春節(jié)期間電商消費(fèi)生鮮類(lèi)商品熱銷(xiāo)同比增長(zhǎng)近4倍

隨著消費(fèi)水平提升，生活方式越來(lái)越多元化，而日漸流行的網(wǎng)購(gòu)從一個(gè)側(cè)面揭示了中國(guó)人過(guò)年潮流的變化。

記者日前獲得的京東商城2017春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在春節(jié)期間購(gòu)物金額上，酒類(lèi)穩(wěn)居第一，而吃進(jìn)口生鮮、戶(hù)外鍛煉漸成中國(guó)人過(guò)年新潮流。

酒類(lèi)、海鮮肉類(lèi)、水果排名前三

春節(jié)期間無(wú)論親人團(tuán)聚、好友相會(huì)，人們都會(huì)拿出家里最好的食物來(lái)招待。京東商城的大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在春節(jié)期間購(gòu)物金額上，酒類(lèi)、海鮮肉類(lèi)、水果排名前三;購(gòu)買(mǎi)的件數(shù)上堅(jiān)果炒貨、飲料、休閑零食最多;銷(xiāo)售數(shù)量占比方面則是白酒13%，堅(jiān)果炒貨22%，休閑零食31%。

春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的地域特色，廣東和上海的洋酒銷(xiāo)售額進(jìn)入食品酒水類(lèi)的前五名，充分顯示了東南沿海地區(qū)春節(jié)的洋味;全國(guó)只有東北三省和海南，啤酒品類(lèi)可以進(jìn)入銷(xiāo)售額前五名;西藏、廣西的消費(fèi)者更愛(ài)喝老酒，廣西紹興黃酒禮盒成為最暢銷(xiāo)年貨，西藏是唯一銷(xiāo)售額前五名中沒(méi)有酒類(lèi)的省份，可能是本地自產(chǎn)的青稞酒更受歡迎。

生鮮類(lèi)商品熱銷(xiāo)，同比增長(zhǎng)接近4倍，進(jìn)口生鮮銷(xiāo)量更是一路高漲，同比增長(zhǎng)超過(guò)14倍。北京、廣東、上海購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口生鮮的銷(xiāo)售金額占比超過(guò)50%。此外，江蘇、天津、河北、浙江、山東購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口生鮮比例靠前的省份。

選購(gòu)年貨時(shí)，單身用戶(hù)多購(gòu)買(mǎi)水果，已婚用戶(hù)則喜歡購(gòu)買(mǎi)海鮮、牛肉、蛋類(lèi)等。南方消費(fèi)者愛(ài)買(mǎi)水果，東北、西北用戶(hù)最?lèi)?ài)吃海鮮。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成新潮流

春節(jié)期間，京東的在線下單人數(shù)、單量、金額都是去年的2倍。隨著健康生活越來(lái)越收關(guān)注，全家旅游過(guò)年成為潮流，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)和銷(xiāo)量接近去年的2倍。增長(zhǎng)最快的是服飾，春節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)服飾的金額是去年的2.5倍。同時(shí)，受“全面二孩”政策影響，購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)是去年的2倍，銷(xiāo)量同時(shí)翻了一番。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間縣級(jí)市及縣以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)等六線城市的下單人數(shù)占比超過(guò)一、二線城市。同時(shí)，消費(fèi)金額、銷(xiāo)量與一、二線城市基本持平。而在平時(shí)，縣城以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)等六線城市用戶(hù)數(shù)占比一般排在第3位，消費(fèi)金額也大幅低于一、二線城市。

這個(gè)現(xiàn)象體現(xiàn)出春節(jié)期間人群從一、二線城市向低線級(jí)城市遷移的趨勢(shì)，他們不只是回家過(guò)年，也把發(fā)達(dá)城市的生活方式帶回了老家。很多人在外打工，過(guò)年時(shí)想讓家人也嘗嘗新鮮的美食，用上更先進(jìn)的生活用品，這份孝心和愛(ài)心表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上是春節(jié)期間全國(guó)生活水平的普遍提高。