大數(shù)據(jù)解讀北京城的“雙11”
十年“雙11”陪伴北京的消費(fèi)者從“青蔥”邁向“輕熟”。11月12日凌晨,長達(dá)十余天的“雙11”落下帷幕,在這場消費(fèi)狂歡的盛宴中,北京的消費(fèi)數(shù)據(jù)尤為搶眼。在阿里、京東的“雙11”滾動大屏幕上,北京的成交額高速攀升??陀^的數(shù)據(jù)增量背后,年輕一代的消費(fèi)者逐漸成為主要的消費(fèi)人群,價格不再是年輕消費(fèi)者的主要訴求,品質(zhì)、品牌以及眾多新奇特商品備受青睞。與此同時,電商引發(fā)的零售變革已快速滲透到線下,北京各大主要的商圈人頭攢動,商場購物中心的周年慶與“雙11”進(jìn)行了有效疊加。
線上消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁
2018“雙11”成績單已出,電商企業(yè)再度刷新數(shù)據(jù)。2018年天貓“雙11”全天成交額達(dá)到2135億元,相比去年增長約27%;相比于2009年的0.5億元成交額,增長超過4200倍。“雙11”數(shù)據(jù)戰(zhàn)報向來呈現(xiàn)一南一北對峙的局面,與阿里上海主會場遙相呼應(yīng)的是京東與蘇寧在北京、南京的數(shù)據(jù)直播。京東“雙11”累計下單金額超1598億元。蘇寧易購總裁侯恩龍在內(nèi)部慶功會上宣布,“雙11”期間,蘇寧易購全渠道銷售同比增長132%。
亮眼的成績單中,北京消費(fèi)者可謂功不可沒。2017年,北京消費(fèi)者在天貓“雙11”一共花了超過86億元,今年這一數(shù)字增長到了119.93億元,首次破百億,以39.46%的增速領(lǐng)跑全國。“雙11”開場第一小時,北京的成交額就已經(jīng)位于城市成交金額Top 10榜單的第二位。
根據(jù)阿里提供的數(shù)據(jù)顯示,11月11日當(dāng)天,北京消費(fèi)者僅用12小時25分11秒就趕超了去年同期86億元的成交額紀(jì)錄。在同比增速領(lǐng)跑全國一線城市的同時,以破百億的總量穩(wěn)居天貓“雙11”城市消費(fèi)力第二,僅次于上海。北京居民參與“雙11”的超高熱情,在“雙11”前夜預(yù)熱的晚上即有突出表現(xiàn)。
與此同時,京東直播間的滾動大屏同樣展現(xiàn)了北京消費(fèi)者在“雙11”期間的強(qiáng)勁消費(fèi)力。根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù),從11月1日至12日凌晨,北京累計消費(fèi)金額全國排名第二位,累計消費(fèi)金額同比增幅全國排名第19,為輸出型省份。在整體的電商消費(fèi)中,“朝陽群眾”的消費(fèi)力無論是在京東還是阿里提供的數(shù)據(jù)中,均排名第一。 “朝陽群眾”為天貓的“雙11”貢獻(xiàn)了34.8億元的成交額,京東“雙11”榜單中同樣證明了朝陽區(qū)可觀的消費(fèi)力。
實際上,消費(fèi)是北京經(jīng)濟(jì)“三駕馬車”中的第一引擎。商務(wù)部中商智庫中國消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合國務(wù)院發(fā)展研究中心專家組共同編制的《中國城市消費(fèi)升級報告2018——“雙11”十年大數(shù)據(jù)透視》指出,2017年消費(fèi)對北京經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率超過65%,成為經(jīng)濟(jì)增長第一動力。2017年全年北京市實現(xiàn)市場總消費(fèi)額23789億元,比上年增長8.5%。其中,實現(xiàn)服務(wù)性消費(fèi)額12213.6億元,增長11.8%;實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額11575.4億元,增長5.2%,在京津冀協(xié)同發(fā)展中起到重要引領(lǐng)作用。
