三四級市場線下家電零售報告出爐：品牌訴求超過價格訴求
2017年04月06日 10:29????信息來源：http://tech.china.com.cn/elec/20170405/295779.shtml
4月5日上午，奧維云網(wǎng)(AVC)在其官方微信平臺發(fā)布中國三四級市場線下家電零售報告。報告指出，與受線上沖擊明顯、終端格局較為穩(wěn)定的一二級市場相比，三四級市場線下家電零售表現(xiàn)相對平穩(wěn)。
數(shù)據(jù)顯示，2016年三四級市場線下家電銷額僅下降1.7%(同期一二級市場下降則為4.5%)，環(huán)電、廚電、空調(diào)等品類銷額增長明顯，專賣店、區(qū)域連鎖掌控主要市場份額，家電品質(zhì)需求正在增加。同時，三四級市場的家電消費有其明顯的特征，如更新?lián)Q代成為購買家電的主要動機、品牌訴求超過價格訴求、更傾向于在實體店購買等。
奧維云網(wǎng)(AVC)認為2020年中國三四級市場線下零售占比有望達到65%，家電廠商、渠道商需要深耕三四級市場，在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷方面把握消費者獨特的購買需求，采用差異化的市場運營策略，才能贏得更大的市場份額。
4月5日上午，奧維云網(wǎng)(AVC)在其官方微信平臺發(fā)布中國三四級市場線下家電零售報告。報告指出，與受線上沖擊明顯、終端格局較為穩(wěn)定的一二級市場相比，三四級市場線下家電零售表現(xiàn)相對平穩(wěn)。
數(shù)據(jù)顯示，2016年三四級市場線下家電銷額僅下降1.7%(同期一二級市場下降則為4.5%)，環(huán)電、廚電、空調(diào)等品類銷額增長明顯，專賣店、區(qū)域連鎖掌控主要市場份額，家電品質(zhì)需求正在增加。同時，三四級市場的家電消費有其明顯的特征，如更新?lián)Q代成為購買家電的主要動機、品牌訴求超過價格訴求、更傾向于在實體店購買等。
奧維云網(wǎng)(AVC)認為2020年中國三四級市場線下零售占比有望達到65%，家電廠商、渠道商需要深耕三四級市場，在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷方面把握消費者獨特的購買需求，采用差異化的市場運營策略，才能贏得更大的市場份額。
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