讀懂新二代 國內(nèi)首份“新二代”消費觀念白皮書發(fā)布

2018年6月24日，知名資產(chǎn)管理與財富管理公司漢富與復旦大學證券研究所在上海聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首份《“新二代”消費觀念白皮書》。復旦大學證券研究所、漢富金融研究院、遠東資信、贏石家族辦公室、SFA超級理財師等機構(gòu)代表和嘉賓出席了本次發(fā)布會。該白皮書是繼3月份影響中國2000萬年輕新貴的《“新二代”財富觀念白皮書》橫空出世后，在新經(jīng)濟背景下，對“新二代”群體的消費理念、消費模式和消費結(jié)構(gòu)的全方位解讀，意在勾勒下一個十年中國消費發(fā)展大勢，尋找投資機遇。

消費升級在過去兩年可謂轟轟烈烈，隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費逐漸成為拉動增長的主力。大眾消費的個性化、品質(zhì)化、品牌化趨勢日益明顯，綠色消費、文明消費、服務消費等消費理念初步形成。同時圍繞消費升級的投資機遇和熱點也不斷涌現(xiàn)，如何在經(jīng)濟增長動能轉(zhuǎn)換背景下，掘金消費升級，成為廣受關(guān)注的熱點話題。

當前，消費對經(jīng)濟增長的年均貢獻率穩(wěn)定在60%以上，消費對經(jīng)濟發(fā)展的“穩(wěn)定器”、“壓艙石”作用進一步增強。“新二代”作為未來五到十年中最具有潛力的消費群體，無疑將是消費趨勢的引領者。

會上，漢富金融研究院副院長匡冀南表示，社會消費觀念的升級，在中國“新二代”這一群體中的體現(xiàn)尤為明顯。他們已經(jīng)拋棄過去的“貴即好”的消費理念，所謂升級并不是追求高價的品質(zhì)和個性化消費，而是逐漸強調(diào)有調(diào)性以及創(chuàng)新型的產(chǎn)品，呈現(xiàn)出消費分級的趨勢。具體表現(xiàn)為在價格和品質(zhì)之間尋求平衡點，在保證一定生活質(zhì)量的同時，不為無謂的溢價買單，并且更加注重到店消費體驗。

與此同時，以泛娛樂和知識付費為代表的認知消費升級，成為“新二代”群體典型的消費特征之一。比如二次元動漫文化、電子競技、優(yōu)質(zhì)付費內(nèi)容等等。此外，物質(zhì)的豐富帶來的是消費更加注重體驗和精神滿足感，一個顯著的表現(xiàn)是寵物消費在新二代群體中增長很快，超過50%的“新二代”每月養(yǎng)寵物的花費超過2000元。漢富資本合伙人陶曄在會上談到消費升級認為，理論上，消費需求的根本理論來自馬斯洛的需求理論，實際上，消費升級是消費結(jié)構(gòu)的變化。從過去十年變化來看，更多的在同一個消費品類中選擇，質(zhì)量、服務、態(tài)度等已經(jīng)成為消費者關(guān)注的重點。

值得注意的是，《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，“新二代”在在線教育、影視、共享KTV、電競等消費領域相比以往有較大不同。“新二代”中只有四分之一的人傾向于私立教育，但超過一半的“新二代”認為子女接受一定程度的海外教育很重要，支持子女成年以后出國留學接受高等教育，拓寬視野。與此同時，線上教育成為時間碎片化時代“新二代”提升自我、獲取知識的主要途徑。作為新經(jīng)濟背景下的高凈值人群，“新二代”對內(nèi)容/產(chǎn)品使用需求上的快速變換，催生了泛娛樂等新消費生態(tài)的蓬勃發(fā)展，知識付費、線下體驗消費、獨立品牌產(chǎn)品消費等正在重塑“新二代”的消費習慣。

事實證明，“新二代”認知觀念的消費升級，帶來的經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)影響是多方面的。“新二代”對于消費的認知已經(jīng)不僅僅局限于于物質(zhì)領域的富足，精神領域的追求已經(jīng)成為他們必不可少的選擇。而這也成為消費升級的新風口，據(jù)此把握用戶需求，創(chuàng)新產(chǎn)品服務，也是未來十年大消費領域的一大趨勢。

讀懂新二代，才算真正讀懂了我們的未來。據(jù)了解，作為國內(nèi)知名的資產(chǎn)管理和財富管理公司，漢富控股已先后與全球500多家知名機構(gòu)建立了全方位戰(zhàn)略合作關(guān)系，具有雄厚的資本背景與豐富的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢。漢富控股董事長韓學淵透露，未來漢富金融研究院還將繼續(xù)對“新二代”人群進行更多維度的剖析解讀，并推出更多相關(guān)的研究，為產(chǎn)業(yè)投資和財富管理行業(yè)的發(fā)展提供戰(zhàn)略參考。