農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)啟動(dòng)增速超全國(guó)水平

2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)家電網(wǎng)絡(luò)零售是家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元，同比增長(zhǎng)34.4%，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為15.5%，增速高于全國(guó)水平4.3個(gè)百分點(diǎn)。

在國(guó)家農(nóng)村電子商務(wù)政策的推動(dòng)下，經(jīng)過(guò)各大商家近三四年的布局，農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)開始成長(zhǎng)發(fā)展。2018年上半年，以春節(jié)和“6.18”兩個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)為契機(jī)，農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)形成兩個(gè)銷售高峰，顯示出農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)潛力。

截至目前，農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與一線城市存在較大差異，農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品仍以大家電為主。“6.18”期間，京東家電專賣店大家電銷量占比達(dá)45%。2018年上半年，農(nóng)村市場(chǎng)銷售的大家電占到線上大家電整體零售量的42%以上。海爾、奧克斯、小天鵝等品牌受益于農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)，銷量增長(zhǎng)明顯。

農(nóng)村市場(chǎng)開始上量的同時(shí)是各電商巨頭密集性、規(guī)模性地在農(nóng)村鋪設(shè)網(wǎng)點(diǎn)。截至2018年6月底，主要覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的京東家電專賣店開店數(shù)量1萬(wàn)多家，京東幫開店數(shù)量1700多家，2018年上半年，新增京東家電專賣店近3000家，京東家電專賣店零售額同比增幅達(dá)333%。截至6月，阿里巴巴農(nóng)村淘寶已經(jīng)覆蓋全國(guó)29個(gè)省級(jí)行政區(qū)域的700多個(gè)縣，建立近3萬(wàn)多個(gè)村點(diǎn)，擁有6萬(wàn)村小二及淘幫手。6月底，農(nóng)村淘寶宣布再一次戰(zhàn)略升級(jí)，并公布了農(nóng)村淘寶新的三年規(guī)劃。蘇寧易購(gòu)縣鎮(zhèn)店包括蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店及零售云店，截至今年6月底，蘇寧易購(gòu)已開直營(yíng)店2392家，2018年計(jì)劃新開店500家；己開蘇寧零售云店765家，2018年有望達(dá)到3000家。今年上半年，蘇寧新開縣鎮(zhèn)門店788家，對(duì)蘇寧今年上半年的業(yè)績(jī)促進(jìn)明顯。

農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展尚處于快速起步階段，電商渠道的下沉對(duì)家電銷售的拉動(dòng)作用日益明顯。但是，下沉過(guò)程中仍存在一些不規(guī)范操作，需要良性地推動(dòng)渠道下沉。