“中國消費者市場”成全球奢侈品消費“主戰(zhàn)場”

“中國消費者市場”正在成為全球奢侈品消費的“主戰(zhàn)場”，這是財富品質(zhì)研究院連續(xù)五年觀察后8日得出的結(jié)論。

眼下，由TFWA世界免稅協(xié)會主辦的第三屆“中國的時代”峰會正在進行中，400余位全球免稅集團CEO、國際奢侈品牌CEO以及旅游零售高管齊聚，共同探討全球旅游市場的發(fā)展未來以及中國市場機遇。

近5年來，全球旅游零售市場連續(xù)保持高位增長，免稅市場作為全球旅游零售市場的重要組成部分，2015年銷售額近3800億元(人民幣，下同)，平均市場增長率18%，2016年也將達到破記錄的4600億元，跑贏全球奢侈品市場個位數(shù)的增長態(tài)勢。

值得重視的是，中國作為全球第一大出境國家，中國消費者牽動著國際免稅市場的格局。隨著消費升級，中國人出境旅游消費與購物消費也在支撐全球旅游零售市場，2016年中國人在境外消費的奢侈品高達6300億元，連同國內(nèi)市場，中國人一共買走了全球46%的奢侈品。

財富品質(zhì)研究院院長周婷博士認為，面對遍布全世界、購買力如此強大的中國消費者，奢侈品牌的視野不能只停留在“中國本土市場”，而更應(yīng)該關(guān)注日益強大的“中國消費者市場”，“尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的時代背景下，‘中國消費者市場’的概念會取代‘中國市場’這個地理概念，‘中國消費者’會遠比‘中國市場’更加重要”。

周婷說，這一趨勢的變遷，將會改變奢侈品牌的全球發(fā)展戰(zhàn)略，未來并不是單一的為中國市場進行規(guī)劃，而是在生產(chǎn)設(shè)計、產(chǎn)品定價、市場推廣、零售渠道、電子商務(wù)、物流配送等環(huán)節(jié)實現(xiàn)全球協(xié)同，而“全球奢侈品價格一體化”將是奢侈品行業(yè)變革的關(guān)鍵趨勢。

事實上，互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的發(fā)展，正在不斷縮小奢侈品全球價差，使“全球下單、全球配送”成為可能，先預(yù)約后消費以及按需定制等計劃性消費也會成為趨勢。

未來，奢侈品零售的互聯(lián)網(wǎng)化也將會是行業(yè)趨勢。財富品質(zhì)研究院預(yù)測，2017年與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的奢侈品零售總額將占到奢侈品整體銷售額的11%，線上交易額將遠遠大于線下銷售額。奢侈品零售的互聯(lián)網(wǎng)化將成為未來奢侈品市場最大增長點。

事實也的確如此，日前國際奢侈品集團LVMH旗下瑞士奢侈腕表泰格豪雅正式入駐天貓平臺，雙方將共同打造奢侈品腕表在線消費的新模式。而除LVMH旗下眾多奢侈品牌之外，Burberry(巴寶莉)、HugoBoss(雨果博斯)、Kenzo(凱卓)、Rimowa(日默瓦)等眾多國際一線品牌均已在天貓開始了官方旗艦店，產(chǎn)品種類從服飾、鞋履、到內(nèi)衣、箱包等一應(yīng)俱全。