醫(yī)美為什么這樣火？

“世間并沒有天生自在、俯拾即是的美，凡是美都要經(jīng)過心靈的創(chuàng)造。”

86年前，著名美學(xué)家朱光潛在與青年讀者交流“什么是美”時(shí)，一定想不到，一大批90后、00后年輕人對(duì)美的糾結(jié)程度，也許正如曾讓他備受困擾的唯心主義美學(xué)思想如何進(jìn)化到唯物主義美學(xué)思想一樣。相比朱光潛先生追求的“大美”，當(dāng)代年輕人對(duì)于“歐式平行雙”還是“扇形雙眼皮”哪個(gè)更美的執(zhí)念略顯膚淺。但毫無疑問，當(dāng)醫(yī)美從“難以啟齒”變成“大行其道，不僅成為90后、00后追求的生活方式，也成為讓資本、城市追捧的對(duì)象。

90后和00后已成整形主力

“中國用戶的平均年齡比美國年輕10歲，審美觀和消費(fèi)觀不很成熟”

“聊天就會(huì)開玩笑說，你看，這個(gè)(臉)是個(gè)精裝修，這個(gè)是個(gè)豪裝，這是個(gè)毛坯房，就會(huì)(這樣)形容女生的臉。”新氧達(dá)人吳曉辰近期在騰訊制作的一檔與陌生人對(duì)話類節(jié)目曾這樣表示。這次談話以“15年花400萬整容”為題，被廣泛傳播，吳曉辰也再次被輿論推至風(fēng)口浪尖。“大家想要變得更加漂亮，對(duì)美更有追求，這是好事。但在做醫(yī)美之前，應(yīng)該堅(jiān)持2W1H原則。”吳曉辰表示，醫(yī)美消費(fèi)者應(yīng)該先搞清楚為什么美？何為美？怎么變美？在實(shí)際執(zhí)行過程中，也要不斷和自己對(duì)話，明確自己是確實(shí)有變美的需求，還是僅僅人云亦云。

與吳曉辰站在一起的，是當(dāng)前中國近2000萬的醫(yī)美消費(fèi)群體。相比龐大的人口基數(shù)，他們依然是小眾的，但他們撐起的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，帶來的社會(huì)影響，的確不容小覷。

根據(jù)醫(yī)美平臺(tái)新氧發(fā)布的《新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》，中國社會(huì)超6成人對(duì)醫(yī)美持正面態(tài)度，整形已成中國女性提升自信的八大方式之一。每100位中國醫(yī)美消費(fèi)者中，有64位90后、19位00后。90后已是整容整形的絕對(duì)主力。隨著科學(xué)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，社會(huì)態(tài)度越來越開放，00后開啟醫(yī)美消費(fèi)的勢(shì)頭比90后更強(qiáng)。醫(yī)美的年輕化趨勢(shì)越來越明顯，以19歲以下中國醫(yī)美消費(fèi)者占比為例，2017年為15.44%，2018年為18.81%。醫(yī)美消費(fèi)者做出改變的最主要原因是取悅自己，整形讓她/他們走出過往陰影，通過后天變美，建立一個(gè)更自信自愛的自我。

中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)也證明了醫(yī)美行業(yè)的年輕化趨勢(shì)。數(shù)據(jù)稱，中國醫(yī)療美容市場(chǎng)25歲以下女性占比53%，26歲-35歲的女性占比43%。近年來男性對(duì)醫(yī)療美容的消費(fèi)也呈現(xiàn)逐年增強(qiáng)的趨勢(shì)，未來也將成為醫(yī)療美容市場(chǎng)的重要消費(fèi)主體之一。

“中國醫(yī)美用戶的平均年齡比美國年輕10歲，審美觀和消費(fèi)觀不很成熟，應(yīng)當(dāng)理性整形、安全變美、內(nèi)外兼修，不宜過度沉迷于其中。”新氧CEO金星建議。

資本“掘金”醫(yī)美

“相比于韓國，中國市場(chǎng)還有6倍增長空間”

