親子游學(xué)成“剛需” 90后消費更“精明”

國內(nèi)旅游行業(yè)一年一度的暑期旅游旺季落下帷幕。同程旅游發(fā)布的《2017暑期居民旅游消費盤點報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2017年暑期出游高峰主要集中在6月20日至8月31日之間，整體上呈現(xiàn)供需兩旺的局面，親子游、避暑游、海島游、研學(xué)旅行等不同細(xì)分市場均有較大幅度增長，其中，尤以親子游、研學(xué)旅行以及海島游的增長最為搶眼，并呈現(xiàn)出了一些新的消費趨勢。

同程旅游暑期市場研究大數(shù)據(jù)顯示，親子游及相關(guān)的研學(xué)旅行對整個暑期旅游市場的貢獻度超過40%，成為驅(qū)動暑期市場的“第一動力”。具體出游需求方面，親子休閑度假和“旅游+教育”是主要的需求形態(tài)。其中，親子休閑度假熱門消費項目主要包括主題公園及其他適合親子游玩的景點及場館（動物園、海洋館、博物館）等，“旅游+教育”主要指游學(xué)及其他與未成年人教育相關(guān)的產(chǎn)品，主要包含以線路形式組織的游學(xué)、觀光以及各類具有教育屬性的親子夏令營等。

走馬觀花、買買買變成品質(zhì)游和深度游

途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2017暑期出游盤點報告》也對今年暑期旅游市場消費情況進行了系統(tǒng)分析。結(jié)果顯示，國人更加注重旅游品質(zhì)，90后旅游消費更“精明”。

途牛數(shù)據(jù)顯示，在今年的暑期出游中，上海、北京、南京、成都、天津、武漢、廣州、深圳、杭州、西安上榜十大客源地。從出游人數(shù)看，1～3人的訂單占比為23%，3～10人的占比為42%，10人以上的約為35%，3～10人的親子家庭為暑期出游最常見的組合。在出游人性別占比方面，女性以數(shù)量取勝，占比高出男性10%。

途牛數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在暑期出游的客群中，除了80后、90后等主流大軍以外，00后以及10后的青少年和兒童也占據(jù)了很大比重，攜孩子出游的用戶比例高達42%，其中，按照年齡段劃分，0～6歲的小朋友占比為27%，6～12歲兒童最多，占比高達54%，19%為12～18歲的青少年。與往年相比，暑期親子游需求仍在不斷增長。

途牛數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，在人均旅游花費方面，今年暑期國內(nèi)游和出境游人均旅游花費都有所上漲，用戶越來越注重出游品質(zhì)。前些年人們“走馬觀花”“買買買”甚至買馬桶蓋、背著一大堆鍋具回來的出游現(xiàn)象逐漸消失，取而代之的是越來越注重享受的“品質(zhì)游”和“深度游”。值得一提的是，作為旅游消費的主力軍，90后的消費觀念與70后、80后相比更為“精明”，他們傾向于在消費前做足功課，并按照自身的需求進行消費決策，暑期出游，90后較多選擇人文、歷史、自然等深度游行程或徒步、探險等戶外產(chǎn)品游。

暑期親子游與研學(xué)旅行漸成城市中等收入家庭“剛需”

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，暑期出境游學(xué)（或親子旅行）的熱門目的地主要有：英國、美國、法國、加拿大、日本、新加坡等，整體上以英語國家最受歡迎，人均花費在1萬元左右，部分深度游線路的花費則在2萬～5萬元不等，線路一般包含名校參觀拜訪以及當(dāng)?shù)刂包c的觀光等，部分高端線路還包含與名校師生的互動交流及與當(dāng)?shù)丶彝サ穆?lián)誼等，此類線路最受中等收入家庭歡迎。

國內(nèi)研學(xué)旅行的熱門目的地主要集中在北京、上海、廣州、南京、武漢、西安等名校云集的城市，主流出游線路人均花費一般在3000元以上，高端線路及深度游線路的人均花費一般在5000元以上。

今年暑期是教育部等11部門關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見發(fā)布后的第一個暑期旅游旺季，游學(xué)、研學(xué)旅行等具備“教育+旅游”屬性的細(xì)分市場供需兩旺，一線城市的中等收入家庭越來越看重研學(xué)旅行及游學(xué)對于子女教育的重要意義，特別是出境游學(xué)正在成為高收入家庭子女教育的“剛需”。

途牛數(shù)據(jù)顯示，“美國東西海岸+大瀑布+名校游學(xué)12～14日游”“2017暑假美國加州圣地亞哥微留學(xué)15日游”“英國影子朋友1對1插班15日游學(xué)游”“加拿大游學(xué)15晚16日游”等產(chǎn)品銷售火爆。其中，在游學(xué)客群中，初中生占比達49%，高中生占比達到24%，合計占比超過73%，青少年依舊是海外游學(xué)市場的主力軍。在海外游學(xué)產(chǎn)品價格方面，多數(shù)家長傾向高品質(zhì)的游學(xué)產(chǎn)品， 2萬～3萬元的人均花費最為常見，占比約為47%，選擇人均2萬元以下的家長占比為37%，另有16%的家長選擇人均花費3萬元以上的產(chǎn)品。

傳統(tǒng)熱門線路依然是暑期旅游市場的主力

同程旅游《報告》數(shù)據(jù)顯示，“休假避暑”是居民暑期出游的第二大動機，暑期旅游也因此在一定程度上成為人們“逐清涼而動”的季節(jié)性出游行為。為了尋找“清涼地”，人們甚至將目光投向了國外目的地。數(shù)據(jù)顯示，盡管國內(nèi)避暑游目的地依然是居民避暑游的首選，占比高達59.2%，但出境避暑游也達到了15.9%的比例，甚至超過了周邊游的比例。承德、哈爾濱、貴陽、張家界等具備“夏涼”特征的目的地深受避暑游人群的喜愛。出境游方面，北歐四國（挪威、芬蘭、瑞典、丹麥）、冰島、俄羅斯等都是非常受歡迎的出境避暑游目的地。

對于沒有時間長線出游的消費者而言，周邊地區(qū)的玩水主題游以及清涼生態(tài)游等也是不錯的選擇，分布在各大城市的主題公園推出的“水世界”以及濱海城市的海濱浴場等成為人們消暑的好去處。

同程《報告》從整個暑期旅游的大盤來看，國內(nèi)外傳統(tǒng)熱門目的地和線路依然貢獻了整體客流的八成以上，且出游時間基本集中在7月中下旬和8月?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，曼谷、普吉島、大阪、巴厘島、芽莊、長灘島、東京、新加坡、莫斯科居今年暑期出境游目的地前列。

同程數(shù)據(jù)顯示，暑期國內(nèi)游方面，北京、三亞、廈門、桂林、西安、昆明、貴陽、成都、上海、張家界是今年暑期最熱門的十個國內(nèi)游目的地。具體出游需求方面，“純玩”、高品質(zhì)產(chǎn)品越來越受消費者喜愛，這也是暑期國內(nèi)游人均支出快速上升的主要原因。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期居民國內(nèi)游的人均支出達到了3500元以上（僅包含用于支付旅游團費及采購交通、住宿等服務(wù)的費用，不含目的地購物等支出）。