消費(fèi)者理念轉(zhuǎn)變 紅火“雙十一”展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)活力

中國百姓的“雙十一”消費(fèi)，正在從“淘便宜”提升至買品質(zhì)，從沖動消費(fèi)成長為理性購買，消費(fèi)者理念的巨大轉(zhuǎn)變，正在成為加快企業(yè)創(chuàng)新步伐的重要推動力。中國消費(fèi)者以瞬間“清空購物車”的方式證明，中國的消費(fèi)沒問題，中國的經(jīng)濟(jì)沒問題。

今年11月11日，“雙十一”迎來了第十個年頭。據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，2018年“雙十一”期間，包括天貓、京東、蘇寧等在內(nèi)的全行業(yè)電商平臺銷售額將超過3000億元。

十年間，一個原本普通的日子，從起初的“光棍節(jié)”發(fā)展為隆重?zé)崃业娜褓徫锟駳g節(jié)。“雙十一”記錄了國內(nèi)電商乃至整個零售行業(yè)快速發(fā)展的軌跡，“雙十一”的熱鬧以及不斷刷新紀(jì)錄的電商成交額，已成為觀察中國經(jīng)濟(jì)的最佳窗口之一。

誠然，眾多消費(fèi)者在快樂“剁手”的過程中，也會不時吐槽。電商們?yōu)榱藸帄Z消費(fèi)者，花樣翻新推出“打折券”“預(yù)付款”等各種營銷套路，令人眼花繚亂之余不禁感嘆：買的永遠(yuǎn)沒有賣的精。同時，近年來隨著電商交易量迅猛增長，“雙十一”期間侵害消費(fèi)者權(quán)益問題也日益突出。但是瑕不掩瑜，“雙十一”的購物車見證了整個社會商業(yè)、支付、物流與服務(wù)的不斷提升，中國消費(fèi)者也體驗(yàn)到了“足不出戶買遍全球”的愉快。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。在此背景下，中國“雙十一”的成交額更加成為關(guān)注焦點(diǎn)。此前曾有西方主流媒體預(yù)測，今年的“雙十一”數(shù)字不會像往年那么亮眼，事實(shí)證明有關(guān)預(yù)測是錯誤的。中國消費(fèi)者以瞬間“清空購物車”的方式證明，中國的消費(fèi)沒問題，中國的經(jīng)濟(jì)沒問題。

年年“雙十一”，今又“雙十一”，而今年中國電商靚麗的“雙十一”業(yè)績尤其不應(yīng)被小視。投資、出口、消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車，目前消費(fèi)已成為我國經(jīng)濟(jì)增長的中流砥柱。今年前三季度，最終消費(fèi)支出對我國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)78%，比上年同期提高14個百分點(diǎn)。今年“雙十一”期間，各家主要電商銷售額繼續(xù)大幅增長，這表明伴隨需求結(jié)構(gòu)不斷改善、居民消費(fèi)持續(xù)升級，消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

“雙十一”銷售額持續(xù)攀升，凸顯了中國仍然擁有巨大消費(fèi)潛力，充分展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)的生機(jī)與活力。同時，中國消費(fèi)者在“雙十一”期間不斷演變的購物選擇，也成為推動中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的動力。數(shù)據(jù)顯示，相比十年前，近幾年“雙十一”期間，消費(fèi)者購買商品越來越趨向于高端化、品質(zhì)化。如去年“雙十一”期間，京東的母嬰類商品下單比2016年增長近70%，對品質(zhì)要求較高的美妝個護(hù)、食品酒類、生鮮類商品下單金額比2016年增長均超過80%。中國百姓的“雙十一”消費(fèi)，正在從“淘便宜”提升至買品質(zhì)，從沖動消費(fèi)成長為理性購買。消費(fèi)者理念的巨大轉(zhuǎn)變，也正在成為加快國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新步伐，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推動力。

出口大國不一定是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，但進(jìn)口大國一定是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。擴(kuò)大進(jìn)口是我國高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的內(nèi)在需要，也是我國在新一輪對外開放中推進(jìn)貿(mào)易更加平衡發(fā)展的必然要求?？上驳氖?，全球購、買全球已經(jīng)成為“雙十一”消費(fèi)新趨勢。近幾年“雙十一”成功實(shí)現(xiàn)了全球化，許多國家和地區(qū)成為備受中國消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品輸出地。“雙十一”期間越來越多面向全球的中國“購物車”，向世界展示了中國擴(kuò)大開放的決心，也將成為提升我國對外貿(mào)易話語權(quán)和定價(jià)權(quán)的砝碼。

一年一度的“雙十一”，從某種意義上看，就是體現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)活力的晴雨表。敢于花錢，敢于“清空”長長的購物單，中國消費(fèi)者用手“投票”表達(dá)了對未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。企業(yè)、商家還有監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)跟上消費(fèi)者的腳步，共同促成一場全面深刻的消費(fèi)升級，推動中國經(jīng)濟(jì)切實(shí)邁向高質(zhì)量發(fā)展。