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當(dāng)前位置:首頁 >>消費(fèi)信息

雙11交易額創(chuàng)新高,消費(fèi)動(dòng)能凸顯?

2018年11月12日 11:54????信息來源:http://finance.china.com.cn/industry/20181112/4805850.shtml

11月11日,雙11單日大促零時(shí)開啟。阿里巴巴、網(wǎng)易考拉、蘇寧易購和京東等平臺于凌晨相繼宣布成交額破億。

其中,阿里巴巴方面宣布,天貓21秒就突破10億元人民幣成交額,比2017年快了7秒;隨后2分5秒突破100億元人民幣,比2017年快了接近1分鐘。網(wǎng)易考拉方面宣布,3分49秒成交額突破1億元人民幣。蘇寧易購方面表示,成交額4秒破億,50秒破10億。從11月1日至11月11日14時(shí),京東累計(jì)下單金額達(dá)到1354億元。

截至11日22時(shí)28分,天貓雙11成交額為2000億元。京東、網(wǎng)易和蘇寧并未發(fā)布截至22時(shí)28分的成交額數(shù)據(jù)。在電商平臺不斷刷新自身紀(jì)錄的當(dāng)下,雙11已經(jīng)走過了十年。今年的雙11有什么樣的不同?電商平臺成交總額不斷攀升的背后,是否意味著消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)能?

交易額屢創(chuàng)新高

雙11新動(dòng)力何來?

去年阿里雙11制造了1682億元的GMV(成交總額)新高,今年僅用時(shí)15小時(shí)49分39秒就打破了這一紀(jì)錄。京東則在當(dāng)天早上9時(shí)36分就超越了2017年的紀(jì)錄,截至下午2時(shí)累計(jì)下單金額高達(dá)1354億元。蘇寧國際公布的雙11數(shù)據(jù)顯示,11日0點(diǎn)過后的97分鐘,銷售額就超去年全天銷售額。

GMV紀(jì)錄一再刷新,很大程度上得益于統(tǒng)計(jì)口徑的擴(kuò)大。隨著口碑和餓了么完成合并,本地生活首次納入到阿里雙11的統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)??诒兜臄?shù)據(jù)顯示,天貓雙11開搶后的前30分鐘,有近80萬用戶涌入口碑APP提前購買線下吃喝玩樂套餐,購買筆數(shù)超過日常全天3倍。

另一方面,今年電商平臺注重對年輕用戶的營銷力度,呈現(xiàn)消費(fèi)市場年輕化趨勢。京東披露的數(shù)據(jù)顯示,今年雙11期間25歲以下的年輕用戶數(shù)比2008年增長了4.1萬倍,明顯超過全站用戶總量的增長速度。

線上帶動(dòng)線下大促

新零售勢不可擋

經(jīng)過上一個(gè)雙11的市場培育,今年雙11新零售的元素更為明顯。今年,阿里旗下盒馬、大潤發(fā)和居然之家的線下門店首次全面參與天貓雙11活動(dòng);京東聯(lián)合線下X無人超市、7fresh等創(chuàng)新業(yè)態(tài)參與,蘇寧則以“上網(wǎng)上街上蘇寧”為主題,聯(lián)合線下蘇寧云店、紅孩子、蘇鮮生、零售云、蘇寧小店等10000余家門店參與雙11。

線下門店參與雙11并不是新鮮事,不過,一些與電商平臺合作的傳統(tǒng)線下門店明顯領(lǐng)跑。以家居品類為例,過往受制于運(yùn)輸條件導(dǎo)致電商化比例較低,但隨著線上線下融合,居然之家、曲美等家居企業(yè)電商業(yè)務(wù)拓展明顯加速。僅雙11半日時(shí)間,居然之家全國266家門店的成交額突破100億元。

