年輕人漸成紅色旅游主力人群 兼顧市場(chǎng)發(fā)展和公益性將是方向

今年初發(fā)布的《2018年全國(guó)旅游工作報(bào)告》顯示，近三年來(lái)，全國(guó)紅色旅游接待游客累計(jì)達(dá)34.78億人次，綜合收入達(dá)9295億元。從今年前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)看，旅游人數(shù)仍保持高速增長(zhǎng)。值得注意的是，與以往偏中老年游客為主要消費(fèi)群體的紅色旅游，現(xiàn)在受到越來(lái)越多年輕人的青睞，紅色旅游正成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要板塊。

年輕人漸成主力

紅色旅游的一個(gè)較顯著變化是年輕人漸成主力人群。驢媽媽旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)內(nèi)紅色旅游的主要客群已由60后、70后向80后、90后轉(zhuǎn)移。今年1月至6月，驢媽媽旅游網(wǎng)平臺(tái)紅色旅游游客平均年齡為33歲，在紅色旅游總?cè)藬?shù)中80后占24.9%、90后占8%、00后占5%。攜程數(shù)據(jù)則顯示，紅色旅游游客中，80后和90后的占比已升至39%，60后和70后則降至32%。

有數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)紅色旅游接待游客11.47億人次，同比增長(zhǎng)11.7%，綜合收入達(dá)到3060.9億元，同比增長(zhǎng)17.2%。在這一擴(kuò)容市場(chǎng)中，不少目的地城市開(kāi)始“冒頭”。途牛旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年，北京、上海、浙江、湖南、江西、福建、貴州、四川、陜西、甘肅等地是用戶(hù)最喜愛(ài)的紅色旅游目的地前十名。

這些現(xiàn)象背后的推動(dòng)因素是，紅色旅游在時(shí)代特色、意涵方面的特殊性對(duì)年輕人形成一定吸引，注重游客體驗(yàn)成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要考量因素，綠色生態(tài)、自然風(fēng)光、文化名勝、研學(xué)教育等與紅色旅游相結(jié)合，形成更多樣化的產(chǎn)品體系，契合了不同游客類(lèi)型的需求。

另一方面，是相關(guān)政策的推動(dòng)。早在2004年，國(guó)務(wù)院頒布《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，之后國(guó)務(wù)院持續(xù)頒布《2011-2015年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》、《2016-2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》。近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程(2018—2022年)的意見(jiàn)》。文件提出，要繼續(xù)擴(kuò)大革命博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開(kāi)放，加強(qiáng)革命文物創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)支持文化文物單位和社會(huì)力量參與革命文物創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，并提高紅色旅游發(fā)展質(zhì)量，包括推出更多以紅色文化為主題的研學(xué)旅行、體驗(yàn)旅游、休閑旅游項(xiàng)目等。

從目的地一端來(lái)看，紅色旅游景點(diǎn)密集，相關(guān)旅游資源較為豐富，挖掘力度相對(duì)較大及其旅游產(chǎn)品相對(duì)多樣化，是受捧的重要原因。不少目的地城市也在尋求更多彼此合作的機(jī)會(huì)，增加彼此間紅色旅游市場(chǎng)的連接。比如上海、浙江嘉興、江西吉安、陜西延安近期在上海聯(lián)合推介各地豐富的紅色旅游資源，上海、遵義近40家旅游協(xié)會(huì)及企業(yè)發(fā)起成立滬遵旅游聯(lián)盟。不少城市瞄準(zhǔn)機(jī)遇，希望做大紅色旅游版圖。貴州規(guī)劃，到2020年，其紅色旅游接待人數(shù)力爭(zhēng)達(dá)到7300萬(wàn)人次，綜合收入達(dá)620億元。江西的目標(biāo)更為宏大，欲打造全國(guó)紅色旅游的“江西樣板”，到2020年，該省紅色旅游年接待規(guī)模達(dá)到2.4億人次， 紅色旅游綜合收入達(dá)到2500億元。

兼顧市場(chǎng)發(fā)展和公益性

不過(guò)在市場(chǎng)趨好背后，紅色旅游也出現(xiàn)一些問(wèn)題。其中低俗、過(guò)度娛樂(lè)化等現(xiàn)象在某些地區(qū)紅色旅游區(qū)域較為突出。原國(guó)家旅游局規(guī)劃專(zhuān)家王興斌認(rèn)為，紅色旅游中低俗、庸俗和惡俗現(xiàn)象主要包括，有的“景區(qū)”移花接木虛造歷史場(chǎng)景、建筑和器物；有的做成不倫不類(lèi)的游樂(lè)園；有的講解詞不實(shí)；有的紀(jì)念館越建越氣派，紀(jì)念碑越建越高；有的壟斷和強(qiáng)行兜售高價(jià)花圈、花籃牟利；有的借吃“憶苦飯”提供價(jià)實(shí)不符的飲食等等。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)厲新建表示，國(guó)內(nèi)大部分紅色旅游目的地的旅游商品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀還不盡如人意，旅游商品的同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，旅游商品創(chuàng)意概念的表達(dá)受阻。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)紅色旅游一定程度上存在著諸如紅色旅游資源開(kāi)發(fā)模式單一、項(xiàng)目建設(shè)同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題。