新生代消費(fèi)者崛起
在北京上交的“雙11”成績單中,近八成的消費(fèi)者為“80后”、“90后”,年輕一代的消費(fèi)者表現(xiàn)出勢如破竹的消費(fèi)熱情。天貓數(shù)據(jù)顯示,“80后”消費(fèi)者占44.87%,“90后”消費(fèi)者占34.40%。京東提供的數(shù)據(jù)同樣顯示,北京參與大促用戶的平均年齡高于全國平均年齡1.11歲,女性占比高于全站13%。
新一代消費(fèi)者已然成為拉動消費(fèi)增長的主導(dǎo)者。2009年參與“雙11”的主體消費(fèi)者是“80后”,占比超過六成,但此后“90后”消費(fèi)者占比逐年增長。2015年之后,“90后”消費(fèi)者的占比就超過了“80后”,成為最主要的線上消費(fèi)群體。值得注意的是,2017年參與“雙11”的“95后”消費(fèi)者占比已經(jīng)接近兩成,從不同年齡段客單價同比增速來看,“95后”在所有消費(fèi)群體中增速最快。
盡管電商企業(yè)近幾年在有意弱化“雙11”的成交數(shù)據(jù),但企業(yè)自身、品牌商、行業(yè)與媒體依舊無法完全拋開數(shù)據(jù)談“雙11”。阿里、京東、蘇寧截取著不同時間段的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行著錯位競爭,并將成交額細(xì)分至品類品牌、城市地區(qū)等多個維度。
海量訂單的背后,品質(zhì)消費(fèi)的趨勢愈加明顯。消費(fèi)客群細(xì)分,促使電商企業(yè)填充更多的品牌和品類。北京的“80后”們最愛的品牌是蘋果、優(yōu)衣庫、索菲亞、小米、耐克。北京消費(fèi)者最愛買的進(jìn)口商品是保健食品、面部精華、面膜、紙尿褲、奶粉等。
核心商圈主導(dǎo)線下消費(fèi)
在零售行業(yè)創(chuàng)新的浪潮中,北京顯然是排頭兵。北京多渠道融合的滲透率最高,實體零售今年不再是“雙11”的配角。在剛剛過去的“雙11”期間,各大線下超市也鉚足了勁兒,促銷、滿減、買贈、換購、0元購等花樣不斷。線上剁手,線下?lián)頂D,“雙11”期間部分超市的火爆場面堪比春節(jié),活動力度也是比往年更大。
三里屯、朝陽大悅城等核心商圈已然成為北京“雙11”的線下主陣地。舉例來講,三里屯太古里素來是北京的潮流地標(biāo),“雙11”前夕,太古地產(chǎn)與天貓進(jìn)行了深入合作,天貓智慧門店、天貓理想站、明星應(yīng)援站、天貓智能母嬰室及智慧停車等新零售設(shè)施全量落地太古地產(chǎn)在北京、上海、廣州、成都的5個商業(yè)項目。實際上,北京三里屯太古里、頤堤港、愛琴海、藍(lán)色港灣等近20個商圈參與了“雙11”狂歡。
北京商業(yè)迭代升級的過程中,“雙11”所扮演的角色早已不是拘泥于線上的促銷節(jié)日,而是成為檢驗商業(yè)成果的利器。在天貓“雙11”數(shù)據(jù)大屏上,北京地區(qū),天貓智慧門店近2.4萬家,盒馬鮮生16家、零售通小店達(dá)到了232家。北京商報記者發(fā)現(xiàn),以鐘樓到永定門中軸線為界,城東朝陽區(qū)的國貿(mào)CBD與西邊阜成門金融街的消費(fèi)熱度高漲。大屏幕就像是一張熱力圖,訂單密集的區(qū)域呈現(xiàn)著橘色和紅色,代表配送的藍(lán)色、黃色線條編織著北京新的大街小巷。
