易觀:外賣消費(fèi)超80%來自白領(lǐng),餓了么各項(xiàng)數(shù)據(jù)持續(xù)領(lǐng)先
日前,易觀發(fā)布2017年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場分析報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,2017年第2季度,中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場整體交易規(guī)模達(dá)459.5億元人民幣,環(huán)比上漲28.1%,與去年同期相比增幅達(dá)81.8%。在外賣市場用戶使用情況方面,餓了么APP月活人數(shù)達(dá)3402.0萬人,繼續(xù)領(lǐng)跑市場。
每年的2、3季度都是外賣市場的重要營銷時(shí)間點(diǎn),今年第2季度,外賣市場出現(xiàn)了近三個(gè)季度的最高增幅。伴隨著高溫酷暑的到來,夜宵時(shí)段的訂單量也將有著較大的增長。
從三大細(xì)分市場份額占比來看,2017年第2季度,白領(lǐng)市場交易規(guī)模達(dá)到381.3億元,占整體外賣市場83.0%的份額,較上個(gè)季度相比,份額占比略有下調(diào)。校園市場份額占比則為10.1%。生活社區(qū)市場占比6.9%,份額占比上升,主要得益于夜宵單量的增長。
拋開季節(jié)性因素影響,中國外賣市場已經(jīng)連續(xù)三年保持交易規(guī)模穩(wěn)定上漲。目前,餐飲線上滲透率只有4%-6%的占比,隨著外賣服務(wù)場景的進(jìn)一步外延,網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
第2季度,下午茶與夜宵訂單的增量表現(xiàn)搶眼。從2017年開始,下午餐與夜宵的訂單增速逐漸開始高于中晚正餐,消費(fèi)多元化趨勢明顯,從而也表明,外賣平臺(tái)深挖用戶個(gè)性化需求效果顯著,市場培育也愈發(fā)成熟。
另外,聚焦到餐飲外賣市場用戶使用情況。數(shù)據(jù)顯示,4到6月,餓了么、美團(tuán)外賣以及百度外賣月度活躍人數(shù)均有所上漲。截至2017年6月,餓了么APP月活人數(shù)達(dá)3402.0萬人,美團(tuán)外賣月活人數(shù)達(dá)2989.7萬人,百度外賣月活人數(shù)達(dá)1748.9萬人。
伴隨著第2季度學(xué)校的全面開學(xué),白領(lǐng)們結(jié)束春節(jié)休假,外賣平臺(tái)的月度啟動(dòng)次數(shù)也都保持上漲態(tài)勢,其中餓了么率先突破5億次APP啟動(dòng)次數(shù),繼續(xù)領(lǐng)先。
從APP人均使用時(shí)長來看,餓了么仍保持著領(lǐng)先優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示,餓了么6月人均單日使用時(shí)長達(dá)到11.72分鐘,美團(tuán)外緊隨其后,為10.65分鐘,百度外賣則為9.31分鐘。
數(shù)據(jù)顯示,目前網(wǎng)絡(luò)外賣移動(dòng)APP注冊用戶早已過億,截至2017年6月底,外賣APP活躍用戶已達(dá)到7240.51萬人,月使用時(shí)長突破9000萬個(gè)小時(shí),用戶已將網(wǎng)絡(luò)外賣視為日常消費(fèi)習(xí)慣,粘性較高。
與之對(duì)應(yīng)的,外賣平臺(tái)也在不斷挖掘用戶的進(jìn)一步需求,擴(kuò)大外賣消費(fèi)的服務(wù)場景。以餓了么為例,今年4月,餓了么發(fā)布新使命——Make Everything 30’,宣布進(jìn)軍新零售市場,表明出了外賣之外配送更多商品的野心。同時(shí),餓了么也發(fā)布了外賣市場第一份社會(huì)責(zé)任報(bào)告,全面介紹食品安全方面的布局和展望,可見食品安全仍是各平臺(tái)發(fā)力的重要內(nèi)容之一。
