免押金免費騎倒貼錢步步升級 共享單車份額戰(zhàn)陷“囚徒困境”

從免押金到免費騎，再到送紅包，共享單車份額戰(zhàn)正進(jìn)入必須在燒錢和份額之間二選一的“囚徒困境”。

免費大戰(zhàn)白熱化

最近，廣州共享單車用戶接連收到商家推出的“免費騎”、充值返現(xiàn)活動的通知短信。23日上午，摩拜單車宣布將在全國范圍內(nèi)推出“紅包車”，不僅騎車“限時免費”，還向用戶倒貼錢，正式將共享單車企業(yè)的競爭帶入“血拼時代”。24日，“摩拜紅包車”在廣州上線。

記者從摩拜單車了解到，今后，用戶打開APP時，除了能看到周圍可供使用的共享單車外，還有可能發(fā)現(xiàn)紅包圖標(biāo)，也就是最新上線的“摩拜紅包車”。只要找到這類“紅包車”并有效騎行超10分鐘，即有機(jī)會獲得100元以內(nèi)的現(xiàn)金紅包，金額累計超過10元即可通過支付寶提現(xiàn)。

實際上，過去兩個月，共享單車企業(yè)的免費大戰(zhàn)持續(xù)升級。上周末，小藍(lán)單車率先宣布開展“免費騎”活動，隨后，摩拜、ofo立即“迎戰(zhàn)”。

各商家的充值返現(xiàn)活動也頗為頻繁：ofo近期進(jìn)行“充100元返200元”的優(yōu)惠，摩拜隨后于上周末實行限時“充100元返210元”，小鳴單車則表示“充多少送多少”。

燒錢圈地成本不菲

企業(yè)仍在加大優(yōu)惠力度，就在摩拜宣布推出“紅包車”的前一天，3月22日，小藍(lán)單車推出“半年免費卡”，主動將“燒錢”戰(zhàn)線拉長：花199元購買該卡后可免費騎行半年，199元將在180天后全額退還。上周，ofo宣布在上海地區(qū)與芝麻信用展開合作，芝麻信用滿650分的上海用戶可免押金使用小黃車;小藍(lán)單車緊追不舍，在近日與芝麻信用展開700分以上免押金的合作。

免押金、騎車免費，甚至還送紅包…….對于此前引起業(yè)界熱議的共享單車盈利模式問題，各家企業(yè)似乎已“放棄了思考”，直接進(jìn)入名副其實的“燒錢”模式。不過，這當(dāng)然意味著企業(yè)要承擔(dān)巨大的運營成本。一方面,不想丟掉市場份額，另一方面,也不愿與對手“分蛋糕”，這也讓單車企業(yè)陷入份額與燒錢必須二選一的“囚徒困境”。