銀發(fā)族成移動消費新主力

朋友圈塞滿“雞湯文”，中老年表情包橫飛，對網(wǎng)絡(luò)謠言深信不疑……這幾乎是年輕網(wǎng)民們對父母輩使用移動互聯(lián)網(wǎng)的第一印象，不過這種刻板印象有些過時了。

你是否發(fā)現(xiàn)，身邊的爸媽和七大姑八大姨們也成了低頭族，手機基本不離手，信息經(jīng)常秒回，小程序、視頻直播、網(wǎng)購等各類操作得心應(yīng)手。爸媽的互聯(lián)網(wǎng)生活挺“潮”，各類應(yīng)用玩得很“溜”，但如何讓銀發(fā)族“防沉迷”，成為愁壞兒女們的大難題。

微信老年用戶超5000萬

“每天都被群里的信息‘轟炸’，沒想到他們這么會玩！”網(wǎng)友石先生說，他所在的二十人家族微信群中，各類小程序消息一刷看不到頭。仔細一看，歡樂斗地主、拼多多、趣頭條等各種時髦應(yīng)用都有。

如果說紅包和表情包是移動互聯(lián)網(wǎng)教會父母的“第一課”，那么以小程序為主的軟件應(yīng)用正進行進階版的第二波“教學(xué)”。小程序遠比APP輕巧便捷，長輩在閱讀完一篇“震驚！這種食材可以延長十年生命”的軟文后，能毫不費力地在文末小程序下單一盒保健品。

據(jù)騰訊近日發(fā)布的《2017微信數(shù)據(jù)報告》，截至去年9月，微信月活躍老年用戶已超5000萬，這一數(shù)據(jù)在2016年同期還是846萬，微信已超過電話和面對面溝通，成為他們最常用的聯(lián)絡(luò)方式。過去與時代脫節(jié)的爸媽，如今被廣泛定義為互聯(lián)網(wǎng)下半場的主要增量“下沉用戶”。

銀發(fā)族用戶在微信上活躍人數(shù)激增，離不開小程序帶來的新流量。小程序出現(xiàn)前，中老年人還屬于移動互聯(lián)網(wǎng)輕度用戶，只會聊天視頻和閱讀文章，畢竟玩轉(zhuǎn)APP操作門檻太高，而各類小程序讓各類五花八門的軟件更容易上手，為他們打開了新世界的大門。

爸媽們擁抱互聯(lián)網(wǎng)生活方式

“爸媽們”都在手機上玩什么？他們可能比你想象中還要“潮”。

80歲的老人在直播間里跳起了舞，70多歲的退休工人一展歌喉，60多歲的上海阿姨在學(xué)習(xí)彈鋼琴……越來越多的老年人被吸引到了直播間里。在老年人下載的APP中，下載次數(shù)超過平均比例的前100款中，有5款是直播社交類APP。在一些比較火爆的直播平臺上，老年主播已占到總主播人數(shù)的6%至8%。在某直播平臺，一位網(wǎng)名為“望京李春姬”的大媽穿著朝鮮族傳統(tǒng)服裝，用韓語播報新聞，人氣超高。

根據(jù)統(tǒng)計，老年用戶下載APP數(shù)量超過20個的占85.5%，約五成老年用戶下載APP數(shù)量超過30個，全民K歌、美顏相機、抖音等年輕人追捧的APP，同樣受到老年用戶歡迎。在追求健康上，老年人喜歡用下廚房、摩拜單車、糖豆廣場舞等APP來健康飲食、健康出行、健康娛樂。

“移動支付很方便，騎單車、買菜、網(wǎng)購我都用手機。”提到自己手機上的APP，今年60歲的許娟侃侃而談，她平時還會保存一些圖片，配上文字制作表情包問候親朋好友，身邊人被她帶動得還學(xué)會了各類新應(yīng)用。顯然，移動互聯(lián)網(wǎng)早已不只是老年人社交和溝通的渠道，更成為了他們熱愛的生活方式。

值得一提的是，全國中老年“剁手軍團”已然十分龐大，僅淘寶、天貓就有近3000萬的中老年“剁手黨”，其中，50歲至59歲人群是主力軍，占比高達75%。

這部分主力軍大多是90后和80后的爸媽，他們深受子女的影響，沒事兒都愛上網(wǎng)店逛逛。

易沉迷總上當老人需引導(dǎo)

“我覺得拼單小程序‘有毒’，爸媽和親戚們在群里一天發(fā)十多條，還會點名讓我?guī)兔硟r拼單，太瘋狂了！”石先生感慨，父母現(xiàn)在玩手機上癮，在沙發(fā)上一坐就是小半天，出門遛彎兒的時間越來越少，他擔(dān)心嚴重的手機依賴會影響他們的健康。

這種現(xiàn)象并不少見，在知乎上，網(wǎng)友們關(guān)于“父母沉迷網(wǎng)絡(luò)怎么辦？”的問題引來熱烈討論。醫(yī)護人員提醒，老人一旦依賴上智能手機，加入低頭族很容易誘發(fā)疾病，建議子女告誡老人減少上網(wǎng)時間，同時要保持作息規(guī)律。“低頭族”老齡化，很大程度上也是因為老年人內(nèi)心孤單，子女不在身邊，讓他們更依賴于靠花哨的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用消磨時間。

值得注意的是，據(jù)社科院《中老年互聯(lián)網(wǎng)生活研究報告》統(tǒng)計，中老年人受騙信息類型排名前三位的是免費領(lǐng)紅包、贈送手機流量和優(yōu)惠打折團購商品，分別占60.3%、52.3%和48.6%，但他們維權(quán)的意識和能力并不強，近七成受訪者發(fā)覺受騙后不尋求幫助。因此，子女要多協(xié)助父母網(wǎng)上消費，幫助他們辨別網(wǎng)絡(luò)騙局，讓他們更安心地“觸網(wǎng)”。