春節(jié)老廣抄底買"洋貨" "買買買"仍是不少消費者的心頭好

今年春節(jié)期間，“買買買”仍是不少消費者的心頭好。實體超市內(nèi)部分緊俏的進口生鮮食品一度賣到斷貨，而“不打烊”的電商平臺更是推出“全年最低價”、“包稅費”等優(yōu)惠措施刺激消費。

數(shù)據(jù)顯示，今年用戶購買年貨乃至日常購物中也呈現(xiàn)出了不一樣的特性：以往是越貴越好，而近兩年則會考慮到實用、品質(zhì)、健康等多個因素，用戶購買行為改變的背后是消費環(huán)境和人群的改變。

有市民敗掉半數(shù)年終獎

“1月25日單位發(fā)了年終獎，春節(jié)這幾天在家的時候我就經(jīng)常打開各大海淘平臺的APP挑選商品。最后給父母買了德國的濾水壺、兩臺日本的空氣凈化器、加拿大的兩件保暖羽絨服，還給自己買了一套喜歡已久的化妝品。”市民劉小姐告訴記者，作為資深海淘族，將想買的產(chǎn)品列成清單，然后經(jīng)常打開網(wǎng)頁比價是她的“日常功課”。

“不是我控制不住，而是春節(jié)期間價格實在便宜。”記者了解到，春節(jié)期間，網(wǎng)易考拉海淘、洋碼頭、亞馬遜等主打海淘的平臺均推出“春節(jié)特惠”，搶占春節(jié)黃金消費檔。

進口商品成為超市主打品種

進口商品也是市內(nèi)各家超市的主打品類。

以華潤萬家為例，今年春節(jié)期間，該集團就儲備了超過30億元的年貨備貨量。這些貨源中涵蓋了食品、生鮮、非食百貨等十多個品類，僅年貨禮盒就有300個品種。“歷年來年貨商品都是國產(chǎn)年貨主打，今年特意把進口商品納入到年貨促銷范圍，加大推廣力度，改變一下傳統(tǒng)年貨打天下的局面，讓市民有更多新鮮的選擇。”該集團負責(zé)人表示。

買得歡，那多久才能到貨?記者從亞馬遜中國了解到，春節(jié)期間，亞馬遜Prime會員的跨境訂單從亞馬遜美國和亞馬遜英國直郵中國，其中82個城市可在平均5到9個工作日送達，速度優(yōu)于目前亞馬遜海外購提供的標準配送時間。除此之外，亞馬遜全球物流中國團隊為國內(nèi)主要城市提供春節(jié)無休的物流配送服務(wù)。

快遞：快遞不打烊 當天可到貨

順豐、EMS等快遞也表示春節(jié)期間“不打烊”。“我們春節(jié)期間留了人手值班，這幾天快件數(shù)量少了，所以送貨時間反而比平常更短。像我今天一天就送了二十余個快件。”順豐速運的快遞員告訴記者。

記者從順豐速運和京東商城了解到，目前這些網(wǎng)站仍可保持“當天下單、當天送達”的快遞速度。以廣州為例，記者下單京東商城的生鮮水果，下午三點前下單，當天晚上便可送到。記者看到，加拿大龍蝦、澳大利亞車厘子、海南臺農(nóng)芒果等部分生鮮已經(jīng)售罄。

隨著跨境電商的發(fā)展，年貨的組成部分也在發(fā)生改變，食品和服裝在傳統(tǒng)年貨中所占的份額正出現(xiàn)逐年下降的趨勢。

消費升級使得旅游休閑娛樂服務(wù)、智能電子產(chǎn)品、海外小眾護膚品牌、工藝品等產(chǎn)品成為熱賣的年貨，而這顯然又是傳統(tǒng)線上超市所無法滿足的需求。

在春節(jié)這樣的節(jié)日，洋貨正逐漸取代部分傳統(tǒng)年貨成為新年禮物的首選。

趨勢報告：家庭成為跨境網(wǎng)購群體主力軍

來自亞馬遜中國《2016跨境網(wǎng)購趨勢報告》顯示，從地域分布來看，一線城市依然是領(lǐng)頭羊，且以南方城市為主。2016年亞馬遜海外購商品銷量排行十大城市分別為：北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、天津、武漢、蘇州，其中蘇州首次進入排行榜前十。

報告顯示，品質(zhì)與價格首次并列成為中國消費者跨境網(wǎng)購最為關(guān)注的兩大要素，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的追求不斷攀升。在此大趨勢之下，男、女用戶對價格和品質(zhì)的關(guān)注度呈現(xiàn)差異，男性用戶更注重價格，而女性用戶則更關(guān)注品質(zhì)。

年輕化、高學(xué)歷、高收入依然是目前亞馬遜跨境消費人群的三大特點。近八成的亞馬遜中國跨境消費者年齡集中在35歲以下。九成以上的亞馬遜消費者擁有大學(xué)及以上學(xué)歷，月收入5000元以上的消費者占比則由2015年的53%提高到了62%，提高近十個百分點。與此同時，家庭成為跨境網(wǎng)購群體的主力軍，其中，有子女的家庭占比約84%。以家庭為單位的群體已經(jīng)成為跨境網(wǎng)購的主導(dǎo)群體，從個人需求到家庭需求的衍變也是跨境網(wǎng)購品類呈多元化發(fā)展和與日常生活緊密結(jié)合的主要因素之一，跨境網(wǎng)購從偶爾為之的嘗鮮之舉逐漸成為生活常態(tài)。