“90后”“95后”成跨境消費(fèi)主力軍

2月6日，天貓國際、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布《2017年度進(jìn)口消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，隨著“95后”逐漸進(jìn)入職場，“90后”和“95后”人群正在替代“80后”成為進(jìn)口消費(fèi)品主力。“90后”“95后”的女性已成為如今進(jìn)口消費(fèi)升級的引領(lǐng)者。

如今，在跨境電商平臺上網(wǎng)購進(jìn)口商品已經(jīng)成為不少用戶的常態(tài)化習(xí)慣。報(bào)告顯示，在進(jìn)口消費(fèi)的新增消費(fèi)者中，5次及以上復(fù)購人群占比近17%，用戶黏性逐漸增強(qiáng)，進(jìn)口消費(fèi)常態(tài)化趨勢漸顯。

進(jìn)口產(chǎn)品可選擇的國別日益豐富，是消費(fèi)者對進(jìn)口消費(fèi)越來越青睞的重要原因之一。除了繼續(xù)鐘愛來自日本、美國、澳大利亞、德國、韓國五大傳統(tǒng)進(jìn)口國家的產(chǎn)品外，希臘、智利、波蘭、匈牙利、西班牙這五個(gè)國家成為2017年進(jìn)口消費(fèi)人群發(fā)力追捧的前五個(gè)進(jìn)口產(chǎn)品國別。從消費(fèi)者偏好產(chǎn)品來看，人們熱衷于美、澳、德的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充品和嬰幼兒食品，偏愛來自日、韓的護(hù)膚用品。

人們對健康愈發(fā)多元、細(xì)分化的訴求，推動(dòng)了2017年進(jìn)口膳食營養(yǎng)補(bǔ)充品銷售額占比的迅速提升。例如，排毒、護(hù)眼、增肌、養(yǎng)顏、提高免疫力功能的保健品熱銷；在進(jìn)口母嬰品類消費(fèi)中，奶爸奶媽們購買的品類也越來越精細(xì)，甚至兒童安全座椅也不遠(yuǎn)萬里從海外購買；在孕產(chǎn)婦品類消費(fèi)中，逐漸開始成家立業(yè)的“90后”占比正逐年提升，未來有望成為中堅(jiān)力量。在孕產(chǎn)婦消費(fèi)中，相對“80后”，孕婦美容美體類產(chǎn)品更受“90后”偏愛。

報(bào)告分析引領(lǐng)進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)升級人群的一、二線城市“90后”“95后”消費(fèi)行為后發(fā)現(xiàn)，與“前輩”們相比，注重個(gè)性喜歡嘗鮮的“90后”“95后”對于小眾國別的進(jìn)口消費(fèi)品、新品美妝、新銳潮牌、爆款美食尤其喜愛，如貓零食、空氣凈化劑、牙齒美白脫色劑、葡萄酒、玫瑰精油等。