我國居民出游帶熱全球“春節(jié)時(shí)間”——三大變化折射中國旅游供給側(cè)改革發(fā)力

在2017年春節(jié)假期，中國居民通過旅游過年，在境內(nèi)外旅游目的地享受團(tuán)圓的氣氛和休閑度假的舒爽，帶熱全球“春節(jié)時(shí)間”。回顧新年假期，從境內(nèi)旅游流向、境外旅游聯(lián)歡、景區(qū)門票的變化，折射出中國居民收入、消費(fèi)雙增，旅游供給側(cè)改革發(fā)力。

境內(nèi)目的地：南北流交織城市流

多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，除了南下避寒、北上賞雪的“一冷一熱”旅游流，“城市流”也漸漸明晰。

經(jīng)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，2月1日全國旅游接待總?cè)藬?shù)2740萬人次，同比增長14.1%;實(shí)現(xiàn)旅游收入340億元，同比增長14.8%。

根據(jù)攜程跟團(tuán)游、自由行等產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年春節(jié)期間中國游客從國內(nèi)242個(gè)城市，到達(dá)全球85個(gè)國家、1254個(gè)國內(nèi)外城市。同時(shí)，中國旅游研究院與攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，春節(jié)期間國內(nèi)游消費(fèi)預(yù)計(jì)將超過4000億元，相當(dāng)于春節(jié)期間全國餐飲和零售企業(yè)總銷售額的一半。

其中，作為全國著名的熱帶海島目的地，三亞人氣火爆，旅游產(chǎn)品價(jià)格突破萬元依然一位難求。依偎在長白山腳下的延邊、熱門冰雪旅游地哈爾濱則令許多游客盡享賞雪與滑雪的體驗(yàn)。

中國旅游研究院院長戴斌介紹說，知名景區(qū)旅游人數(shù)、消費(fèi)支出增加的同時(shí)，伴隨中國城市化縱深發(fā)展，隨子女“進(jìn)城”的老年人群體逐漸龐大，進(jìn)城與孩子團(tuán)聚過年群體越來越多，節(jié)后提前返回的市民參加親友聚會(huì)、補(bǔ)充購物也越來越多，春節(jié)期間城市商圈依舊繁忙甚至擁擠，博物館、主題公園、游樂場(chǎng)、動(dòng)物園、商業(yè)街、廟會(huì)的選擇比例較往年均有所上升。

僅在大年初四，上海野生動(dòng)物園接待游客3.2萬人次，同比增長58%;世紀(jì)公園接待游客1.1萬人次，同比增長80%;東方綠舟接待游客0.45萬人次，同比增長125%;錦江樂園接待游客0.55萬人次，同比增長125%;杜莎夫人蠟像館接待游客1.1萬人次，同比增長75%。

元旦、新年旅游“開門紅”，讓業(yè)界對(duì)2017年旅游市場(chǎng)充滿期待。中國旅游研究院預(yù)計(jì)，2017年中國國內(nèi)、入境和出境旅游三大市場(chǎng)旅游人數(shù)有望超過50億人次、旅游消費(fèi)將超過6萬億元。

境外目的地：全球“爆買”變?yōu)槿蚵?lián)歡

中國旅游研究院等預(yù)計(jì)，今年春節(jié)出境游方面，如果以人均旅游費(fèi)用以及購物等花費(fèi)超1.5萬元計(jì)算，中國超600萬游客春節(jié)出境花費(fèi)將達(dá)1000億元。不過，中國游客對(duì)境外目的地的需求，正從單一的物質(zhì)享受，轉(zhuǎn)變?yōu)榫裣硎堋?/p>

北京達(dá)美國際旅行社總裁付華介紹，在今年春節(jié)期間，赴美定制旅游“爆棚”：去阿拉斯加看極光、坐游輪去美國度春節(jié)，在中國居民旅游需求多樣化同推動(dòng)下，赴美旅游產(chǎn)品可謂“百花齊放”。

“越來越多的家庭選擇定制旅游產(chǎn)品，或是為了感受大自然的鬼斧神工，或是為了尋求獨(dú)特的休閑體驗(yàn)，或是為了領(lǐng)略異域人文風(fēng)情。而支撐境外旅游產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的背后，源于中國居民收入水平的增長和消費(fèi)需求的升級(jí)。”付華說，受益于簽證利好、直航航線增加等因素，中國居民享受著全球的旅游資源。

全球旅游目的地也紛紛為中國游客增加新春喜慶元素。綜合國家旅游局等消息，泰國春節(jié)文化活動(dòng)增加了中華美食文化體驗(yàn)和中華民俗藝術(shù)展示體驗(yàn)等內(nèi)容;比利時(shí)布魯塞爾著名的“小尿童”換上了中國的唐裝，歡樂春節(jié)盛裝大巡游中不僅有華僑華人和中國留學(xué)生，還有身著唐裝、旗袍的比利時(shí)居民。

景區(qū)門票：單一吸金工具變?yōu)槿蛄髁咳肟?/strong>

國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在今年的春節(jié)黃金周，全國不少景區(qū)游客訪問量較上年明顯增長。

上海城隍廟等景區(qū)舉辦傳統(tǒng)廟會(huì)，游客量比平日翻倍。景區(qū)在吃、廁、住、行、游、購、娛基礎(chǔ)上，推出滿足文、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇等新七大要素的各具特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)和產(chǎn)品，讓市民游客獲得全方位的假日旅游體驗(yàn)。

小小的門票，折射出中國居民旅游休閑需求的提升。根據(jù)復(fù)旦大學(xué)聯(lián)合驢媽媽旅游網(wǎng)此前發(fā)布的報(bào)告，2016年出游用戶的平均消費(fèi)頻次較2014和2015年的人均1.2次和2次，上升到人均3次，大眾休閑旅游時(shí)代真正來臨了。

在驢媽媽旅游網(wǎng)CEO王小松看來，在中國的不少景區(qū)，“門票經(jīng)濟(jì)”正在轉(zhuǎn)變。“景區(qū)是全域旅游的核心，全域旅游并非無景點(diǎn)旅游，反而是需要優(yōu)質(zhì)景區(qū)來支撐，把一個(gè)個(gè)景點(diǎn)串成一條條線路、連成一片片區(qū)域。”而門票在引導(dǎo)人流、消費(fèi)流中起到了至關(guān)重要的作用。

春節(jié)假期與寒假疊加，上海國際旅游度假區(qū)持續(xù)迎來客流高峰。數(shù)據(jù)顯示，自1月25日起，上海迪士尼樂園出現(xiàn)了部分熱門景點(diǎn)超過120分鐘以上的火熱排隊(duì)場(chǎng)面，2月1日上午樂園知名景點(diǎn)“翱翔”的排隊(duì)時(shí)間已超過200分鐘。上海迪士尼已進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)票務(wù)調(diào)整工作，分步驟引導(dǎo)和調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)客流。