消費回暖 奢侈品跟緊消費者需求

日前有資料顯示，中國奢侈品消費3年來首次呈上升趨勢，消費回流收效明顯。奢侈品消費回歸中國，背后有人民幣匯率等因素，與此同時，奢侈品在中國市場精耕細(xì)作也成為國內(nèi)消費回暖的重要因素。而全球奢侈品緊跟國內(nèi)消費者需求，將成為奢侈品行業(yè)的新常態(tài)。

消費回流

近年來，奢侈品已成中國消費者海外購物的重點對象。中國節(jié)假日期間，海外商場奢侈品柜臺上擠滿中國買家，一些奢侈品品牌甚至專門在倫敦、紐約、巴黎等地柜臺推出針對中國游客的優(yōu)惠活動，吸引中國人“買買買”。資料顯示，伴隨著出境旅游火爆，帶動境外購物熱火朝天，海外很多國家類似奧特萊斯、比斯特等類型的購物村幾乎是國內(nèi)消費者出境游的必選站，且大多數(shù)消費都聚焦在國際一線品牌等領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國境外消費達(dá)1.5萬億元人民幣，中國已是全球奢侈品消費排名第三的國家。此外，觀察一些海淘平臺可以發(fā)現(xiàn)，奢侈品是“海淘族”重要購買對象?？梢哉f，中國買家正在買遍世界的奢侈品。

但隨著中國買家對奢侈品的持續(xù)需求，一些有意思的現(xiàn)象已引起消費者和業(yè)內(nèi)人士的注意。資料顯示，日前，全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩發(fā)布的《全球奢侈品市場 研究報告》統(tǒng)計顯示，2016年全球個人奢侈品市場規(guī)?；蜻_(dá)2490億歐元，2008年金融危機(jī)之后首次出現(xiàn)負(fù)增長。但值得注意的是，中國消費者2016年在國內(nèi)奢侈品消費方面呈現(xiàn)自2013年以來的首次上升趨勢，總值高達(dá)170億歐元，占到整體中國消費者購買奢侈品總額的23%。國內(nèi)奢侈品消費3年來首次呈上升趨勢，消費回流收效明顯。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中國國內(nèi)奢侈品消費熱情增長的原因首先是人民幣貶值，令海外購買奢侈品優(yōu)勢降低。其次是中國從國家政策上鼓勵奢侈品進(jìn)行消費回流，實行降低關(guān)稅等舉措。此外，奢侈品品牌內(nèi)地定價和全球售價保持一致也是重要因素。

奢侈品消費的回流不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，對奢侈品消費者而言，在國內(nèi)消費奢侈品已變得越來越便利和劃算。“跟國外購物相比，稅收雖有不同，但海外購物需要承擔(dān)其他費用以及現(xiàn)在 人民幣匯率貶值的問題，算下來并不不劃算。同時，一些網(wǎng)購渠道也留住了很多消費者。”資深消費者費女士認(rèn)為。

進(jìn)入新常態(tài)

奢侈品消費回流，背后原因復(fù)雜，但其造成一個明顯的行業(yè)新常態(tài)：奢侈品消費“本地化”進(jìn)程加快。一般而言，奢侈品因其品牌定位、顧客定位等，很難針對特定市場做出特定定位，特別是對于此前國內(nèi)這樣的“賣方市場”，奢侈品品牌很少會選擇降低身價，迎合消費者。但隨著國內(nèi)奢侈品消費的回歸等，一些奢侈品品牌開始意識到國內(nèi)市場在產(chǎn)品以及營銷方面的新變化。近年來，一些奢侈品牌正在國內(nèi)市場推出個性化、差異化的產(chǎn)品與服務(wù)。

另外，隨著奢侈品消費人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費者的不同消費偏好和消費層次也日漸分化，一些兼顧奢侈以及個性化等等的輕奢品牌不斷涌現(xiàn)。這一現(xiàn)象也在引發(fā)奢侈品行業(yè)的思考與創(chuàng)新，傳統(tǒng)奢侈品模式正面臨革新，消費者需求導(dǎo)向作用正在行業(yè)革新過程中得以放大。