代購：淘汰出場還是順勢而上？

代購，一定程度上滿足了不少人的需求；而游走在灰色地帶的私人代購，也欠下了不少“債”。9月，《中華人民共和國電子商務法》（簡稱《電商法》）正式通過，將于明年1月1日起執(zhí)行，讓代購這個頗具規(guī)模的行業(yè)大軍有些慌亂。因為《電商法》將對代購、微商等的電子商務經營者加強監(jiān)管，從業(yè)者必須進行登記以及依法納稅。這意味著，準入門檻將會提高，代購的“暴利時代”或也將隨之終結。

規(guī)模持續(xù)擴大 商品日益豐富

“2006年我去韓國留學，當時只是偶爾幫姐姐帶些化妝品。后來，我發(fā)現身邊的人對國外商品需求不斷增加，特別是那段時間哈韓潮流盛行，韓國產品很吃香。于是，我也開始為其他熟人代購韓妝，并收取一定的代購費。”從事韓國代購的李響說。

像李響一樣出國留學、經常出入境或者有親戚朋友在海外的人做私人代購的不在少數，有些還漸漸形成了規(guī)模、成為了主業(yè)。“在法國待了十年，從之前順便幫人買到現在全職代購，從到商場自己買到現在與很多品牌合作成為了授權代理商。”從事代購八年多的小夏說。如今，她已經在法國注冊了公司，開了兩個淘寶店，粉絲達上百萬。

業(yè)內人士指出，規(guī)模持續(xù)擴大的同時，代購產品的種類也不斷豐富，起初多是一些稀罕物件，如今奢侈品、保健品、個人美護，還有奶粉、食品等都可以代購，產品越來越“平民化”。

中國人民大學商法研究所所長劉俊海分析道，“代購非常微妙地存在于中國的熟人社會文化中，基于人際關系的代購更容易被消費者信任，個人代購發(fā)展有其特殊優(yōu)勢。同時，由于部分國內商品存在質量問題，尤其是部分不良企業(yè)損害了行業(yè)聲譽，再加上某些商品價格、品牌缺乏優(yōu)勢，不少消費者傾向于購買性價比更高的進口商品。”

兼職代購的留學生小敏已經熟稔行情：“如果要買LV，法國價格最便宜，與國內的價差甚至可以買另一只包。美國奧特萊斯商場打折千元左右就可以買到COACH包包。”

劉俊海認為，有些消費者一定程度上也存在不夠理性的情況。盲目相信進口品牌，跟風消費、追捧奢侈品等也推動了海外代購的繁榮。據麥肯錫報告，2016年中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣，相當于貢獻了近三分之一的全球市場。到2025年，預計中國消費者將“買下”44%的全球市場。

游走在灰色地帶 四大風險需關注

代購一定程度上滿足了消費者購買進口商品的需求，但也存在諸多問題。上海博和律師事務所律師韓嘉興分析，產品、稅收、法律、維權四大風險是代購存在的主要問題。“找一個靠譜的代購太難了，大家都宣稱自己海外直采，有小票有視頻，實則是難辨真假。之前同學給推薦的日代，收到貨一使用就覺得不對勁，和代購理論，人家堅稱自己賣的是正品，不退不換。最后還把我刪好友了，只能自認倒霉。”大學生孫卓說。

韓嘉興表示，海外代購的商品有很多沒有經過國家質量監(jiān)督部門的檢驗核準，質量難以保證。而且個人代購沒有營業(yè)執(zhí)照，缺乏工商、稅務機關的監(jiān)管，倘若因其產品或服務引發(fā)糾紛，消費者往往維權無門。

涉嫌走私、偷稅逃稅等問題也是代購面臨的問題。“個人代購將海外商品帶入國內并賣給消費者實際上是一種進口貿易行為。按規(guī)定，國家應在進口環(huán)節(jié)實施海關監(jiān)管，收取一定稅率的關稅，并在銷售環(huán)節(jié)視銷售主體的不同而分別收取增值稅或所得稅。”韓嘉興說，但個人代購很少如實報關，也沒營業(yè)執(zhí)照，稅收流失嚴重。面對小、散為主，又遍布各地的個人代購，逐一管控、逐筆審核成本遠大于收益，相關部門也力不從心?；ヂ摼W技術的發(fā)達也加大了取證難度。

代購也存在一定的法律風險。據專家介紹，如果代購銷售的產品在國內屬于禁止銷售的商品，或者屬于受國家管控的商品而又沒有取得許可證，銷售者有可能構成犯罪。比如有的個人代購銷售海外高檔香煙，因為違反煙草專營制度而觸犯了刑法中的非法經營罪。