一般來講，醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)主要包括上游的美容耗材、藥品及器材提供商，中游民營醫(yī)院、公立醫(yī)院等醫(yī)美服務(wù)商以及下游的搜索引擎導(dǎo)流平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)，最終傳導(dǎo)到終端市場(chǎng)的消費(fèi)者。但無論處于哪一個(gè)環(huán)節(jié)，高毛利、消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)前景廣闊都是關(guān)鍵詞。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018年中國醫(yī)美市場(chǎng)或達(dá)2245億元，同比增速27.57%。相比于韓國，還有6倍增長空間。這意味著未來10年，中國萬億醫(yī)美市場(chǎng)將徐徐展開。

資本也在迎頭趕上。今年8月，醫(yī)美平臺(tái)更美宣布完成由美圖領(lǐng)投的5000萬美元D1輪融資。今年3月，新氧宣布完成金額為2億元的D2輪融資，此次融資由蘭馨亞洲領(lǐng)投，經(jīng)緯中國、摯信資本、Apax Partners、鼎暉投資跟投。算上去年底4億元的D1輪融資，新氧D輪累計(jì)融資額已達(dá)到6億元。

如果把目光從醫(yī)美撮合平臺(tái)擴(kuò)大到整個(gè)醫(yī)美的產(chǎn)業(yè)鏈，更大規(guī)模的整合并購正在發(fā)生。清科研究中心數(shù)據(jù)表明，過去15年，中國醫(yī)美行業(yè)并購規(guī)模以年均61%快速增長，并購案例數(shù)逐年增加，單筆交易金額也逐漸增大。上游醫(yī)藥及醫(yī)療器械研發(fā)生產(chǎn)方面共發(fā)生143起并購事件，并購總金額約367億人民幣；中下游醫(yī)療院所并購及醫(yī)藥器械銷售方面共發(fā)生154起并購事件，并購總金額約324億人民幣。

行業(yè)競爭殘酷

“從三年前的五、六十家變成現(xiàn)在的五六家”

但在資本高歌猛進(jìn)的同時(shí)，快速發(fā)展的醫(yī)美市場(chǎng)也在經(jīng)歷著殘酷的行業(yè)洗牌。2014年前后，悅美、更美、新氧、美黛拉等一大批醫(yī)美平臺(tái)集中出現(xiàn)，以免費(fèi)入駐的模式吸引不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)。但隨著O2O潮水的褪去和行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，醫(yī)美行業(yè)開始了行業(yè)洗牌，主要玩家從三年前的五、六十家變成現(xiàn)在的五六家。超過20家醫(yī)美APP以關(guān)閉或轉(zhuǎn)型的方式出局，其中甚至不乏多家已經(jīng)獲得千萬級(jí)融資的醫(yī)美平臺(tái)。

“所有這些公司的模式都大同小異，我們并沒有看到三年前剛開始做的時(shí)候，到現(xiàn)在出來的新公司，有什么新的挑戰(zhàn)性的模式。所以，基本這個(gè)行業(yè)的團(tuán)隊(duì)、資本、市場(chǎng)，該站隊(duì)的都站隊(duì)了，這個(gè)市場(chǎng)也將進(jìn)入最后的收割期了。” 更美創(chuàng)始人劉迪曾在2016年完成C輪融資后的采訪中表達(dá)了上述觀點(diǎn)。

不僅是資本，城市也加入到對(duì)“醫(yī)美之都”的競爭中，成都、廈門、南京、深圳的醫(yī)美行業(yè)發(fā)展迅速。今年5月，廈門宣布召開醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)，多家“莆田系”醫(yī)美機(jī)構(gòu)也開始籌備IPO計(jì)劃。今年6月，成都高調(diào)宣布要建立“醫(yī)美之都”，不僅召開“醫(yī)美大會(huì)”，還將成立醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)基金，打造醫(yī)美特色小鎮(zhèn)。據(jù)悉，有20個(gè)重大醫(yī)美項(xiàng)目在大會(huì)上簽約，協(xié)議總投資440.6億元。

變化已來，如何應(yīng)對(duì)？新氧CEO金星表示，未來中國二三線城市將是重要的醫(yī)美增量市場(chǎng)。“醫(yī)美的市場(chǎng)本身確實(shí)是在增長，所以這個(gè)市場(chǎng)盤子確實(shí)越來越大，但是從市場(chǎng)份額的競爭來講，確實(shí)是越來越激烈的。這個(gè)行業(yè)的馬太效應(yīng)正在逐漸的顯現(xiàn)出來。”