從迷你歌詠亭看“碎片化消費(fèi)”新業(yè)態(tài)

2015年下半年，一種形似電話(huà)亭的迷你歌詠亭悄然出現(xiàn)，打破了卡拉OK市場(chǎng)逐年走衰的僵局。這個(gè)只有兩平方米大小的房間，集唱歌、聽(tīng)歌、錄歌、線(xiàn)上分享傳播等功能于一體，在2016年下半年之后，“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，迅速開(kāi)遍大中小型商場(chǎng)和電影院的各個(gè)角落。傳統(tǒng)卡拉OK式微，迷你歌詠亭興起，這一落一漲，其實(shí)是中國(guó)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的一個(gè)縮影。

近年來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始從傳統(tǒng)的大眾消費(fèi)向分眾消費(fèi)傾斜。新興的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，將時(shí)間和空間重新分割成可以隨意組合的碎片化單元，并以此為基礎(chǔ)構(gòu)成了碎片化消費(fèi)的物質(zhì)條件。而迷你歌詠亭，恰恰契合了這個(gè)時(shí)代的都市經(jīng)驗(yàn)和精神氣質(zhì)。試想一下，90后的兩位情侶或閨蜜，在影院等待觀影的間隙，對(duì)周邊的迷你歌詠亭是否會(huì)感興趣呢？在這里，他們可以放松心情唱喜歡的歌，并通過(guò)掃碼支付和在朋友圈分享，將其轉(zhuǎn)換成能夠被隨時(shí)激活的美好記憶。顯然，這是一種更符合當(dāng)代青年個(gè)性化消費(fèi)的生活方式。

傳統(tǒng)卡拉OK所締造的被圍觀的“舞臺(tái)感”和“明星狀態(tài)”，雖然在迷你歌詠亭中被減弱，但通過(guò)聲音的技術(shù)美化和媒介的再度傳播，青年人的自我意識(shí)仍然可以得到強(qiáng)化和彰顯，甚至在網(wǎng)曬文化中，超越了對(duì)現(xiàn)實(shí)的感知而被放大。事實(shí)上，迷你歌詠亭這種對(duì)自我意識(shí)及其“兩人經(jīng)濟(jì)”的開(kāi)發(fā)和利用，與風(fēng)靡全國(guó)的美圖秀秀等照片美化產(chǎn)品如出一轍。如今，當(dāng)代青年不斷地尋求自我減壓和娛樂(lè)的途徑，而迷你歌詠亭在聲音層面，正好提供了超真實(shí)的個(gè)人體驗(yàn)和想象。

更進(jìn)一步說(shuō)，迷你歌詠亭不只是“兩人經(jīng)濟(jì)”，也可簡(jiǎn)化為“一人經(jīng)濟(jì)”。如果我們把它納入“販賣(mài)機(jī)文化”來(lái)思考，便可發(fā)現(xiàn)這種自助式的人機(jī)交互方式，減少了人與人之間的接觸和互動(dòng)，節(jié)約了勞動(dòng)力和時(shí)間成本。迷你歌詠亭的“一人歌”，同樣可以創(chuàng)造出“不負(fù)時(shí)光不負(fù)己”的孤獨(dú)生活美學(xué)。

雖然各種媒介話(huà)語(yǔ)更傾向于將迷你歌詠亭、娃娃機(jī)、共享單車(chē)等都?xì)w于碎片化和共享經(jīng)濟(jì)的框架之中，但歌詠亭作為一種音樂(lè)產(chǎn)品的內(nèi)容渠道，其背后的產(chǎn)業(yè)鏈條更為龐大和復(fù)雜。迷你歌詠亭，將互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)、唱片公司、詞曲作者、版權(quán)代理、版權(quán)集體管理組織以及消費(fèi)者等不同的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和利益方聯(lián)結(jié)起來(lái)，已成為推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)數(shù)字化進(jìn)程的一股重要力量。日前，《文化部關(guān)于引導(dǎo)迷你歌詠亭市場(chǎng)健康發(fā)展的通知》引起了廣泛關(guān)注。《通知》旨在對(duì)迷你歌詠亭加強(qiáng)引導(dǎo)規(guī)范，促其健康發(fā)展，其必要性不言而喻。客觀來(lái)說(shuō)，迷你歌詠亭作為一種新興業(yè)態(tài)，曲庫(kù)管理、版權(quán)交易尚且比較模糊、不太規(guī)范，并未將相關(guān)收益按比例返還給音樂(lè)創(chuàng)作者和唱片制作方。有鑒于此，中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)正在探索可行的收費(fèi)模式。換言之，讓更多詞曲作者、唱片公司在迷你歌詠亭的產(chǎn)業(yè)勃興之中受益，對(duì)于建構(gòu)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)十分重要。

值得注意的是，迷你歌詠亭不只是中國(guó)城市特有的現(xiàn)象。在韓國(guó)首爾弘大區(qū)、日本東京的商業(yè)繁華地帶等，隨處可見(jiàn)這種深受年輕人喜愛(ài)的娛樂(lè)方式。迷你歌詠亭，與當(dāng)?shù)氐那嗄晟钣行У芈?lián)結(jié)在一起，構(gòu)成了亞洲乃至全球的都市生活景觀，成為世界范圍內(nèi)數(shù)字化革命和消費(fèi)觀念變遷的一項(xiàng)重要表征。