炒概念、蹭熱度 消費(fèi)品傍上區(qū)塊鏈價(jià)格躥升好幾倍

“邊刷牙邊挖礦，獲得的愛牙幣還能兌換成牙刷、牙線等產(chǎn)品或服務(wù)……”這是近日一家牙刷生產(chǎn)廠家推出的區(qū)塊鏈牙刷的廣告。除了區(qū)塊鏈牙刷之外，區(qū)塊鏈?zhǔn)直怼^(qū)塊鏈電腦等相繼推出，而一旦傍上“區(qū)塊鏈”后價(jià)格竟躥升好幾倍。

“對(duì)于消費(fèi)產(chǎn)品，我更看重的是主要功能。拿牙刷來說，首要功能是清潔牙齒，用它來掙錢，顯然是我需求里靠后的那一項(xiàng)。”北京市民劉誠銘告訴記者，這些打著區(qū)塊鏈概念的產(chǎn)品，往往比正常產(chǎn)品要貴好多，“感覺就是在炒概念”。

“很多區(qū)塊鏈消費(fèi)品其實(shí)就是在蹭熱度。”手機(jī)產(chǎn)品銷售經(jīng)理程睿告訴記者，“拿一些區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)來說，這些廠商的產(chǎn)品本身就名不見經(jīng)傳，配置也不過是千元手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，但是加上區(qū)塊鏈就叫價(jià)3000～4000元不等，噱頭大于實(shí)際功能。”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在功能和產(chǎn)品配置相同的情況下，區(qū)塊鏈消費(fèi)品的價(jià)格一般是普通消費(fèi)品的2～4倍不等。這些傍上區(qū)塊鏈概念的消費(fèi)品不僅價(jià)格偏高，造出的虛擬貨幣也種類多樣，但使用渠道卻相當(dāng)有限。

“從目前來看，這些消費(fèi)品造出的虛擬幣大多用處不大。”就職于北京一家科技公司的陸鵬告訴記者，自己購買的區(qū)塊鏈?zhǔn)直懋a(chǎn)品目前只能兌換點(diǎn)積分禮品，“畢竟在區(qū)塊鏈名義之下，‘幣圈’已經(jīng)割過了一茬又一茬的韭菜，很多消費(fèi)者并不買賬。我當(dāng)時(shí)眾籌的手表，只有10多個(gè)人參與。”

“區(qū)塊鏈?zhǔn)菚r(shí)下的爆款，哪家公司都不會(huì)放過這樣的營銷熱點(diǎn)。但要明白的是，當(dāng)商家在自家產(chǎn)品的名字前加上區(qū)塊鏈三個(gè)字的時(shí)候，往往瞄準(zhǔn)的就是用戶的獵奇心理。”搜狗CEO王小川提醒說，“消費(fèi)者購物時(shí)，切莫被營銷者的口號(hào)包裝蒙蔽了雙眼，自己需要的才是最好的。”

“區(qū)塊鏈作為一種底層技術(shù)，其在金融、物流、醫(yī)療等諸多領(lǐng)域都會(huì)逐漸體現(xiàn)出價(jià)值。但應(yīng)用場景過于局部或簡單，可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)區(qū)塊鏈價(jià)值的誤判。市場期待區(qū)塊鏈更多落地應(yīng)用，而不是華而不實(shí)的產(chǎn)品。”一位不愿具名的私募創(chuàng)投人士認(rèn)為，“小公司擁抱區(qū)塊鏈也不是壞事。時(shí)興的概念確實(shí)能吸人眼球，但最終決定購買、復(fù)購的因素，還是產(chǎn)品功能和使用體驗(yàn)。這些傍上區(qū)塊鏈火起來的消費(fèi)品，除了加深消費(fèi)者對(duì)區(qū)塊鏈的誤解和抵觸，起不到更多作用。”