中國(guó)老字號(hào)銷(xiāo)售增八成 “新生”成天貓新零售年主題詞

繼全國(guó)超600個(gè)“中華老字號(hào)”品牌進(jìn)駐天貓后，日本、法國(guó)等全球老字號(hào)品牌也紛紛加入天貓新零售。數(shù)據(jù)顯示，加入天貓“天字號(hào)”計(jì)劃的中國(guó)老字號(hào)2017年整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，其中一批表現(xiàn)出色的年銷(xiāo)量增長(zhǎng)甚至超過(guò)80%。與此同時(shí)，全球一線(xiàn)品牌也得益于天貓的賦能而迎來(lái)“新生”。

“天貓正在以專(zhuān)屬頻道、數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能，支持老字號(hào)品牌的運(yùn)營(yíng)。”天貓食品總經(jīng)理方外說(shuō)。“新生”也因此成為全球品牌與天貓共創(chuàng)的新零售元年的核心主題詞之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，加入天貓“天字號(hào)”計(jì)劃的中國(guó)老字號(hào)，2017年整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，一批表現(xiàn)出色的年銷(xiāo)量增長(zhǎng)甚至超過(guò)80%。

以北京的老字號(hào)飲料品牌北冰洋為例，北冰洋近15年來(lái)第一次推出了新品，就是因?yàn)橥ㄟ^(guò)天貓大數(shù)據(jù)洞察到女性消費(fèi)者對(duì)飲品的需求，這才研發(fā)出了適合冬日飲用的暖胃核桃露“核花戀”。

同樣基于天貓大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者需求的洞察，杭州老牌餐飲品牌知味觀推出的蛋黃酥新品，在2017年的天貓雙11實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量翻番。值得一提的是，作為一個(gè)南方老字號(hào)，雙11當(dāng)天其北方消費(fèi)占比首次超過(guò)了江浙占比。

對(duì)此，天貓新零售引來(lái)了全球老字號(hào)的密切關(guān)注。據(jù)了解，自元旦起持續(xù)到中國(guó)春節(jié)前夕，日本京都府聯(lián)合日本最大百貨集團(tuán)三越伊勢(shì)丹在天貓國(guó)際推出為期一個(gè)月的“京都特輯”推廣活動(dòng)，包括升苑開(kāi)運(yùn)手工編織繩、朝日堂清水窯瓷器、宮井呂風(fēng)敷、和詩(shī)俱樂(lè)部紙扇、洛中高崗屋坐墊等12個(gè)日本京都的老字號(hào)紛紛加入。同樣加入的還有全球的葡萄酒老字號(hào)，包括法國(guó)的拉菲、瑪歌、紅顏容等。

除老字號(hào)外，2017年，全球20萬(wàn)品牌在天貓發(fā)布了1200萬(wàn)新品，迎來(lái)了新發(fā)展機(jī)遇。例如iPhone8、iPhoneX在天貓與其官網(wǎng)同步首發(fā)、共享庫(kù)存、同價(jià)同品，中國(guó)第一臺(tái)遞送到消費(fèi)者手中的iPhone8、iPhoneX都來(lái)自天貓。

2017年，GAP旗艦店從天貓累積了數(shù)百萬(wàn)粉絲，Burberry的首個(gè)天貓超級(jí)品牌日，在阿里大數(shù)據(jù)的賦能下沉淀高奢時(shí)尚人群近500萬(wàn)。而全球頂級(jí)美妝品牌海藍(lán)之謎，基于對(duì)消費(fèi)者需求的洞察，持續(xù)在天貓推出半份裝、限量版，曾經(jīng)的“貴婦品牌”在天貓收獲了平均年齡只有24歲的用戶(hù)。