導(dǎo)致方便面市場下滑的不只是外賣

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2016年，我國方便面銷量減少了80億包左右，而同期國際市場方便面銷量并無大幅度變化。

我國是世界上最大的方便面消費國。曾幾何時，“方便面+火腿腸”，是綠皮火車南來北往乘客們的飲食“標(biāo)配”，也是無數(shù)加班者的夜晚加餐，更是學(xué)生喜愛的零食搭配。

從2000年到2011年，我國方便面市場增速明顯，從178億包增加到424.7億包，然而從2011年開始，市場卻進入了先增后減的態(tài)勢，萎縮態(tài)勢至今仍未終止。從2013年到2016年，方便面年銷量從462.2億包跌至385.2億包。

是消費者吃不下更多的方便面了嗎？顯然不是，即便是市場頂峰時期，我國人均年方便面消費量尚不及40包。這個數(shù)字并不多，與我國國民飲食結(jié)構(gòu)類似的韓國人和越南人，年消費量分別是72.8包和51.9包。

很多人將方便面市場下滑歸咎于外賣的崛起，手機一點外賣送到，消費者不用再燒開水泡面條了。并且，外賣市場崛起的時間點，恰好和方便面市場下滑的時間點基本吻合。

事實上，外賣市場崛起并不是方便面市場萎縮的必然原因。因為兩者的消費模式和消費人群并不相同，外賣不僅價格上與方便面相比沒有可比性，一次的送餐費可能就足以支付“方便面+火腿腸”套餐，而且在便捷程度上也沒法與可以立即食用的方便面相比，但是，口味選擇卻比當(dāng)下的方便面產(chǎn)品多了不少。

外賣市場崛起的背后，是越來越多的消費者收入能夠支付起經(jīng)常性的外賣消費。居民收入和消費結(jié)構(gòu)升級了，如果食品企業(yè)的產(chǎn)品沒有隨之升級，被消費者“丟下”就不足為奇了。而今市面上的許多方便面產(chǎn)品，主打種類許久未變，其味道與多年之前又有多少區(qū)別呢？

這就好比，當(dāng)能否負(fù)擔(dān)更高車票費用的消費者，在高鐵和動車看到琳瑯滿目的盒飯時，還會去買方便面吃嗎？

其實，中國消費者并不是不再愛吃方便面，中等收入消費者群體占比越來越高的市場也不是容不下方便面發(fā)展的空間。要知道，2017年1~11月，韓國泡面出口額高達(dá)3.46億元，比2016年同期增加31.9%，而中國是韓國泡面的最大進口國，占比四分之一。去日本和韓國吃方便面，甚至代購方便面回國，已經(jīng)是不少中國游客出境游的必備功課之一，這些方便面的口味更為豐富，配料種類也更多，各具特色。在這種情況下，吃方便面不只是為了果腹，也是一種飲食享受，更是一種“方便面文化”體驗。

國內(nèi)食品企業(yè)想要重新奪回方便面市場，需要在產(chǎn)品本身上下功夫。消費者們在意的不只是面餅的大小和整包的售價，如今他們更在意方便面的營養(yǎng)健康、口味品種以及操作便捷性。他們需要的不是一碗面，而是一碗更好的面。