高品質(zhì)家電激起新消費主義浪潮

隨著綜合國力的提升，國民的消費水平也水漲船高。海外代購、度假式旅行、輕奢品牌崛起、個人定制化服務(wù)……新消費主義浪潮已經(jīng)撲面而來。愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單，成為了此輪消費升級最好的體現(xiàn)。在家電領(lǐng)域中，越來越多的高端家電被消費者選擇，而在背后的是健康、潮流、個性、體驗等多種綜合因素的支持。

在供給充分、競爭激烈的市場里，消費者面對數(shù)以萬計的選擇，發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品、購買好選擇，已經(jīng)成為消費者需求的痛點。“金選獎”作為中國本土高端家電的權(quán)威獎項，由第三方技術(shù)服務(wù)機構(gòu)知電推出。作為中國家用電器研究院服務(wù)消費者的重要戰(zhàn)略舉措，創(chuàng)建于2015年的知電是家電院TOC專業(yè)服務(wù)的探索，通過消費者研究和自建實驗室評測，知電每年會精選家電品類中最優(yōu)秀的產(chǎn)品，推薦給消費者。1月25日，經(jīng)過整整一年的篩選，結(jié)合消費者真實使用環(huán)境對千款家電、科技類產(chǎn)品進行評測，最終發(fā)布了2017年金選獎榜單，為消費者選擇并推薦出最值得購買的“金獎”產(chǎn)品。

金選獎評選的理念為“獨立、權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)”，旨在成為消費者選購家電和數(shù)碼產(chǎn)品可靠的參考依據(jù)。此次2017年度“金選獎”的入選的品牌包括：海爾、美的、松下、方太、亞都、創(chuàng)維、沁園、小天鵝、華帝、九牧、史麥斯等品牌，涉及健康、生活、廚衛(wèi)等多個品類。

北京中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理魏軍介紹，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，崛起的新中產(chǎn)購買高端家電，接近70%是為了提升生活品質(zhì)，獲得更好的生活享受。而高端家電消費人群對健康十分重視，并愿意為健康領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)買單。他們追逐時尚潮流和消費熱點，相比價格更看重品質(zhì)，愿意為情懷和品味買單。

在家電下鄉(xiāng)告一段落，電商比拼低價后，中國家電企業(yè)也面臨新一輪的消費者升級，更要應(yīng)對新消費主義帶來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整，更好地把脈新生代消費人群的喜好。

中國家用電器研究院院長助理、知電CEO梅曉春表示，消費者的購買行為已不再局限于單一產(chǎn)品，而是更加注重場景化、整體化的解決方案。在此輪的消費升級中，主導(dǎo)消費的個人打破了以往觀念中的“適合”“夠用”“物美價廉”。他們會更關(guān)注“更好的生活”“超越現(xiàn)在的體驗感受”“不一樣”“超前體驗”，而率先成為第一個吃螃蟹的人。

2018年，知電將推出全新產(chǎn)品——知電精選。知電精選將打通電商渠道，通過大數(shù)據(jù)調(diào)研、深度計算、專業(yè)篩選、深度評測和對家電科技類產(chǎn)品的深入了解，找出“最好”的家電、數(shù)碼、科技產(chǎn)品。減少海量信息對用戶的干擾，節(jié)省用戶時間，降低用戶使用后期的痛點。

知電精選基于實驗室的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，根據(jù)不同消費人群定制選擇場景，用母嬰、健康、美食、養(yǎng)老、智能等標(biāo)簽來快速觸達(dá)消費者，并在不同性能和高中低價格的多層維度中，通過“輕奢范”“實力派”“性價控”來定義消費者不同選購需求中最好的產(chǎn)品。