新疆：“私人定制”重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)鏈

夕陽(yáng)絢美，新疆哈密大海道盡染余暉。靜謐、蒼涼的大海道雅丹區(qū)域，山體造型各異，仿佛鍍了層金箔，從任何角度望去，都是一幅“星際大片”。“感覺走進(jìn)了電影中的畫面，在火星上生活了幾天，身心得到完全放松。”最近，一個(gè)旅游團(tuán)隊(duì)在大海道體驗(yàn)了“私人定制”服務(wù)，參加了野外生存、探秘尋寶等游戲項(xiàng)目，讓團(tuán)隊(duì)成員流連忘返。

持續(xù)提高景區(qū)“黏度”

哈密地跨南疆、北疆，被譽(yù)為“新疆縮影”，戈壁、沙漠、雅丹、綠洲、雪山、松林、草原、濕地、湖泊、胡楊等旅游資源豐富。然而，雖然幾乎擁有新疆所有的生態(tài)和文化旅游資源類型，但旅游資源開發(fā)粗淺，景區(qū)新鮮感不強(qiáng)、游客體驗(yàn)度不高的狀況長(zhǎng)期存在，制約了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為改變這一狀況，提升旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，近年來(lái)哈密深入推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)提高景區(qū)“黏度”，謀劃和發(fā)展“定制游”，驅(qū)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。哈密市旅游局局長(zhǎng)趙海燕說(shuō)，哈密各景點(diǎn)差異性大、可選擇線路多，“私人定制”旅游產(chǎn)品創(chuàng)意空間廣闊，正在培育涵蓋越野探險(xiǎn)、休閑度假、康體養(yǎng)生、研學(xué)體驗(yàn)等內(nèi)容的“私人定制”旅游產(chǎn)品體系。

開啟“私人定制”之旅

地處絲路古道的大海道，是哈密最具特色的雅丹地貌區(qū)域，遍布礫石、碎石和流沙，戈壁的廣袤、空曠和雅丹地貌的神奇、壯美交織在一起，走進(jìn)這里，仿佛置身秘境。近年來(lái)，哈密多舉措培育大海道知名度，引導(dǎo)旅游企業(yè)依托大海道雅丹景觀開發(fā)“定制游”。

北京大海道文化傳播有限公司提出“使旅行成為一場(chǎng)真人秀”的理念，組建了旅游服務(wù)和創(chuàng)意開發(fā)團(tuán)隊(duì)，包括地接領(lǐng)隊(duì)及向?qū)F(tuán)隊(duì)、攝影攝像團(tuán)隊(duì)、編劇導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、后勤保障團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等。該公司還投入800多萬(wàn)元搭建了旅游宿營(yíng)地——“大海道火星基地”，配設(shè)“太空艙”房間，以及廚房、餐廳等，深度開發(fā)大海道“私人定制”旅游產(chǎn)品。

“我們努力延展旅行的廣度，挖掘旅行的深度，使游客猶如電影主角，擁有獨(dú)特而難忘的旅行經(jīng)歷。”北京大海道文化傳播有限公司董事長(zhǎng)丁弘介紹，公司推出大海道“熔煉”系列旅游產(chǎn)品，將戶外體育、真人游戲、戶外攝影、影視拍攝、民俗風(fēng)情等融為一體，為游客提供別具一格的旅行體驗(yàn)。另外，還可根據(jù)游客需求，有針對(duì)性地開發(fā)旅游產(chǎn)品。

除了北京大海道文化傳播有限公司，還有北京良子集團(tuán)、行知探索文化發(fā)展集團(tuán)等企業(yè)在哈密開發(fā)“私人定制”旅游產(chǎn)品。截至目前，聯(lián)想集團(tuán)、翰林匯股份、長(zhǎng)虹家化股份、東方富?；鸬绕髽I(yè)，以及來(lái)自北京、上海、福建、浙江、深圳和香港的企業(yè)家、團(tuán)隊(duì)赴大海道體驗(yàn)為他們量身打造的“私人定制”之旅。

推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)品牌化

“私人定制”作為一種滯留性旅游產(chǎn)品，讓一些游客告別了“白天拍照、晚上睡覺”的旅游體驗(yàn)，讓旅游效益倍增。丁弘告訴記者，許多游客體驗(yàn)了大海道“熔煉”旅游后，要求增加旅游天數(shù)，這一系列旅游產(chǎn)品已從3天版本拓展到5天版本，還將開發(fā)7天版本。

與此同時(shí)，哈密還大力推廣旅游紀(jì)念品“私人定制”。哈密刺繡傳統(tǒng)工藝工作站集傳統(tǒng)刺繡傳承人培養(yǎng)、實(shí)訓(xùn)、研發(fā)、展示、推廣等功能于一體，并開展“私人定制”旅游紀(jì)念品制作，2016年成立以來(lái)，定制訂單越來(lái)越多，帶動(dòng)繡娘群體從1000多人發(fā)展到近4000人，促進(jìn)了群眾增收。此外，針對(duì)哈密瓜、紅棗等的“私人定制”也漸漸風(fēng)行，推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)走向品牌化、邁向高端。

“我們堅(jiān)定不移貫徹新發(fā)展理念，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高水平、高標(biāo)準(zhǔn)做好旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，以開發(fā)和推廣‘私人定制’旅游產(chǎn)品為突破口，推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”哈密市旅游局副局長(zhǎng)秦學(xué)兵表示，“私人定制”正在驅(qū)動(dòng)哈密旅游產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，已逐漸成為哈密旅游的特色優(yōu)勢(shì)，一張嶄新的名片。