厲新建認(rèn)為，如何在兼顧政治、經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)效益的同時(shí)，尋找到紅色旅游新時(shí)期的新方向、把準(zhǔn)紅色旅游新時(shí)期的新戰(zhàn)略、明確紅色旅游新時(shí)期的新要求，成為推動(dòng)紅色旅游走向新輝煌的關(guān)鍵。他建議，下一步需要加強(qiáng)紅色旅游特色商品與創(chuàng)新型商品的開(kāi)發(fā)力度，進(jìn)一步優(yōu)化旅游購(gòu)物環(huán)境和市場(chǎng)秩序；鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到旅游商品的打造之中，充分整合利用當(dāng)?shù)厣鐣?huì)資源，鼓勵(lì)企業(yè)本著社會(huì)責(zé)任的精神，積極投身紅色旅游商品創(chuàng)新公益行活動(dòng)，打造出有特色的旅游商品品牌。

王興斌認(rèn)為，紅色旅游應(yīng)在市場(chǎng)發(fā)展與公益性方面保持平衡。他說(shuō)，紅色旅游應(yīng)該圍繞紅色主題，營(yíng)造氛圍、深化體驗(yàn)、寓教于游，切不可隨意用“產(chǎn)業(yè)化”“市場(chǎng)化”削弱文化主題和公益性質(zhì)。如果紅色旅游市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、經(jīng)濟(jì)化，則背離了開(kāi)展紅色旅游的“初心”，失去了開(kāi)展紅色旅游的意義。在他看來(lái)，對(duì)紅色旅游發(fā)展的成效檢驗(yàn)不應(yīng)該是單純的旅游收入、旅游人次，而在于它給人以真正的啟發(fā)和教育是什么，成效怎么樣，“這才是衡量它效果的最終價(jià)值的東西。”

如何擴(kuò)容市場(chǎng)

如何做大紅色旅游市場(chǎng)？文旅部政策法規(guī)司司長(zhǎng)饒權(quán)指出，要提高紅色旅游發(fā)展的質(zhì)量，依托革命文物資源，推出更多以紅色文化為主題的研學(xué)旅行、體驗(yàn)旅游、休閑旅游項(xiàng)目，豐富紅色旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升紅色旅游的服務(wù)質(zhì)量。

已有公開(kāi)信息顯示，不少紅色旅游資源豐富區(qū)域已多有動(dòng)作。比如江西已制定相應(yīng)規(guī)劃，包括完善大業(yè)態(tài)，深度開(kāi)發(fā)一批融教育性、知識(shí)性、文化性、體驗(yàn)性、娛樂(lè)性于一體的紅色旅游產(chǎn)品，加深對(duì)青年群體的吸引力和影響力；打造一批紅色旅游名城；建設(shè)中國(guó)紅色旅游首選地，打造中國(guó)革命的“四大搖籃”品牌，加快紅色景區(qū)干支道路連接線(xiàn)建設(shè)，強(qiáng)化紅色旅游目的地體系建設(shè)。

上海曾推出“經(jīng)典上海十大文化主題之旅”，其中包含歷史文博之旅、藝術(shù)鑒賞之旅、藝術(shù)創(chuàng)意之旅、紅色印記之旅等。為切中年輕游客群體的需求，上海市也有嘗試。比如今年上海紅色旅游景區(qū)以中共四大為故事背景全新創(chuàng)作劇本，將游客引入“情景體驗(yàn)”。在紅色旅游線(xiàn)路融入“密室逃脫”黨史知識(shí)問(wèn)答、城市定向等形式，“玩法”多樣，游客的積極性也有助更多調(diào)動(dòng)起來(lái)。

厲新建表示，針對(duì)紅色旅游參與主體年輕化的發(fā)展格局，紅色旅游景區(qū)要將自身的紅色文化與美食、體育、科技、動(dòng)漫、電子競(jìng)技等現(xiàn)代化元素進(jìn)行探索性的有機(jī)融合，從而更加直觀、有趣、有效地傳播紅色旅游背后的主流價(jià)值觀。他建議，要充分認(rèn)識(shí)到“旅游+”是壯大紅色旅游的重要發(fā)展方向，紅色旅游需要在與時(shí)俱進(jìn)和不斷融合的過(guò)程中煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

厲新建建議， 培育紅色旅游主題產(chǎn)品體系，構(gòu)建紅色主題的餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等系列產(chǎn)品及品牌，大力推動(dòng)紅色旅游和觀光旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假旅游等其他旅游產(chǎn)品相結(jié)合，形成以紅色旅游為主題、形式多樣的復(fù)合型旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路，增強(qiáng)其吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。他表示，要從紅色旅游走向國(guó)際化的角度來(lái)挖掘紅色旅游發(fā)展過(guò)程中國(guó)際元素，整合能夠吸引國(guó)際游客需要的新元素，用國(guó)際視角講好中國(guó)故事。