春節(jié)旅游消費(fèi)調(diào)查：三成居民旅游支出超5000元

2017年春節(jié)黃金周，全國旅游消費(fèi)規(guī)模再創(chuàng)新高。國家旅游局發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)黃金周全國共接待游客3.44億人次，同比增長13.8%。同程旅游發(fā)布《2017春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示，春節(jié)期間有旅游消費(fèi)經(jīng)歷人群中，31.5%的人在交通、住宿、門票等旅游產(chǎn)品上的人均花費(fèi)超過了5000元。

“長假長線游”，春節(jié)黃金周長線游占比64.7%

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)黃金周期間出游的受訪者中，51.4%選擇了國內(nèi)長線游，35.3%選擇了周邊游，12.3%選擇了出境游?？傮w上，長線游(國內(nèi)長線游、出境游、郵輪旅游)占比64.7%，符合“長假長線游”的一般需求規(guī)律。

居民春節(jié)黃金周出游目的地選擇方面，國內(nèi)游呈現(xiàn)出明顯的“南下避寒，北上玩雪”需求規(guī)律，哈爾濱等傳統(tǒng)冰雪游勝地集中了半數(shù)以上的北上玩雪客流，而廈門、三亞、桂林、麗江、昆明、大理等地處華南、西南地區(qū)的目的地則是北方游客南下避寒的首選目的地。

春節(jié)出境游熱門目的地和往年一樣主要集中在周邊的日本、韓國、泰國以及港澳臺(tái)地區(qū)，合并占比50.5%，法、瑞、意、美、加等長線目的地占比23.8%，巴厘島、長灘島、馬爾代夫等熱門海島占比11.8%。值得注意的是，極地旅游也占到了1.1%的比例，表明居民春節(jié)出境游的消費(fèi)層次和品質(zhì)在提升。同程郵輪春節(jié)期間的南極郵輪航次需求強(qiáng)勁，早在出發(fā)前一個(gè)月即被搶訂一空。

春節(jié)黃金周期間居民周邊游主題主要集中在鄉(xiāng)村游、溫泉、主題公園、逛廟會(huì)、滑雪等。隨著城市化進(jìn)程的加快，春節(jié)的一些傳統(tǒng)習(xí)俗在城市逐漸淡化或消失，因此，到鄉(xiāng)村追尋傳統(tǒng)“年味兒”成為春節(jié)周邊游的第一需求?！秷?bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，36.3%的周邊游人群選擇了鄉(xiāng)村游。泡溫泉?jiǎng)t是春節(jié)周邊游的第二大需求熱點(diǎn)。從地區(qū)分布來看，到滑雪場滑雪是華北、東北地區(qū)居民春節(jié)周邊游的熱門選擇。

38%的人選擇在家過完除夕和初一再出發(fā)

在出游時(shí)間的安排上，除去錯(cuò)峰出游的動(dòng)機(jī)外，多數(shù)人會(huì)考慮兼顧在家過年的傳統(tǒng)和旅游需求?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，有38%的受訪者明確表示要在家過完除夕和初一后再出發(fā)，僅有15.5%的受訪者選擇了在出游目的地過年，另有37.4%的受訪者選擇了節(jié)后錯(cuò)峰出游，選擇節(jié)前錯(cuò)峰出游的占比9.1%?？傮w而言，有84.5%的春節(jié)出游者兼顧了在家過年和外出旅游(含自愿和非自愿選擇)，在出游目的地過年的比例相對較低。

春節(jié)和誰一起游?全家一起出游最流行

春節(jié)作為一個(gè)闔家團(tuán)圓的節(jié)日，即便是外出旅游也要全家人一起行動(dòng)?！秷?bào)告》針對不同年齡層出游者的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40歲以下的出游者大多選擇了和配偶子女一起出游的家庭組合，占比達(dá)29.9%，選擇一家三代人同游的比例為19.4%。相比之下，50歲以上的中老年人群大多選擇了和老伴兒一起出游，占比高達(dá)57.9%，選擇全家一起出游的占比23.8%。綜合來看，全家一起出游是較為主流的春節(jié)出游選擇。

