網(wǎng)絡(luò)零售品質(zhì)化趨勢：市場規(guī)模擴大 區(qū)域結(jié)構(gòu)優(yōu)化

商務(wù)部25日舉行的例行新聞發(fā)布會上，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹了去年我國網(wǎng)絡(luò)零售、農(nóng)村電商、購物中心的發(fā)展情況和特點。

網(wǎng)絡(luò)零售品質(zhì)化趨勢顯現(xiàn)

高峰說，2017年我國網(wǎng)絡(luò)零售由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，零售額達到7.18萬億元人民幣，呈現(xiàn)出以下幾個特點：

一是市場規(guī)模不斷擴大。2017年，全國網(wǎng)上零售額同比增長32.2%，增速較去年提高了6個百分點。其中，實物商品的網(wǎng)上零售額達到5.48萬億元，增長28%，占社會消費品零售總額的比重為15%，比上一年提升2.4個百分點。對社會消費品零售總額增長的貢獻率為37.9%，比上年提升7.6個百分點。網(wǎng)絡(luò)零售對消費的拉動作用進一步增強。

二是區(qū)域結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。我國網(wǎng)絡(luò)零售市場仍然保持著東強西弱的基本格局，中西部地區(qū)發(fā)展勢頭迅猛。根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測2017年網(wǎng)絡(luò)零售交易額排名，前五的廣東、浙江、北京、上海、江蘇5個省市占全國比重為74.8%，較上一年下降了3.8個百分點，區(qū)域集中度有所下降。西部地區(qū)的交易額增速達到45.2%，比東部地區(qū)高出12個百分點。青海、西藏、甘肅等西部省份，2017年網(wǎng)店數(shù)量增速居全國前列。

三是業(yè)態(tài)多元化、消費品質(zhì)化趨勢顯現(xiàn)。2017年，電子商務(wù)新主體、新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，跨境經(jīng)營、無人零售、社交電商、優(yōu)品電商、二手電商等營造消費新場景，激發(fā)消費新需求，品質(zhì)、智能、綠色商品已經(jīng)被越來越多的消費者認可和選擇。根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，2017年智能穿戴、高端家電、生鮮食品、醫(yī)藥保健等商品品類網(wǎng)絡(luò)銷售增速均超過70%。

四是示范體系引領(lǐng)作用進一步增強。2017年，商務(wù)部積極推進電子商務(wù)示范體系建設(shè)，有關(guān)地方因地制宜，完善政策體系，打造高水平的公共服務(wù)。此外，遴選238家電子商務(wù)示范企業(yè)，引導(dǎo)規(guī)范經(jīng)營、創(chuàng)新發(fā)展模式，形成了示范帶頭效應(yīng)。比如，部分示范企業(yè)在個別地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售困難時，積極發(fā)揮行業(yè)的帶頭作用，有效緩解了銷售困難問題。

五是農(nóng)村電商促進精準扶貧取得了新成效。商務(wù)部持續(xù)推進電子商務(wù)進農(nóng)村的綜合示范，主要電商平臺通過產(chǎn)業(yè)培育、物流建設(shè)、用工幫扶、金融支持等多種形式，助力脫貧攻堅。

六是“絲路電商”助推企業(yè)“走出去”。2017年，積極推動“絲路電商”國際合作，與“一帶一路”7個國家建立雙邊電子商務(wù)合作機制，推動成立金磚國家電子商務(wù)工作組，達成《金磚國家電子商務(wù)合作倡議》，有力推動我國電子商務(wù)企業(yè)“走出去”，不斷提高國際化的經(jīng)營水平。

去年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增近四成

近年來，隨著電商下鄉(xiāng)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展也越來越好。

據(jù)初步統(tǒng)計，2017年全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元人民幣，同比增長39.1%。截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。

農(nóng)村實物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7826.6億元人民幣，同比增長35.1%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的62.9%。其中，服裝鞋包、家裝家飾、食品保健位居前三位，分別達到1600.3億元、1129.5億元、1031億元人民幣，同比分別增長30.5%、6.4%和61%。

農(nóng)村服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到4622.2億元，同比增長46.6%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的37.1%。其中，在線旅游、在線餐飲、生活服務(wù)居前三位，分別達到1831.9億元、1625.8億元、180.7億元人民幣，同比分別增長66.8%、58.6%、45.3%。在線旅游、在線餐飲表現(xiàn)尤為突出，對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長貢獻率分別達到了21%和17.2%，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售全部19個品類中居于前兩位。

從區(qū)域分布看，2017年東部、中部、西部、東北農(nóng)村分別實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額7904.5億元、2562.1億元、1700.5億元、281.8億元，同比分別增長33.4%、46.2%、55.4%、60.9%。其中，東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比達到63.5%，優(yōu)勢依然明顯。中西部及東北農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額合計為4544.4億元人民幣，同比增長50.4%，高出東部農(nóng)村增速17個百分點。

從主要產(chǎn)品看，食品保健是對中部、西部和東北農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢獻最大的實物類產(chǎn)品，貢獻率分別為11.5%、30.3%、29%。在線旅游是對中部、西部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢獻最大的服務(wù)類產(chǎn)品，貢獻率分別為30.8%、24.3%。在線餐飲是對東北、東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢獻最大的服務(wù)類產(chǎn)品，貢獻率分別為14.2%、17.9%。服裝鞋包是對東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢獻最大的實物類產(chǎn)品，貢獻率為16.8%。

2017年，全國832個國家級貧困縣實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1207.9億元人民幣，同比增長52.1%，高出農(nóng)村增速13個百分點。

購物中心市場保持積極向上態(tài)勢

線上零售發(fā)展良好，線下的購物中心發(fā)展也保持向上態(tài)勢。

商務(wù)部發(fā)布的2017年第四季度《中國購物中心發(fā)展指數(shù)報告》顯示，2017年第四季度中國購物中心發(fā)展指數(shù)為67.2，環(huán)比第三季度上升0.3，高出榮枯線17.2，顯示整體購物中心市場繼續(xù)保持積極向上的態(tài)勢。其中，現(xiàn)狀指數(shù)為64.7，環(huán)比第三季度提升1.2，特別是租賃活躍度和運營表現(xiàn)指標明顯向好；預(yù)期指數(shù)為70.9，高出現(xiàn)狀指數(shù)6.2，市場對未來6個月的銷售和租賃預(yù)期表現(xiàn)出樂觀態(tài)勢。

除成本控制指數(shù)外，2017年第四季度購物中心宏觀市場指數(shù)、租賃活躍度指數(shù)、運營表現(xiàn)指數(shù)均高于榮枯線，表明業(yè)主對市場仍然有較強的信心；二線城市指數(shù)為69.8，環(huán)比第三季度上升5.0，一線城市指數(shù)環(huán)比小幅下滑，但租賃活躍度指數(shù)較高，反映出一線城市的項目仍受市場青睞；都市型和社區(qū)型物業(yè)指數(shù)分別為66.9、65.7，環(huán)比第三季度分別上升1.8和1.4，奧特萊斯型物業(yè)的租賃問詢度和運營表現(xiàn)仍然優(yōu)于其他類型。

高峰說，總體來看，2017年消費對經(jīng)濟的拉動作用進一步顯現(xiàn)，實體商業(yè)復(fù)蘇的態(tài)勢進一步夯實，購物中心發(fā)展指數(shù)也始終保持在較高水平。