此外,盒馬鮮生、7fresh等零售新物種同樣表現(xiàn)出色。數(shù)據(jù)顯示,盒馬鮮生雙11當(dāng)天開門營業(yè)僅2個(gè)半小時(shí),全國盒馬成交額已經(jīng)超過去年全天。

物流再提速

復(fù)興號雙11首秀

雙11交易金額的新高不斷刷新,隨之而來的是物流訂單的急劇上升。據(jù)國家郵政局介紹,今年雙11期間,全行業(yè)處理的郵(快)件業(yè)務(wù)量將超過18.7億件。菜鳥網(wǎng)絡(luò)最新公布的數(shù)據(jù)顯示,截至16時(shí)48分,物流訂單量達(dá)到8.12億,超過2017年雙11全天訂單量。

為了應(yīng)付物流壓力,今年電商平臺紛紛加大快遞投入,尤其是阿里和京東,二者今年的角力聚焦到空中運(yùn)輸上。今年雙11前夕,菜鳥網(wǎng)絡(luò)宣布將在常態(tài)包機(jī)基礎(chǔ)上再投入40余架次包機(jī),京東物流則在11月6日宣布第一架全貨機(jī)成功首航,積極備戰(zhàn)雙11。

除了空中運(yùn)輸外,高鐵繼續(xù)投入到雙11運(yùn)力中,復(fù)興號更是首次亮相雙11。今年,鐵路部門首次在北京至長沙的G83、G506復(fù)興號列車設(shè)置“京湘專用車廂”運(yùn)輸電商快件,一列高鐵快件的運(yùn)輸能力由過去的500公斤提高至如今的5噸。

在進(jìn)口商品方面,電商平臺與海關(guān)的關(guān)務(wù)系統(tǒng)直連,讓進(jìn)口包裹清關(guān)和通關(guān)效率大提速。截至雙11當(dāng)天9時(shí),天貓雙11進(jìn)口訂單清關(guān)量突破1000萬單,比去年提速10個(gè)半小時(shí)。

消費(fèi)降級?

內(nèi)需市場仍存上升空間

盡管社會(huì)上關(guān)于“消費(fèi)降級”的討論時(shí)常興起,但是,雙11期間各大電商平臺繼續(xù)刷新交易額紀(jì)錄,反映房地產(chǎn)和資本市場趨冷絲毫沒有影響消費(fèi)者參與中國“黑色星期五”的熱情。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊預(yù)測,今年天貓雙11有望首度超過2000億大關(guān),此外,包括京東、蘇寧等在內(nèi)的其他全行業(yè)電商平臺雙11期間大促將超過3000億元。

作為組成我國GDP的“三駕馬車”之一,消費(fèi)正在起著非常重要的作用。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年前三季度我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到27.4萬億元,同比增長9.3%;前三季度最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到78%,比上年同期提高了14個(gè)百分點(diǎn)。

在國際貿(mào)易形勢不斷變化和宏觀經(jīng)濟(jì)去杠桿的大背景下,雙11的火爆,在證明內(nèi)需市場仍然存在上升空間的同時(shí),也能說明消費(fèi)是我國GDP增長不可或缺的重要?jiǎng)恿Α?/p>

- 聲音

十年雙11,消費(fèi)正成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能

“剁手黨”個(gè)人與家庭雙11小賬單匯聚起國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新成績單。

今年11月11日,電商平臺們又給出一份份創(chuàng)造紀(jì)錄的消費(fèi)清單。雙11十年,成為中國電商乃至消費(fèi)領(lǐng)域的最重要節(jié)點(diǎn)之一。

雙11的一連串紀(jì)錄,是參與雙11的國內(nèi)乃至全球品牌與數(shù)億消費(fèi)者共振釋放的商業(yè)勢能,展現(xiàn)了中國社會(huì)消費(fèi)升級的洶涌大潮,更凸顯了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、新零售以及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等一系列重大技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新,對中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)變革的引領(lǐng)作用。

