這個(gè)春節(jié)錢往哪花？體育文化等精神消費(fèi)將成重點(diǎn)

據(jù)中國貿(mào)促會(huì)研究院6日發(fā)布的《2018年中國消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）顯示，全年消費(fèi)貢獻(xiàn)率將保持60%以上的高位，消費(fèi)率（消費(fèi)占GDP的比重）突破55%，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)進(jìn)一步提高。

花錢這件事也很善變，因?yàn)樗S著時(shí)代的變化不斷變變變。

報(bào)告顯示，隨著居民消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，人們消費(fèi)對象重點(diǎn)不在于物質(zhì)商品消費(fèi)，開始逐步轉(zhuǎn)向非物質(zhì)的體育文化等精神消費(fèi)。

這個(gè)春節(jié)錢往哪花？

春節(jié)作為傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，在此期間，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的特點(diǎn)也表現(xiàn)顯著。那么，今年的春節(jié)會(huì)有哪些新變化？中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍對國是直通車表示，人們已經(jīng)從十年前以物質(zhì)消費(fèi)為主，轉(zhuǎn)向了更加注重精神方面的消費(fèi)需求。其中，旅游市場的火爆就充分說明了這點(diǎn)。

另外，體育文化的消費(fèi)也會(huì)成為今年消費(fèi)的亮點(diǎn)，因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜俗⒅亟】?，注重精神生活。在春?jié)享受了各種美味之后，人們會(huì)越來越注重體育鍛煉，通過文化娛樂來獲得更多身心的幸福感，讓自己更加快樂，從而過一個(gè)更有意義的春節(jié)。

從春節(jié)期間消費(fèi)渠道來看，2018年也會(huì)與以往不同。近年來電商策劃推出的年貨節(jié)已經(jīng)深入人心，人們開始越來越多的選用這種途徑購置年貨，方便快捷的同時(shí)也解放了消費(fèi)者自身。

同時(shí)趙萍強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也會(huì)成為2018年春節(jié)非常重要的一個(gè)消費(fèi)渠道。“除了通過電商平臺(tái)買年貨之外，還會(huì)有越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)下載視頻、音頻，享受最新、最熱門的電影電視。”

2013-2017年前三季度居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出及增長率

消費(fèi)？爺爺奶奶們才是主力

生活水平提高了，但是花錢最厲害的并不是年輕人，反而是老年人。這是為什么呢？

我們從市場來看，1992-2016年中國居民醫(yī)療保健服務(wù)消費(fèi)支出占消費(fèi)比重從3.08%快速增長至8.25%。

但從國際比較來看，以美國為例，中國醫(yī)療保健消費(fèi)水平與美國還有較大差距，2016年美國個(gè)人醫(yī)療消費(fèi)支出占比達(dá)到16.88%。從人均消費(fèi)量和全國消費(fèi)總量來看遠(yuǎn)高于中國。

報(bào)告指出，伴隨著老齡化的迅速發(fā)展，老年人口已成為中國重要的消費(fèi)主體，相較于美國，目前中國65歲及以上人口占比為10.47%，僅相當(dāng)于美國1972-1973年的水平，養(yǎng)老消費(fèi)潛力巨大。

此外，報(bào)告還認(rèn)為，伴隨著中國居民收入的進(jìn)一步提高和養(yǎng)老保障體系的日益完善，食品費(fèi)用的支出占老年人消費(fèi)支出的比重不斷下降，與此同時(shí)老年群體日益關(guān)注身心健康、延年益壽，由治療疾病向預(yù)防疾病轉(zhuǎn)變，給醫(yī)藥保健行業(yè)提供了重大的發(fā)展機(jī)遇。報(bào)告預(yù)計(jì)，2018年中國醫(yī)療保健服務(wù)消費(fèi)支出將保持高增長態(tài)勢。

那么，年輕人都喜歡花錢做什么呢？定制！過去經(jīng)濟(jì)不富裕，大家以“吃飽”為目標(biāo)，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)條件好了，大家更希望能“吃好”。

目前，國內(nèi)80后、90后群體正在創(chuàng)造出更多具有年輕、時(shí)尚和自由特征的個(gè)性化消費(fèi)需求。報(bào)告指出，與炫耀性消費(fèi)不同，目前個(gè)性化消費(fèi)更加回歸理性，目的是“悅己”，能夠給消費(fèi)者帶來終極體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)競爭力凸顯。通過具有高識(shí)別度的品位消費(fèi)，為自己打上個(gè)性的標(biāo)簽。

同時(shí)，輕奢品市場和個(gè)性化定制正在快速崛起，以300美元上下、精美的設(shè)計(jì)、不輸大牌的質(zhì)量為標(biāo)簽的輕奢風(fēng)刮起。Michael Kors、MCM、Longines受到80、90后消費(fèi)者的追捧。

旅游？沒那么簡單

春節(jié)馬上就要到了，你怎么過？在家吃年夜飯、看春晚已不再是唯一的答案。據(jù)中國旅游研究院等發(fā)布預(yù)測報(bào)告顯示，2018年春節(jié)出境游將增加到650萬人次，人均成交價(jià)約9500元。

當(dāng)旅游越來越成為一種日常，背后代表的正是消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。

報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著人均可支配收入提升，2018年旅游消費(fèi)熱度有望持續(xù)擴(kuò)張，根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元以上時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入度假游階段，旅游業(yè)增長由依靠人數(shù)擴(kuò)張逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽咳司M(fèi)。

目前中國人均GDP已經(jīng)達(dá)到9000美元左右，消費(fèi)進(jìn)入快速發(fā)展通道。消費(fèi)需求會(huì)趨向個(gè)性化和體驗(yàn)化。

每個(gè)年齡段都有自己喜歡的旅行方式。出境游、自助游和非標(biāo)準(zhǔn)住宿服務(wù)備受80后青睞，70后中年群體更偏好高頻次短程中國消費(fèi)體驗(yàn)，在線周邊自助游需求旺盛；50后和60后老年群體注重慢節(jié)奏、深體驗(yàn)、郵輪游、醫(yī)療游等中國形式。