想不到你是這樣的國(guó)貨 “中國(guó)品牌日”看老字號(hào)發(fā)“新枝”

5月10日是首個(gè)“中國(guó)品牌日”，老字號(hào)企業(yè)如何創(chuàng)新是品牌日的熱門(mén)話題。這兩天，一篇“一九三一，目標(biāo)在6點(diǎn)鐘方向”的微信圖文在朋友圈迅速走紅，看完的網(wǎng)友不禁感嘆“太神了，就像清明上河圖，沒(méi)想到國(guó)貨現(xiàn)在也這么會(huì)玩!”

旗袍、美女、槍支、組織，定格在1931年的民國(guó)畫(huà)風(fēng)，讓不少網(wǎng)友在開(kāi)始瀏覽時(shí)誤以為是一個(gè)“女間諜”的故事。直到最后才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)“女間諜”的任務(wù)目標(biāo)不是一個(gè)人，而是時(shí)間。“與時(shí)間做對(duì)”，是化妝品老字號(hào)百雀羚這次創(chuàng)意傳播的主題。

“好創(chuàng)意、走心、有趣”是網(wǎng)友對(duì)這起創(chuàng)意傳播的普遍評(píng)價(jià)。在微信長(zhǎng)圖文里，除了最后出現(xiàn)了一下百雀羚品牌，其余部分頗有“懸念”，誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。尤其是隨著故事情節(jié)，依次出現(xiàn)的西餐廳、洋行、電車(chē)、裁縫鋪、照相館、百貨公司等極具上海時(shí)代特征的建筑，以及鑒定銀元、實(shí)行一夫一妻制、留學(xué)法國(guó)、中國(guó)第一部國(guó)際獲獎(jiǎng)影片《漁光曲》連續(xù)上映84天等歷史故事，引人入勝。

在外資化妝品公司負(fù)責(zé)品牌工作的陳先生告訴記者，以前微博和微信營(yíng)銷(xiāo)里的長(zhǎng)圖文不少見(jiàn)，但一般都是圖文結(jié)合，做一個(gè)像清明上河圖這樣的長(zhǎng)圖片，比較少，因?yàn)檫@很考驗(yàn)創(chuàng)意策劃能力，也很花功夫。“國(guó)貨這兩年的品牌傳播很有看頭。相比之下，外資的品牌傳播基本都是穩(wěn)中求勝，不能太前衛(wèi)也不夠接地氣，加上內(nèi)部決策流程較長(zhǎng)，一個(gè)個(gè)出挑的創(chuàng)意很容易被否決。”

借助社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌傳播，是國(guó)內(nèi)很多老字號(hào)企業(yè)的共同選擇。尤其在消費(fèi)品領(lǐng)域，面對(duì)實(shí)力雄厚的外資同行，營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算遠(yuǎn)不及前者的老字號(hào)企業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)的口碑傳播，吸引了一大批年輕消費(fèi)者，漸成“逆襲”之勢(shì)。

工業(yè)和信息化部科技司副司長(zhǎng)沙南生近期在上海表示，企業(yè)講“品牌故事”不是專(zhuān)指做廣告，更不是“虛假宣傳”，而是要用顧客樂(lè)于接受的方式，潛移默化地打動(dòng)顧客。

不過(guò)，一些消費(fèi)者表示，雖然百雀羚這次創(chuàng)意可以給100分，但是要掏錢(qián)去買(mǎi)的沖動(dòng)遠(yuǎn)不及通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈來(lái)表示支持。消費(fèi)者賀女士說(shuō)：“老上海的概念很不錯(cuò)，但現(xiàn)在的商品和1931年不同款。國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品之前都放在超市賣(mài)，品牌美譽(yù)度還需要提升。”

作為我國(guó)近代工業(yè)的發(fā)祥地，“上海貨”一直是優(yōu)質(zhì)國(guó)貨的代表。業(yè)內(nèi)人士表示，老國(guó)貨的復(fù)興之路還面臨很多問(wèn)題，想要真正喚起消費(fèi)者的認(rèn)同，重塑品牌形象，用創(chuàng)意傳播換取真金白銀，仍有較長(zhǎng)的路要走。