買買買成過去式？中國游客出境游購物比重收縮

今日(6月27日)，中國旅游研究院正式發(fā)布《中國入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2018》、《中國出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2018》。報(bào)告顯示，2017年，中國入境旅游人數(shù)為1.39億人次，同比增長0.80%；出境旅游人數(shù)為1.31億人次，同比增長6.9%。

值得一提的是，2017年，中國游客出境旅游共花費(fèi)1152.9億美元，其中號稱“買買買”的購物比重明顯收縮，中國游客的消費(fèi)行為正在趨于理性。

2017年入境游人數(shù)達(dá)1.39億，“一帶一路”參與國家活躍度上升

報(bào)告指出，2017年，中國入境旅游市場規(guī)模與消費(fèi)均平穩(wěn)增長，整體進(jìn)入恢復(fù)增長的新通道和總體回升的新階段。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國接待入境游客1.39億人次，同比增長0.80%。其中，大陸(內(nèi)地)接待港澳臺游客1.10億人次，接待外國人游客2916.53萬人次，規(guī)模總量均達(dá)到了歷史新高。此外，2017年，中國入境旅游外匯收入1234.17億美元，同比增長2.90%；外國游客在華消費(fèi)695.47億美元，同比增長4.1%。

從入境客源市場的結(jié)構(gòu)特征來看，港澳臺客源市場主力地位依然穩(wěn)固，“一帶一路”沿線國家活躍度上升。2017年，中國香港、中國澳門、中國臺灣仍然是內(nèi)地(大陸)入境旅游市場的主力，占全部市場份額的79.09%。與此同時，外國客源市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)小幅調(diào)整，緬甸、越南、韓國、日本、俄羅斯、美國、蒙古、馬來西亞、菲律賓、印度是2017年排名前十的旅華客源國。

此外，報(bào)告顯示，2017年，中國入境游客的旅行目的主要是游覽觀光以及休閑度假，入境游客的消費(fèi)水平依然偏低，超過80%的入境游客消費(fèi)集中在1001美元到5000美元之間；入境游客的消費(fèi)評價(jià)整體較好，但仍有部分服務(wù)短板存在。

中國旅游研究院國際所副研究員李創(chuàng)新指出，未來，中國入境旅游的發(fā)展將會更加多元開放，與此同時，更加便利的旅行服務(wù)和更好的旅行體驗(yàn)在中國入境旅游發(fā)展中的重要性將進(jìn)一步上升。

中國游客去年出境旅游花費(fèi)1152.9億美元，購物比重收縮

2017年，中國出境旅游市場也同樣保持穩(wěn)步增長。

報(bào)告顯示，2017年中國出境旅游市場達(dá)到1.31億人次，同比增長6.9%；出境旅游花費(fèi)1152.9億美元，同比增長5.0%。截止2018年3月，中正式開展組團(tuán)業(yè)務(wù)的出境旅游目的地國家(地區(qū))達(dá)到129個，2017年新增4個，分別為蘇丹共和國、烏拉圭、圣多美和普林西比、法屬新喀里多尼亞。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國具有出境旅游業(yè)務(wù)資質(zhì)的旅行社增加到4442家，同比增長14.6%。

2017年，中國游客熱衷的前15位出境游目的地分別為中國香港、中國澳門、泰國、日本、越南、韓國、美國、中國臺灣、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、俄羅斯和澳大利亞。其中，出國游的比例持續(xù)提升，占到出境游總數(shù)的33.3%，較2016年增加約2個百分點(diǎn)。

“出國游比例的顯著提升，意味著中國游客的腳步正在漸行漸遠(yuǎn)。”中國旅游研究院國際所所長蔣依依如是說。

此外，報(bào)告指出，從目的地消費(fèi)行為上看，出境游客對于體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松罘绞降男枨笾饾u增長，美食、自然探索、戶外運(yùn)動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗(yàn)、療休養(yǎng)等當(dāng)?shù)鼗穆糜误w驗(yàn)內(nèi)容最為中國游客所青睞；從旅游方式來看，自由行的旅游需求趨于增長，即便是團(tuán)隊(duì)游客，對目的地彈性時間安排的要求也正在加強(qiáng)。

蔣依依指出，盡管購物仍然為出境游客花費(fèi)最高的項(xiàng)目，但這部分比重明顯收縮，購物內(nèi)容也更加傾向于日常用品，反映出了出境游客消費(fèi)行為的理性轉(zhuǎn)變。