城鎮(zhèn)更新市場為家電消費“保溫”

隨著房地產(chǎn)市場降溫，中國家電市場高增長態(tài)勢逐漸回落。今年以來，城鎮(zhèn)更新市場和農(nóng)村新增市場成為家電市場新的增長空間。同時，品質(zhì)化、智能化、個性化、多元化消費特點凸顯，中高端產(chǎn)品成為家電市場的全新動力。龍頭企業(yè)開始積極探索線上線下協(xié)同，打造智慧零售樣板

8月10日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的“2018年中國家電行業(yè)半年度報告”發(fā)布會上傳出消息，上半年家電市場規(guī)模達4213億元，同比增長9.7%。

今年以來，城鎮(zhèn)更新市場和農(nóng)村新增市場成為家電市場新的增長空間，令家電消費保持了“溫度”。同時，隨著“90后”人群逐步成為消費主力，品質(zhì)化、智能化、個性化、多元化消費特點凸顯，中高端產(chǎn)品成為家電市場的全新動力。

報告顯示，上半年65英寸及以上彩電零售量占比已接近10%，較去年同期翻倍式增長；搭載4K、OLED、量子點、人工智能等功能的彩電產(chǎn)品銷售均強勁增長，凸顯出消費者對高端產(chǎn)品的青睞。

同時，消費者更傾向選擇多樣化、節(jié)能化、智能化產(chǎn)品，例如，大風壓已成為吸油煙機的又一大賣點，搭載屏幕的智能煙機比重也在持續(xù)提升；具有一級能效的燃氣灶比重超過50%；搭載APP、遠程調(diào)控、智能云菜單的嵌入式廚電市場份額占比達32.9%。

同時，隨著線上零售普及率提升以及專業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后服務等環(huán)節(jié)的優(yōu)化，線上和線下市場正加速融合，越來越多家電制造企業(yè)通過加強與電商平臺戰(zhàn)略合作，以提升線上市場份額。

報告顯示，上半年線上家電市場規(guī)模達1409億元，同比增長32.8%，延續(xù)了高速增長態(tài)勢。但線下渠道仍具有絕對權(quán)重。報告顯示，上半年線下家電市場規(guī)模達2804億元，同比增長0.9%。線上平臺紛紛加強對線下渠道的布局，線下零售店的價值正在被重新評估。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務部副主任王旭華表示，隨著品質(zhì)消費時代到來，消費者對于購物體驗、售后服務的要求越來越高。同時，隨著企業(yè)對新零售、O2O模式的不斷探索，線下體驗越來越重要，互動化場景營銷逐漸增多，企業(yè)越來越重視提升用戶體驗，增強用戶黏性。

在全新的市場形態(tài)下，家電連鎖龍頭企業(yè)開始積極探索線上線下協(xié)同，打造智慧零售樣板，通過整合線上線下優(yōu)勢資源，打破市場瓶頸。以蘇寧為例，其通過整合優(yōu)勢資源，產(chǎn)品銷售更上一個臺階。在上半年中國全渠道家電銷售中，蘇寧易購銷售份額達21.1%。

報告還預計，下半年中國家電市場將呈穩(wěn)健增長態(tài)勢，市場規(guī)模有望達8586億元，同比增長8.0%。更新需求在總需求中的占比將大幅提高，成為家電消費“保溫”的重要“推手”。同時，高品質(zhì)、智能化、差異化以及能夠進一步改善消費者體驗的新興家電產(chǎn)品將成為市場增長的新動力。