十年“雙11”陪伴北京的消費(fèi)者從“青蔥”邁向“輕熟”。11月12日凌晨,長達(dá)十余天的“雙11”落下帷幕,在這場消費(fèi)狂歡的盛宴中,北京的消費(fèi)數(shù)據(jù)尤為搶眼。在阿里、京東的“雙11”滾動大屏幕上,北京的成交額高速攀升??陀^的數(shù)據(jù)增量背后,年輕一代的消費(fèi)者逐漸成為主要的消費(fèi)人群,價格不再是年輕消費(fèi)者的主要訴求,品質(zhì)、品牌以及眾多新奇特商品備受青睞。與此同時,電商引發(fā)的零售變革已快速滲透到線下,北京各大主要的商圈人頭攢動,商場購物中心的周年慶與“雙11”進(jìn)行了有效疊加。
線上消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁
2018“雙11”成績單已出,電商企業(yè)再度刷新數(shù)據(jù)。2018年天貓“雙11”全天成交額達(dá)到2135億元,相比去年增長約27%;相比于2009年的0.5億元成交額,增長超過4200倍。“雙11”數(shù)據(jù)戰(zhàn)報向來呈現(xiàn)一南一北對峙的局面,與阿里上海主會場遙相呼應(yīng)的是京東與蘇寧在北京、南京的數(shù)據(jù)直播。京東“雙11”累計下單金額超1598億元。蘇寧易購總裁侯恩龍在內(nèi)部慶功會上宣布,“雙11”期間,蘇寧易購全渠道銷售同比增長132%。
亮眼的成績單中,北京消費(fèi)者可謂功不可沒。2017年,北京消費(fèi)者在天貓“雙11”一共花了超過86億元,今年這一數(shù)字增長到了119.93億元,首次破百億,以39.46%的增速領(lǐng)跑全國。“雙11”開場第一小時,北京的成交額就已經(jīng)位于城市成交金額Top 10榜單的第二位。
根據(jù)阿里提供的數(shù)據(jù)顯示,11月11日當(dāng)天,北京消費(fèi)者僅用12小時25分11秒就趕超了去年同期86億元的成交額紀(jì)錄。在同比增速領(lǐng)跑全國一線城市的同時,以破百億的總量穩(wěn)居天貓“雙11”城市消費(fèi)力第二,僅次于上海。北京居民參與“雙11”的超高熱情,在“雙11”前夜預(yù)熱的晚上即有突出表現(xiàn)。
與此同時,京東直播間的滾動大屏同樣展現(xiàn)了北京消費(fèi)者在“雙11”期間的強(qiáng)勁消費(fèi)力。根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù),從11月1日至12日凌晨,北京累計消費(fèi)金額全國排名第二位,累計消費(fèi)金額同比增幅全國排名第19,為輸出型省份。在整體的電商消費(fèi)中,“朝陽群眾”的消費(fèi)力無論是在京東還是阿里提供的數(shù)據(jù)中,均排名第一。 “朝陽群眾”為天貓的“雙11”貢獻(xiàn)了34.8億元的成交額,京東“雙11”榜單中同樣證明了朝陽區(qū)可觀的消費(fèi)力。
實際上,消費(fèi)是北京經(jīng)濟(jì)“三駕馬車”中的第一引擎。商務(wù)部中商智庫中國消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合國務(wù)院發(fā)展研究中心專家組共同編制的《中國城市消費(fèi)升級報告2018——“雙11”十年大數(shù)據(jù)透視》指出,2017年消費(fèi)對北京經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率超過65%,成為經(jīng)濟(jì)增長第一動力。2017年全年北京市實現(xiàn)市場總消費(fèi)額23789億元,比上年增長8.5%。其中,實現(xiàn)服務(wù)性消費(fèi)額12213.6億元,增長11.8%;實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額11575.4億元,增長5.2%,在京津冀協(xié)同發(fā)展中起到重要引領(lǐng)作用。
