商店。67%的受訪者大部分時(shí)間選擇到線下購(gòu)物，31%則表示“有時(shí)候會(huì)去”。同時(shí)，一半以上的年輕人認(rèn)為商店購(gòu)物體驗(yàn)足夠有趣才能讓人不心生厭煩。

昨日，記者在五一商圈各大商場(chǎng)也觀察到，由于春節(jié)假期已過(guò)，平和堂等商場(chǎng)內(nèi)人很少，來(lái)逛商場(chǎng)的人普遍比較年輕。

可以預(yù)見(jiàn)，盡管“00后”還沒(méi)有成為主流消費(fèi)群體，但他們的影響正在日益增加。在他們的消費(fèi)理念中，品質(zhì)、性價(jià)比、有趣將成為關(guān)鍵詞。

長(zhǎng)沙各大商場(chǎng)的美妝專柜人氣爆棚，很多年輕人在這里挑選口紅等商品。