中國(guó)游客把歐洲當(dāng)打折商場(chǎng) 貢獻(xiàn)全球奢侈品消費(fèi)30%

美媒稱，問一問法國(guó)或是意大利的某家奢侈品店，他們最大的主顧是誰，答案可能不是法國(guó)或意大利顧客。給他們帶來最多銷量的，十有八九是在海外瘋狂購物的中國(guó)游客。

據(jù)美國(guó)石英財(cái)經(jīng)網(wǎng)站4月18日?qǐng)?bào)道，對(duì)很多國(guó)際大品牌而言，中國(guó)顧客即使不是最最重要的，也是最重要的客戶群體之一。他們貢獻(xiàn)了全球奢侈品消費(fèi)的30%，但多年來，他們的購物行為大多發(fā)生在中國(guó)之外。他們?nèi)绱藷嶂杂谠诙燃贂r(shí)購買路易威登(LV)的背包和普拉達(dá)(Prada)的鞋子的一個(gè)重要原因是，在國(guó)內(nèi)購買這些東西要貴得多。正如美國(guó)貝恩公司所說的，在歐洲購物是如此便宜，以至于很多中國(guó)消費(fèi)者把歐洲當(dāng)成了“世界上最大的當(dāng)季打折商場(chǎng)”。

法國(guó)巴黎銀行證券業(yè)務(wù)部在最近的一項(xiàng)研究中，分析了不同地區(qū)的價(jià)格差異，并指出，中國(guó)的奢侈品價(jià)格比全球平均價(jià)格高出約21%。而法國(guó)和意大利的奢侈品價(jià)格則比全球平均水平低22%。

Exane比較了4846種產(chǎn)品在所有市場(chǎng)上的價(jià)格，隨后發(fā)現(xiàn)，巴黎世家的產(chǎn)品在中國(guó)比在法國(guó)貴了約25%。LV在中國(guó)比在法國(guó)貴了近50%，而阿瑪尼則要貴70%。

中國(guó)的財(cái)富品質(zhì)研究院認(rèn)為，這種價(jià)格差異主要是中國(guó)的稅和關(guān)稅造成的，此外還有人民幣匯率和不同品牌分銷成本的因素。

報(bào)道稱，歐洲的商店越來越依賴中國(guó)顧客。Exane分析師指出，意大利和法國(guó)的奢侈品銷售，有超過70%來自以中國(guó)買家為主的外國(guó)人，而在英國(guó)和瑞士，這個(gè)比例是50%。

報(bào)道稱，除了豪放的中國(guó)游客，代購業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，也是造成這種局面的原因，一些買手在歐洲和美國(guó)代替身在中國(guó)的顧客購買商品。

然而，中國(guó)人在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)的失衡局面，最終可能發(fā)生轉(zhuǎn)變。去年，中國(guó)人在國(guó)內(nèi)購買奢侈品的開支的增長(zhǎng)速度，自2001年以來首次超過他們?cè)趪?guó)外消費(fèi)的增速。中國(guó)政府一直在打擊代購行為，而恐怖襲擊使歐洲的旅游業(yè)蒙受打擊。

Exane認(rèn)為，價(jià)格的差距也有可能縮小，盡管這不會(huì)很快發(fā)生。分析師們說：“我們預(yù)計(jì)，隨著中產(chǎn)階級(jí)需求的增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)帶來的價(jià)格透明度，未來的價(jià)格差距將會(huì)縮小。”