新生代消費(fèi)者崛起
在北京上交的“雙11”成績單中,近八成的消費(fèi)者為“80后”、“90后”,年輕一代的消費(fèi)者表現(xiàn)出勢如破竹的消費(fèi)熱情。天貓數(shù)據(jù)顯示,“80后”消費(fèi)者占44.87%,“90后”消費(fèi)者占34.40%。京東提供的數(shù)據(jù)同樣顯示,北京參與大促用戶的平均年齡高于全國平均年齡1.11歲,女性占比高于全站13%。
新一代消費(fèi)者已然成為拉動消費(fèi)增長的主導(dǎo)者。2009年參與“雙11”的主體消費(fèi)者是“80后”,占比超過六成,但此后“90后”消費(fèi)者占比逐年增長。2015年之后,“90后”消費(fèi)者的占比就超過了“80后”,成為最主要的線上消費(fèi)群體。值得注意的是,2017年參與“雙11”的“95后”消費(fèi)者占比已經(jīng)接近兩成,從不同年齡段客單價同比增速來看,“95后”在所有消費(fèi)群體中增速最快。
盡管電商企業(yè)近幾年在有意弱化“雙11”的成交數(shù)據(jù),但企業(yè)自身、品牌商、行業(yè)與媒體依舊無法完全拋開數(shù)據(jù)談“雙11”。阿里、京東、蘇寧截取著不同時間段的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行著錯位競爭,并將成交額細(xì)分至品類品牌、城市地區(qū)等多個維度。
海量訂單的背后,品質(zhì)消費(fèi)的趨勢愈加明顯。消費(fèi)客群細(xì)分,促使電商企業(yè)填充更多的品牌和品類。北京的“80后”們最愛的品牌是蘋果、優(yōu)衣庫、索菲亞、小米、耐克。北京消費(fèi)者最愛買的進(jìn)口商品是保健食品、面部精華、面膜、紙尿褲、奶粉等。
核心商圈主導(dǎo)線下消費(fèi)
在零售行業(yè)創(chuàng)新的浪潮中,北京顯然是排頭兵。北京多渠道融合的滲透率最高,實體零售今年不再是“雙11”的配角。在剛剛過去的“雙11”期間,各大線下超市也鉚足了勁兒,促銷、滿減、買贈、換購、0元購等花樣不斷。線上剁手,線下?lián)頂D,“雙11”期間部分超市的火爆場面堪比春節(jié),活動力度也是比往年更大。
三里屯、朝陽大悅城等核心商圈已然成為北京“雙11”的線下主陣地。舉例來講,三里屯太古里素來是北京的潮流地標(biāo),“雙11”前夕,太古地產(chǎn)與天貓進(jìn)行了深入合作,天貓智慧門店、天貓理想站、明星應(yīng)援站、天貓智能母嬰室及智慧停車等新零售設(shè)施全量落地太古地產(chǎn)在北京、上海、廣州、成都的5個商業(yè)項目。實際上,北京三里屯太古里、頤堤港、愛琴海、藍(lán)色港灣等近20個商圈參與了“雙11”狂歡。
北京商業(yè)迭代升級的過程中,“雙11”所扮演的角色早已不是拘泥于線上的促銷節(jié)日,而是成為檢驗商業(yè)成果的利器。在天貓“雙11”數(shù)據(jù)大屏上,北京地區(qū),天貓智慧門店近2.4萬家,盒馬鮮生16家、零售通小店達(dá)到了232家。北京商報記者發(fā)現(xiàn),以鐘樓到永定門中軸線為界,城東朝陽區(qū)的國貿(mào)CBD與西邊阜成門金融街的消費(fèi)熱度高漲。大屏幕就像是一張熱力圖,訂單密集的區(qū)域呈現(xiàn)著橘色和紅色,代表配送的藍(lán)色、黃色線條編織著北京新的大街小巷。
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