去豆瓣刷分一條有效長評40元起？

電影《后來的我們》近期備受關(guān)注，從82萬人“想看”，到首映當(dāng)日大量異常退票，再到水軍豆瓣刷分傳聞。目前，該電影在豆瓣評分5.8分，并不算高。不過對于刷分的問題，一位水軍公司老總明確告訴北京青年報記者，類似電影刷分難度“相當(dāng)大”，價格可能要幾十萬元；而一些較為小眾的電影則價格較低，報價5000到2萬元，不過“最終效果都要看給出的價格”。

釋疑：為什么要去豆瓣上刷分

任何觀眾看完一部電影或電視劇，都可以在“豆瓣電影”上對該片進(jìn)行評價。不論是上映前“想看”還是上映后“看過”，用戶都可以對該片或劇進(jìn)行評價，最高5星，最低1星，還可以撰寫相關(guān)長短影評。據(jù)豆瓣電影透露，所有觀眾評分（“非正常打分”除外）的平均數(shù)就是該影片的豆瓣評分。目前，一部熱門電影或電視劇少則有數(shù)萬評價，多則有幾十萬評價。

在國內(nèi)，豆瓣電影評分被業(yè)內(nèi)及普通觀眾所看重。一位電影學(xué)界教師表示，“豆瓣電影對業(yè)界來說是很重要的。”一位影視公司負(fù)責(zé)推廣的工作人員告訴北青報記者，“我們很看重豆瓣分?jǐn)?shù)，不過與其說是看重口碑，不如說是提前對影片質(zhì)量做一個預(yù)期，然后在宣傳的時候做預(yù)期值管理和口碑引導(dǎo)。”多位觀眾也表示很信任豆瓣評分，“豆瓣高分榜的電影我都看了一遍”、“同檔期有很多電影時先查查豆瓣評分，高的我會先看”。

調(diào)查：豆瓣刷一條長短評價格是40元

一位水軍公司老總告訴北青報記者，基本上每部影片或電視劇在推廣期都有安排豆瓣（刷分），不過豆瓣方面一直查得很嚴(yán)，“豆瓣是最不可控的”。雖然不可控，但豆瓣對影視產(chǎn)品來說還是非常重要，因此大量公司還是會去做。

具體怎么做？該老總說，要具體影片、電視劇具體分析：電影相對于電視劇來說難度更大，“電影評論比較集中，一上映評論、打分就蜂擁進(jìn)來，基本是當(dāng)天就開分（顯示評分）。”未上映的新劇和新片“還沒開分”，操作空間比較大；而已經(jīng)上映的，就要做搜集數(shù)據(jù)、技術(shù)分析了。具體價格也要根據(jù)客戶需求來看，較為小眾的，較好操作，5000-20000元左右即可；而類似《后來的我們》這種級別的，“可能要幾十萬元”。“該影片目前有十幾萬人評論、打分，操作難度是相當(dāng)大。該片剛上映時評分6.5，現(xiàn)在勉強維持在5.8分。”

他說，一般刷分不能單純刷，還要和長短評論、點贊、討論區(qū)搭配起來做，而這個價格通常是比較高的，“長短評、討論區(qū)、點贊都有單價，就看項目需要多少量。具體是，長短評 40元/條，討論區(qū)40元/條，點贊2元/個。做這些項目都會附加四五星打分。”

聲音：業(yè)內(nèi)人士：“我知道很多人會去刷”

在一位影視公司營銷人員看來，一條有效刷分的成本40元起，“還是有點高”。她說，“豆瓣刷分很難操作，一般外包人員（指水軍公司）都不承諾結(jié)果。我知道很多人會去刷，但我們不怎么會在上面投入。”

另一業(yè)內(nèi)人士表示：“刷分意義不大，對于我們來說基本是浪費錢。電影是大眾產(chǎn)品，一旦看的人多了，評分基數(shù)就會變大，水軍就會被淹沒。刷分的號得是養(yǎng)了比較久的號，總是有限的。”

一位專做電視劇營銷的工作人員告訴北青報記者，“電視劇相對好操作，刷分可以長線維持，一般刷到6分就是不錯的了。”此前一份調(diào)查顯示，“只有低于3%的數(shù)據(jù)能被錄入存活一天，照此計算，就算是大量水軍，其對分?jǐn)?shù)的影響力也只有零點幾，或零點零幾。

有業(yè)內(nèi)人士稱，目前刷豆瓣的主要方式是“刷評論”，也就是先撰寫有趣的對電影的好評，再利用水軍點贊，點贊數(shù)量高的評論會顯示在前面。

回應(yīng)：豆瓣：反刷分是日常工作一部分

針對水軍刷分問題，豆瓣方面對北青報記者回應(yīng)表示，“刷分沒用，豆瓣有完整的反刷分機制。具體機制是程序和人工結(jié)合的方式。反刷分是豆瓣電影日常工作的一部分。所有非正常評分都會被排除掉，不計入總分。”

實際上，豆瓣創(chuàng)始人兼CEO阿北早在2015年就對“豆瓣刷分”的說法進(jìn)行過具體解釋。阿北說，豆瓣電影評分在過去十年里一直中立地還原觀影大眾的平均看法，“水軍是有的，但豆瓣評分很難刷得動。”阿北說，豆瓣的用戶在打分算法上，每個人都是一票。“一人一票”唯一的例外，是豆瓣的程序判斷是“非正常打分”的賬號。這些打分會被排除在外。“非正常評分”的主要目的是直接干預(yù)分?jǐn)?shù)，他們中有相關(guān)利益方，也有明星粉絲，有刷高分的，也有刷低分的。不過他們“對豆瓣評分的影響其實沒那么大，小影響還是短暫和個別的。因為正常打分的人實在太多了，也因為反刷分早已經(jīng)是豆瓣電影日常工作的一部分，不少同事借助更多的程序一直默默在做。”

他表示，豆瓣這兩年的原則是“所有能判斷屬于非正常評分的一概不算”，不過這件事不容易，魔高一尺道高一丈。他還說“現(xiàn)在門檻已經(jīng)很高，聲稱能刷分的基本是在騙人。”