日前,易觀發(fā)布2017年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場分析報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,2017年第2季度,中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場整體交易規(guī)模達(dá)459.5億元人民幣,環(huán)比上漲28.1%,與去年同期相比增幅達(dá)81.8%。在外賣市場用戶使用情況方面,餓了么APP月活人數(shù)達(dá)3402.0萬人,繼續(xù)領(lǐng)跑市場。
每年的2、3季度都是外賣市場的重要營銷時(shí)間點(diǎn),今年第2季度,外賣市場出現(xiàn)了近三個(gè)季度的最高增幅。伴隨著高溫酷暑的到來,夜宵時(shí)段的訂單量也將有著較大的增長。
從三大細(xì)分市場份額占比來看,2017年第2季度,白領(lǐng)市場交易規(guī)模達(dá)到381.3億元,占整體外賣市場83.0%的份額,較上個(gè)季度相比,份額占比略有下調(diào)。校園市場份額占比則為10.1%。生活社區(qū)市場占比6.9%,份額占比上升,主要得益于夜宵單量的增長。
拋開季節(jié)性因素影響,中國外賣市場已經(jīng)連續(xù)三年保持交易規(guī)模穩(wěn)定上漲。目前,餐飲線上滲透率只有4%-6%的占比,隨著外賣服務(wù)場景的進(jìn)一步外延,網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
第2季度,下午茶與夜宵訂單的增量表現(xiàn)搶眼。從2017年開始,下午餐與夜宵的訂單增速逐漸開始高于中晚正餐,消費(fèi)多元化趨勢明顯,從而也表明,外賣平臺(tái)深挖用戶個(gè)性化需求效果顯著,市場培育也愈發(fā)成熟。
另外,聚焦到餐飲外賣市場用戶使用情況。數(shù)據(jù)顯示,4到6月,餓了么、美團(tuán)外賣以及百度外賣月度活躍人數(shù)均有所上漲。截至2017年6月,餓了么APP月活人數(shù)達(dá)3402.0萬人,美團(tuán)外賣月活人數(shù)達(dá)2989.7萬人,百度外賣月活人數(shù)達(dá)1748.9萬人。
伴隨著第2季度學(xué)校的全面開學(xué),白領(lǐng)們結(jié)束春節(jié)休假,外賣平臺(tái)的月度啟動(dòng)次數(shù)也都保持上漲態(tài)勢,其中餓了么率先突破5億次APP啟動(dòng)次數(shù),繼續(xù)領(lǐng)先。
從APP人均使用時(shí)長來看,餓了么仍保持著領(lǐng)先優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示,餓了么6月人均單日使用時(shí)長達(dá)到11.72分鐘,美團(tuán)外緊隨其后,為10.65分鐘,百度外賣則為9.31分鐘。
數(shù)據(jù)顯示,目前網(wǎng)絡(luò)外賣移動(dòng)APP注冊用戶早已過億,截至2017年6月底,外賣APP活躍用戶已達(dá)到7240.51萬人,月使用時(shí)長突破9000萬個(gè)小時(shí),用戶已將網(wǎng)絡(luò)外賣視為日常消費(fèi)習(xí)慣,粘性較高。
與之對(duì)應(yīng)的,外賣平臺(tái)也在不斷挖掘用戶的進(jìn)一步需求,擴(kuò)大外賣消費(fèi)的服務(wù)場景。以餓了么為例,今年4月,餓了么發(fā)布新使命——Make Everything 30’,宣布進(jìn)軍新零售市場,表明出了外賣之外配送更多商品的野心。同時(shí),餓了么也發(fā)布了外賣市場第一份社會(huì)責(zé)任報(bào)告,全面介紹食品安全方面的布局和展望,可見食品安全仍是各平臺(tái)發(fā)力的重要內(nèi)容之一。
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