奢侈品市場回暖 未來或成全球最大市場

據(jù)歐睿國際近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品市場今年將逐漸復蘇，銷售額預計達760億美元，將成為全球第二大奢侈品市場，未來5年內或將超越美國成全球最大奢侈品市場。業(yè)內人士表示，繼零售業(yè)2016下半年以來的弱復蘇趨勢逐漸得到印證，2017年以來越來越多黃金珠寶和奢侈品公司公布2016年四季度業(yè)績向好，中國大陸奢侈品市場或迎來復蘇。

奢侈品消費本地回流

多家奢侈品集團季度業(yè)績報告顯示，2016年下半年相比上半年呈明顯改善勢頭，其中中國銷售表現(xiàn)尤為突出。2016年中國奢侈品消費額占比達23%，為近年來首次回升，表明我國海外消費者已有回流跡象。

同時，在歐美市場收入下滑明顯情況下， 新生 珠寶品牌Pandora大中華區(qū)實現(xiàn)120%的高增長，斯沃琪和 Tiffany中國區(qū)收入保持兩位數(shù)增長，資生堂旗下的SHISEIDO、CPB、NARS和IPSA等高端美妝品牌實現(xiàn)超過30%增長。

由此看來，我國消費力仍將是支撐奢侈品業(yè)銷售成長的主要動能， 國泰君安 證券 分析師訾猛表示，“與此同時，中國消費者對全球奢侈品市場的貢獻出現(xiàn)首次回落，故中國奢侈品消費整體呈現(xiàn)量減價升趨勢。”

國信證券 分析師朱元稱，“包括 LVMH(酩悅·軒尼詩-路易·威登集團)、Richemont(歷峰集團)、Kering(開云集團)等，2016年下半年相比上半年呈現(xiàn)明顯改善勢頭，其中以內地市場為核心的亞太區(qū)域是改善主要推動力。”

東北證券 股份有限公司證券分析師李強稱，隨著國內外奢侈品價格的縮窄以及國內奢侈品市場及奢侈品消費者的成熟，中國奢侈品消費者本地消費回流的提升空間很大。

同時，自2012年政府出臺政策加大反腐力度后，經(jīng)過幾年調整，中國奢侈品市場消費人群結構已發(fā)生變化。業(yè)內人士表示，在中國中產(chǎn)階級以及新富人群逐步壯大背景下，中國奢侈品消費主要 驅動力 已從“政府采購”“禮品采購”向以“自用”需求為主的個人消費人群轉變。

多重因素促消費回歸

中國消費者對總體奢侈品市場貢獻從2015年的31%下降至2016年的30%，這在過去10年間是首次出現(xiàn)。據(jù)貝恩咨詢近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，結合奢侈品行業(yè)在中國內地回升可以看出，并非中國消費者對奢侈品的消費需求增加，而是中國消費者對奢侈品的消費開始向本地回流。

海通證券 分析師汪立亭表示，2016年法國境內連續(xù)發(fā)生多起恐怖襲擊事件，導致前往法國，以及整個歐洲的中國游客數(shù)量大幅下跌。“此外，政府加強對代購監(jiān)管力度，讓中國本土消費者到海外掃貨的難度有所增加，更多地轉向中國大陸本土的奢侈品市場。”

“人民幣貶值也會使 海外中國 游客和海外代購消費有所減少，這些影響對香港、日本、美國等市場的海外消費尤為突出。”國信證券分析師朱元認為，2016年以來人民幣兌美元貶值幅度近8%，相比2014年貶值幅度更達15%，人民幣貶值帶來的直接影響是海外價格“變貴”，內地與部分海外地區(qū)價差甚至達數(shù)千元。

同時，朱元指出，奢侈品內外價差中20%至30%來自品牌商的差別定價，很多歐洲奢侈品牌，近年來的主要策略是在國內市場維持價格或適度降價，并在每年新產(chǎn)品推出時，于歐洲市場進行兩次價格調整，于是“品牌商將‘協(xié)調定價’作為遏制中國奢侈品灰色市場的重要策略”。

“從短期來看，中國奢侈品行業(yè)無法回到過去高增長的態(tài)勢中，但長期來看，伴隨客群結構的變化，中國奢侈品行業(yè)逐步走向成熟。”李強