中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)“殺入”奢侈品 “千禧一代”是主要擁躉

供職于湖南長(zhǎng)沙某金融公司的戴辰最近要參加男友的同鄉(xiāng)聚會(huì)，她正在為沒有上檔次的包發(fā)愁。經(jīng)朋友推薦，28歲的戴辰在一奢侈品共享平臺(tái)用一天25元(人民幣，下同)的價(jià)格租了一款Gucci限量包。

“也許有人會(huì)說(shuō)我虛榮，但花便宜的錢租名包總比掏空積蓄買要好，還能經(jīng)常換，何樂而不為呢？”戴辰說(shuō)。

從共享充電寶、共享單車，到共享汽車和共享雨傘，已覆蓋交通出行、房屋住宿、知識(shí)技能、生活服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域的中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)已“殺入”奢侈品領(lǐng)域。

許多像戴辰一樣的中國(guó)“千禧一代”(1982年至2000年出生)成為共享奢侈品的主要消費(fèi)群體。這代人追求時(shí)尚，不想追隨人群，擁有自己的風(fēng)格，更樂于分享一切，但收入有限。

記者下載了多個(gè)當(dāng)前在市場(chǎng)上具有一定知名度的奢侈品租賃平臺(tái)，它們以品牌包和品牌服裝兩大類為主，還有貴重首飾和名表，租借模式包括交納押金、交付租金等，都需要用戶實(shí)名認(rèn)證。

其中，平臺(tái)上線品牌包有百余款，包括香奈兒、愛馬仕、LV和Gucci，租賃價(jià)格幾十元到上百元不等，大部分顯示“已出租”。

“90后”劉敏是一個(gè)奢侈品包“重度愛好者”，他在某奢侈品短租平臺(tái)租了一款LV包。“我的芝麻信用可抵押金，加上新用戶體驗(yàn)優(yōu)惠，一個(gè)月只需32元。非新用戶，一天需要28元。”劉敏有點(diǎn)興奮。

除奢侈品牌包有共享租賃，花錢少、選擇多、不占地等優(yōu)勢(shì)的共享衣櫥也成為一股新興潮流。

長(zhǎng)沙“90后”白領(lǐng)張雨萱供職于投資界，因常在不同場(chǎng)合約談客戶，其穿著和造型可謂百變。她為此在多個(gè)奢侈品平臺(tái)租了包、名牌衣服和首飾。

“隨意選擇自己喜歡的風(fēng)格，用完不用清洗，打包寄回去就行。關(guān)鍵是打扮大氣跟客戶談合作有底氣，更可以贏得客戶信任。”張雨萱說(shuō)，她使用的租包平臺(tái)注冊(cè)會(huì)員有1000多萬(wàn)。

近年來(lái)，共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速并成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的生力軍，且向全行業(yè)滲透。2017年中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)交易額約4.9萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)47.2%。

目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品租賃平臺(tái)雖大多完成了天使輪、A輪投資階段，但也面臨商品定價(jià)、維護(hù)、鑒別、損耗等“成長(zhǎng)的煩惱”。共享奢侈品能否掀起一股熱潮有待市場(chǎng)考驗(yàn)。

“最大問題是信任，如何鑒別平臺(tái)方面出租的是真貨？商家也存在真貨出租后被掉包的風(fēng)險(xiǎn)。”長(zhǎng)沙國(guó)金中心某奢侈品包銷售經(jīng)理張曉璐說(shuō)。

時(shí)尚界人士騶卉認(rèn)為，共享雖然可讓暫時(shí)沒有一次性購(gòu)買能力的人用上名牌箱包，但也要考慮這種服務(wù)是否會(huì)助長(zhǎng)部分人的虛榮心。“奢侈品租賃在中國(guó)是新鮮事物，初期會(huì)有一段時(shí)間利用補(bǔ)貼搶市場(chǎng)，但當(dāng)形成風(fēng)口和使用習(xí)慣后，應(yīng)該會(huì)有看好的現(xiàn)金流，且‘千禧一代’消費(fèi)群體潛力很大。”

華中師范大學(xué)社會(huì)福利研究中心主任梅志罡認(rèn)為，共享奢侈品這類服務(wù)性需求能在社會(huì)中形成影響。通過(guò)共享，能讓一些不愿投入太多金錢的消費(fèi)者滿足炫耀的消費(fèi)心理需求。“這類人群具有一定數(shù)量，奢侈品的共享可能會(huì)形成小眾需求。”

未來(lái)，中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)或在制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、養(yǎng)老等領(lǐng)域迎來(lái)“風(fēng)口”。梅志罡表示，產(chǎn)品是否有共享需求、產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣是否有分享需求及制度是否對(duì)共享經(jīng)濟(jì)有支撐和約束，是共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要考慮的。