網(wǎng)購男性中上消費能力高于女性

男性消費者一直被傳統(tǒng)市場所低估，越來越多的跡象表明，得益于中產(chǎn)階級崛起、男性自我價值發(fā)現(xiàn)和消費升級，“他經(jīng)濟”正在崛起。第三方移動大數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國男性移動互聯(lián)網(wǎng)民月活數(shù)量已經(jīng)達到5.9億。在對比上，移動購物男性線上消費能力并不弱于女性。其中，中上消費能力(高于200元)的男性甚至略高于女性。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年5月至今，男性移動購物用戶穩(wěn)步增長，月活規(guī)模在2018年4月高達3.7億。同時，有移動購物行為的男性比重也在穩(wěn)步增加，2016年5月至2018年4月增加了6個百分點。

此外，男性移動購物App人均月使用時長呈上升趨勢。2018年4月比2016年5月增加36%。男性用戶在京東、蘇寧易購等電商用戶比例超過女性。

與個人形象密切相關的物品，服裝、鞋、個護用品是男性購買頻率很高的商品品類，顯示出男性的自我意識增強，穿衣打扮不再由女朋友和妻子“包辦”。男性網(wǎng)購的領域也越來越廣泛，一些傳統(tǒng)上屬于女性的商品，如護膚品、香水，男性也有較高的購買率。

男性對于社交，泛娛樂類(視頻、音樂、閱讀)、游戲、網(wǎng)絡購物均表現(xiàn)出很高的興趣，其中，汽車、理財、旅游等高端消費領域TGI尤其高。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費男性，即線上消費金額高于1000元、有移動購物行為偏好的男性月活規(guī)模約為8700萬。其中，30歲以下未婚男性是主力，是最喜歡“買買買”的群體。

休閑鞋服、個護用品包括香水等與個人形象密切相關的商品購買率高于男性整體。同時，高消費男性對于時尚的興趣滲透率高于整體。顯示出顏值消費已經(jīng)成為“他經(jīng)濟”的重要驅(qū)動力量。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費男性對于健康運動、戶外運動興趣更突出。表現(xiàn)在對相關物品的購買率更高，在運動健身、智能設備行業(yè)的活躍滲透率更高。

超過90%的高消費男性對于商品品質(zhì)更為重視，愿意為高品質(zhì)付出更多金錢。他們對于理財、汽車、旅游、美食興趣非常高，說明高消費男性不但喜歡買買買，對于生活品質(zhì)要求也非常高。

由于對消費品質(zhì)要求較高，除了在手機淘寶、京東等傳統(tǒng)綜合電商購物外，高消費男性對于網(wǎng)易嚴選、TOPLIFE、Yoho!Buy有貨等精品電商的滲透率TGI高，個性化需求日益凸顯。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費男性在現(xiàn)金借貸中活躍滲透率顯著高于行業(yè)整體，反映出該群體對于超前消費有很高的接受程度。