部分營銷方式中存在拉下線、圈人頭、收取代理費等方式，這樣的行為有可能涉及傳銷，因而觸犯法律。

電商法實行在即 日韓多個品牌受影響

一直以來，日韓品牌受代購影響，在國內市場相當吃香。據CNBC報道，資生堂、高絲以及PolaOrbis集團的子公司Pola在2017年向外國游客出售了高達939億日元（約合人民幣58億元）的美容產品，相較2015年的505億日元（約合人民幣31億元）增長了80%。

這么多化妝品，最有可能被誰買了？一個可供參考的數據是，2018年上半年赴日旅游的外國游客人數又創(chuàng)新高，并且中國游客仍是其中主力。據人民網報道：今年上半年訪日外國游客同比增加15.6%，達1589.9萬人次，在過去的歷年中，創(chuàng)上半年最高紀錄。而在訪日外國游客中，最多的是來自中國大陸地區(qū)，達405.6萬人次，同比增加23.6%；其次是韓國，達401.6萬人次。

除了數量多，中國游客的購買力也有目共睹。據《日本經濟新聞》報道，中國游客在日本的平均花費超過1800美元。根據日本百貨商店協會的數據，百貨商店對外國游客的免稅銷售額在2017年2月增長了9%，全年增長了46%，這些數字在2018年再次攀升。

在這樣的背景下，代購近年來正成為一些國家的品牌商在中國市場擴張的新渠道。因為這種分銷渠道不需要品牌商自己建立分銷網絡或本地倉庫，且個人代購不需要上稅，所以是一種成本相對較低的銷售渠道。但是《電商法》的施行會改變這樣的現狀，過去越受代購影響多的品牌，1月1日后可能損失就更嚴重?！睹咳战洕侣劇穲蟮?，截至10月19日收盤，日本美妝品牌寶利PolaOrbis的股價自10月以來累計跌幅已達到20%；而資生堂（Shiseido）跌幅更大，跌近22%。Fancl股價緊隨其后，10月以來也已經跌去18%，同一時段高絲（Kose）跌超17%。

實際上，不止日本美妝品牌，近期韓國化妝品市場也出現了動蕩。韓國最大的化妝品生產商愛茉莉太平洋集團（AmorePacific）的股價10月以來跌幅近30%。旗下擁有品牌Whoo的LG生活健康（LGHousehold&HealthCare）公司的股價在同一時段也跌了18%。

合法誠信受保護違法失信受制裁

當然，受《電商法》影響首當其沖的仍然是那些個人代購。部分悲觀者認為，《電商法》會讓代購的“好日子”走到頭。

“我只是想通過代購掙點外快，要是平時通過微信幫人代購東西也算電子商務經營者，需要營業(yè)執(zhí)照還要交稅啥的，那就可以轉行了。”李響說?！峨娚谭ā穼嵤┖螅黾拥亩愂兆罱K會讓代購商品的價格上漲，導致失去原本的價格優(yōu)勢。

“代購也在《電子商務法》的范圍內，需要遵循進行登記、依法納稅等規(guī)定。法律保障公平競爭，合法誠信的個人代購會受到保護，違法失信的代購將受到制裁。個人代購不能一棍子打死，也不能放任不管。產生交易與盈利行為的要依法征稅，堅守住決不售假的底線。”劉俊海說。

韓嘉興表示，對于大型跨境電商平臺來說，他們具有正規(guī)的經營手續(xù)、進口渠道、銷售渠道、財務及法律管理，也有著充分的能力去建立《電子商務法》所要求的經營管理方式。在理順內外架構、適應新體制之后，其日常經營并不會受到太大的影響。“《電子商務法》實施后，對于一些劣質代購來說基本意味著被淘汰出市場，而對于一些優(yōu)質代購而言，則可以順勢而上，以更為正規(guī)的形象面對消費者，獲得更加廣闊的市場空間。”

中國消費者協會表示，《電子商務法》通過“其他網絡服務”將電子商務新形態(tài)和涉及主體納入其中，明確利用微信朋友圈、網絡直播等方式從事商品、服務經營活動的也是電子商務經營者，有利于加強對相關領域的監(jiān)管，有利于更好解決此類消費糾紛。

業(yè)內人士指出，喜愛購買進口商品的消費者不用擔心日常購物的問題。事實上，當前中國正積極擴大進口，不少日用消費品的進口關稅都進行了下調。而且，曾因代購引發(fā)的假貨泛濫、打價格戰(zhàn)、客源流失等讓品牌方頭痛不已的問題，或許也將逐步得到緩解。