85后帶來(lái)春節(jié)長(zhǎng)假新氣氛 旅行消費(fèi)搭上互聯(lián)網(wǎng)+列車(chē)

春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束，隨著消費(fèi)理念和消費(fèi)群體的變化，外出旅行過(guò)年越來(lái)越普遍。飛豬近日發(fā)布中國(guó)消費(fèi)者春節(jié)出行數(shù)據(jù)分析，多重維度的數(shù)據(jù)表明，海外游和國(guó)內(nèi)游表現(xiàn)出了顯著不同的特征;而隨著年輕人開(kāi)始成為消費(fèi)主力，他們所具有的時(shí)代特征和個(gè)性特點(diǎn)也讓旅行消費(fèi)有了“新氣氛”。

海外“成群結(jié)隊(duì)”，國(guó)內(nèi)“單槍匹馬”

根據(jù)飛豬對(duì)春節(jié)出行目的地?zé)岫鹊姆治?，消費(fèi)者對(duì)目的地的選擇較為“傳統(tǒng)”，最火的目的地與往年差異不大。值得一提的是，境外游還是泰國(guó)拔得頭籌，但像美國(guó)、澳大利亞、迪拜等長(zhǎng)線(xiàn)目的地也已逐漸成為人們的常規(guī)選擇。國(guó)內(nèi)游很有意思的現(xiàn)象是南北方人民的大交換，南方人熱衷于去北方看雪，北方人則流行南下看海曬太陽(yáng)。

春節(jié)的傳統(tǒng)是全家團(tuán)圓，在這個(gè)時(shí)候出去旅行的人們，會(huì)全家一起去嗎?根據(jù)飛豬對(duì)春節(jié)旅行共同出行人的綜合分析，去海外旅行的人基本是“成群結(jié)隊(duì)”地去，3人或4人一起出行的占比合計(jì)達(dá)85%;而國(guó)內(nèi)游的消費(fèi)者則熱衷“單槍匹馬”，1個(gè)人或者2人結(jié)伴去玩的占到了78%?？磥?lái)，出遠(yuǎn)門(mén)還是人多熱鬧，在國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的話(huà)，大家則傾向于人少利索。

在國(guó)內(nèi)游方面，消費(fèi)者春節(jié)出行的“智慧度”已經(jīng)很高。飛豬在全國(guó)近200家景點(diǎn)推出的未來(lái)景區(qū)碼上游活動(dòng)就受到了游客的熱捧。借助碼上游，沒(méi)有提前在網(wǎng)上預(yù)訂門(mén)票的游客，在景區(qū)門(mén)口無(wú)需再去窗口買(mǎi)票，只需要掃描二維碼即可在手機(jī)上完成購(gòu)票，免去黃金周排長(zhǎng)隊(duì)之苦。

今年春節(jié)頗為流行的AR實(shí)景紅包也受到了景區(qū)的青睞，南潯古鎮(zhèn)就借此在景區(qū)搞起了尋寶活動(dòng)。游客用碼上游掃碼購(gòu)票進(jìn)入景區(qū)后，還可以在景區(qū)內(nèi)50多處尋找事先藏好的AR紅包，新奇有趣的玩法贏(yíng)得了消費(fèi)者的好評(píng)。

85后用網(wǎng)絡(luò)便利旅行消費(fèi)

隨著年輕人開(kāi)始成為消費(fèi)主力，他們所具有的時(shí)代特征與個(gè)性特點(diǎn)，也讓旅行消費(fèi)有了新氣氛。根據(jù)飛豬對(duì)85后年輕群體旅行消費(fèi)的分析，相對(duì)于70前、70后，甚至80-84年出生的人，85后在消費(fèi)理念、消費(fèi)特征方面，表現(xiàn)出了獨(dú)特的人群性格。85后是互聯(lián)網(wǎng)下成長(zhǎng)起來(lái)的一代，被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)原住民，這一特征也反映在了他們的旅行商品購(gòu)買(mǎi)上。根據(jù)飛豬的統(tǒng)計(jì)，出境旅行租賃wifi的用戶(hù)中，85后高達(dá)60.2%，果然是離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的一代。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熟悉也直接影響了年輕群體嘗試新科技的熱情度。根據(jù)飛豬對(duì)其技術(shù)產(chǎn)品“未來(lái)酒店”、“未來(lái)景區(qū)”的用戶(hù)群分析，85后用戶(hù)占到了71.26%，年輕群體期待也樂(lè)于接受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新給他們的生活帶來(lái)更多便利。85后在消費(fèi)理念上與前幾代人顯著不同，普遍具有旅行享樂(lè)主義特征。根據(jù)飛豬的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)出去旅行的消費(fèi)者中，85后占比達(dá)到了63.2%;從全年數(shù)據(jù)來(lái)看，乘坐頭等艙的消費(fèi)者，85后占比最高，甚至超過(guò)了經(jīng)濟(jì)實(shí)力可能更高的70前群體。

85后對(duì)過(guò)年沒(méi)有那么強(qiáng)的儀式感，但這并不表明他們冷漠自我，他們對(duì)家庭和父母充滿(mǎn)愛(ài)，帶老人一起去旅行的用戶(hù)年齡分布中，85后占比最高。在旅行消費(fèi)上，85后也具有一些非常有個(gè)性的消費(fèi)特征。他們不懼怕孤獨(dú)，獨(dú)自一人去度假的比例接近一半。與此同時(shí)，他們愛(ài)玩兒，出去看世界是他們生活的一部分，超過(guò)28%的85后會(huì)一年旅行三次以上。