居民春節(jié)黃金周出游交通、住宿、門票支出5000元以上者超三成

《報(bào)告》針對春節(jié)期間有旅游消費(fèi)經(jīng)歷人群的調(diào)查顯示，31.5%的人在交通、住宿、門票等旅游產(chǎn)品上的人均花費(fèi)超過了5000元，與長線游占比較高有著密切聯(lián)系。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，17.3%的春節(jié)出境游者在交通、住宿等旅游產(chǎn)品上的支出水平在5000元以上，郵輪旅游者的這一比例為13.4%。

居民春節(jié)出游近九成有購物消費(fèi)經(jīng)歷，土特產(chǎn)買得最多

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)有出游經(jīng)歷的受訪者中，89.2%的人有旅途購物消費(fèi)經(jīng)歷，其中30.4%的人購物消費(fèi)在2000元以內(nèi)，24.9%的人購物花費(fèi)在2001至4000元之間，購物消費(fèi)在6000元以上者占比19.5%。

總體來看，出境游、郵輪旅游和國內(nèi)長線游的居民的旅游購物消費(fèi)水平要高于周邊游，其中以出境游和郵輪旅游最高。

春節(jié)出游購物人們一般都會(huì)購買哪些商品?《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目的地土特產(chǎn)和旅游紀(jì)念品是最受歡迎的商品，其次名牌服裝等也非常受歡迎，而名表珠寶等貴重商品的購買比例相對不高。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，50歲以上中老年人相對更加喜歡購買土特產(chǎn)，而對名牌服裝、化妝品等的購物需求相對不高。針對中老年人的這一旅游購物偏好，同程百旅會(huì)在春節(jié)期間推出了“旅游+年貨”創(chuàng)新產(chǎn)品，將傳統(tǒng)旅游線路與年貨采購體驗(yàn)相結(jié)合，讓用戶深度體驗(yàn)?zāi)康牡氐母鞣N過年“習(xí)俗”，同時(shí)還可以購買到當(dāng)?shù)卦秲旱奶厣曦洝?/p>

中老年人l旅游嘗鮮熱情不輸年輕人

2017年春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)市場涌現(xiàn)出了一大批新鮮玩法，充分證明了旅游過年正在從大眾化消費(fèi)向多元化、個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代升級。

《報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)自駕游、自助出境游、旅行拍攝、郵輪旅游、房車露營、在線結(jié)伴游、極地旅游等是今年春節(jié)黃金周期間最受關(guān)注的節(jié)日旅游新玩法，同時(shí)也是在旅游愛好者中有一定接受度和認(rèn)可度的新鮮玩法。

通常認(rèn)為，老年人比年輕人相對較難接受新鮮事物，但在旅游消費(fèi)領(lǐng)域，這一認(rèn)識(shí)卻被徹底顛覆了?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中老年人對于郵輪旅游、極地旅游、旅行拍攝等新鮮玩法的接受度高于年輕群體。

《報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，60歲以上人群對于春節(jié)郵輪旅游的接受度明顯高于其他年齡層，他們相對更加偏好在郵輪上過年這一新鮮玩法。

極地旅游(南極或北極)是近年來興起的出境游新玩法。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，41至50歲和70歲以上兩個(gè)年齡層的受訪者對于春節(jié)極地旅游的接受度高于其他年齡層，尤其是70歲以上的老年人對于極地旅游的接受度高于其他任何年齡層。這一調(diào)查數(shù)據(jù)與同程郵輪推出的春節(jié)南極郵輪實(shí)際出游情況基本吻合。

帶著攝影師一起去旅行，邊走邊拍，這也是近年來國內(nèi)游和出境游市場出現(xiàn)的新玩法。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，各個(gè)年齡層對于旅行拍攝的接受度普遍較高，其中尤以61至70歲這一年齡層的接受度最高，領(lǐng)先于“80后”和“90后”。

此次春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)調(diào)查結(jié)果表明，旅游已經(jīng)成為居民春節(jié)消費(fèi)的重要領(lǐng)域，并且，今年春節(jié)的旅游消費(fèi)在整體出游需求穩(wěn)步增長的同時(shí)，消費(fèi)水平也有較大幅度增長，高品質(zhì)出游和個(gè)性化新玩法的需求增長明顯，充分體現(xiàn)了我國旅游消費(fèi)升級的階段性特點(diǎn)。