消費(fèi)正在成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能。雙11網(wǎng)購數(shù)據(jù)表明,3C數(shù)碼、家裝家飾、美容護(hù)理等指向個(gè)體更高消費(fèi)層次的網(wǎng)購屢創(chuàng)新高。不僅是線上,雙11期間線下消費(fèi)熱潮更是席卷全國。如此旺盛的消費(fèi)生命力,讓人感慨中國的消費(fèi)增量市場空間足夠巨大。

可以說,十年雙11見證了中國消費(fèi)升級新趨勢。這首先源于中國經(jīng)濟(jì)的基本面依然向好。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2018年上半年主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),上半年GDP同比增長6.8%,最終消費(fèi)支出對GDP增長的貢獻(xiàn)率為78.5%,消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長最重要引擎。

從新需求、新消費(fèi)來看,服務(wù)消費(fèi)在加快增長,旅游、健康、養(yǎng)老、教育、文化增長比較快,實(shí)物消費(fèi)中升級類的商品增長也比較快,限額以上單位家用電器和音像器材類、化妝品類同比分別增長10.6%和14.2%。

當(dāng)人們的收入持續(xù)增長,并且根據(jù)自身發(fā)展?fàn)顩r以及國家整體經(jīng)濟(jì)形勢,對于未來有較為樂觀的預(yù)期時(shí),必然會(huì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)支出的增加,尤其是針對各類滿足自身更高物質(zhì)與精神需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

消費(fèi)升級的另一層意義由此顯現(xiàn)——升級并不僅僅代表社會(huì)消費(fèi)支出能力增強(qiáng),更代表消費(fèi)者能獲得與之匹配的服務(wù)內(nèi)容。雙11是中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為代表的新技術(shù)、新商業(yè)大變革。十年雙11的最新變革,則是以新零售為代表的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式興起。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借力大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能終端以及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,提升內(nèi)部效率和對外服務(wù)能力。

與之前雙11主要集中在線上不同,近兩年的雙11實(shí)現(xiàn)線上線下消費(fèi)勢能的同步爆發(fā),帶動(dòng)線下產(chǎn)業(yè)鏈的整體升級。其中不僅包括線下零售業(yè),還包括采購、制造、物流、金融、營銷等各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化變革。同時(shí),傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所積淀的數(shù)據(jù)、人才、資金、渠道等基礎(chǔ),同樣通過汲取互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營和技術(shù)優(yōu)勢后,獲得更強(qiáng)大的質(zhì)量增長動(dòng)力,并分享給電子商務(wù)領(lǐng)域,構(gòu)建起線上線下一體化的全鏈路服務(wù)。

于是,我們可以看到,消費(fèi)者無論是通過手機(jī)一鍵網(wǎng)購,還是走向附近的商場購物,都能獲得下單、送貨等各個(gè)流程同等順暢、無縫對接的消費(fèi)體驗(yàn)。

這就是消費(fèi)升級所必需的供給側(cè)改革效應(yīng)。相比于字面意義上的“買買買”,十年雙11背后的中國消費(fèi)升級新趨勢,其實(shí)與正在推動(dòng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)升級趨勢一脈相承。創(chuàng)新動(dòng)能帶來高質(zhì)量發(fā)展,實(shí)體經(jīng)濟(jì)“互聯(lián)網(wǎng)+”、虛擬經(jīng)濟(jì)實(shí)體化的雙向賦能效果日益明顯。

新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)持續(xù)活躍、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益好轉(zhuǎn)、市場競爭力提高,民眾個(gè)體的收入也隨之水漲船高,消費(fèi)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化也就帶來更多的市場需求增量,最終形成(創(chuàng)新領(lǐng)域和行業(yè))投資、生產(chǎn)和消費(fèi)三駕馬車的昂揚(yáng)奔跑。這恐怕就是“剁手黨”個(gè)人與家庭雙11小賬單匯聚起來的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新成績單。