線上線下融合成年貨消費(fèi)新方式

新春將至，在各大實(shí)體商超和電商平臺(tái)，選購(gòu)年貨成為大家最樂此不疲的事兒。在走訪中記者發(fā)現(xiàn)，今年的年貨消費(fèi)中，線上線下的融合趨勢(shì)更加明顯。

線下超市折扣大實(shí)惠多

近日，記者走訪物美、家樂福、世紀(jì)家家福等超市發(fā)現(xiàn)，豬年年貨“一條街”門頭門樓、年貨節(jié)吊旗、新春對(duì)聯(lián)、紅色彩帶、促銷海報(bào)等裝飾格外亮眼，營(yíng)造出紅紅火火的過節(jié)氣氛。貨架兩邊懸掛著各類促銷牌，冷凍肉類、糖果干果、餅干零食、糕點(diǎn)水果、酒類乳制品都有較大幅度優(yōu)惠促銷。記者發(fā)現(xiàn)，很多超市的“年貨大街”推出了“買滿送劵”優(yōu)惠，例如，買休閑零食包裝商品滿100元送50元購(gòu)物劵、白酒葡萄酒滿199元送99元購(gòu)物劵。除此之外，不少商超、超市還推出了憑借會(huì)員卡享受“大宗返利”“積分兌換現(xiàn)金券、兌換商品”等活動(dòng)。

另外，不少超市還加大了綠色、有機(jī)、進(jìn)口商品的引進(jìn)。來自美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、加拿大、新西蘭、泰國(guó)、韓國(guó)、臺(tái)灣、香港等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的特色商品，阿拉斯加帝王蟹、智利車?yán)遄?、泰?guó)榴蓮、越南火龍果……這些進(jìn)口生鮮商品在年貨市場(chǎng)上受到熱捧。

線上“年貨節(jié)”風(fēng)生水起

同時(shí)，一年一度的電商“年貨節(jié)”大戲正在上演。電商平臺(tái)在年貨大戰(zhàn)中推出各種形式的促銷活動(dòng)，消費(fèi)者足不出戶，便可在線了解到商品折扣情況及送貨信息。天貓、京東、拼多多、蘇寧、國(guó)美在線等，均在首頁位置設(shè)置“年貨節(jié)”購(gòu)物專題，活動(dòng)包括年貨一元購(gòu)、特價(jià)秒殺、紅包、折扣、積分換購(gòu)等各種優(yōu)惠方式，力推果脯零食、水果生鮮、糧油酒水、家電數(shù)碼等商品。另外，傳統(tǒng)商超也在大力推廣在線預(yù)訂，不少超市新增了手機(jī)下單、送貨上門的服務(wù)，消費(fèi)者在超市的小程序中下單，1小時(shí)后就能收到貨。

據(jù)了解，今年天貓超市聯(lián)合淘鮮達(dá)、大潤(rùn)發(fā)、盒馬、歐尚等600家超市啟動(dòng)“春節(jié)不打烊”，在北京、上海、廣州、杭州、成都、武漢等260余個(gè)城市的多家線下商超和淘鮮達(dá)線上平臺(tái)，保持春節(jié)期間照常營(yíng)業(yè)。消費(fèi)者在天貓或手淘客戶端下單，來自全球100多個(gè)國(guó)家的新鮮年貨就能由附近3公里內(nèi)的門店以“1小時(shí)達(dá)”的方式送貨上門。

與此同時(shí)，各大電商平臺(tái)也更加注重品質(zhì)把關(guān)。以京東為例，平臺(tái)上的進(jìn)口年貨都屬于海外直采，在供應(yīng)鏈管理和“最后一公里”配送上，京東從國(guó)外提貨、國(guó)際運(yùn)輸?shù)絿?guó)內(nèi)清關(guān)、存儲(chǔ)、配送等都建立了專業(yè)高效的流程體系，贏得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。

線上線下融合趨勢(shì)明顯

近年來，“年貨節(jié)”從線下到線上，再發(fā)展到如今的線上線下融合，從聚焦傳統(tǒng)老字號(hào)品牌到擴(kuò)展至更廣品類范圍?？v觀各電商平臺(tái)的“年貨節(jié)”，除了一邊利用跨境購(gòu)優(yōu)勢(shì)廣采“洋貨”，一邊從原產(chǎn)地挖掘中華特色美食，以滿足消費(fèi)者的采買需求外，挖掘消費(fèi)新場(chǎng)景、下沉消費(fèi)新市場(chǎng)也是一大動(dòng)向，線上線下融合的趨勢(shì)愈加明顯。銀泰百貨實(shí)現(xiàn)“線上下單，送貨到家”；盒馬鮮生對(duì)大海鮮商品進(jìn)行升級(jí)，開展寫春聯(lián)等年味活動(dòng)；口碑上線了新年吃喝玩樂的各種爆款套餐和優(yōu)惠信息。

“2019年消費(fèi)者年貨采購(gòu)還呈現(xiàn)國(guó)際化趨勢(shì)。”電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，伴隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)、政策紅利的持續(xù)釋放、跨境電商渠道網(wǎng)購(gòu)的便捷化，年貨也越來越洋氣，買“洋年貨”已蔚然成風(fēng)。數(shù)據(jù)顯示，越來越多的消費(fèi)者愿意選擇網(wǎng)易考拉、京東海囤全球購(gòu)、天貓國(guó)際、寺庫、洋碼頭、小紅書商城等知名平臺(tái)“海淘”，跨境消費(fèi)在線上日常消費(fèi)中的比重持續(xù)上升。

曹磊表示，“年貨節(jié)”的出現(xiàn)，不僅體現(xiàn)了電商在努力創(chuàng)造出更便捷舒適的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，也說明電商依舊擁有發(fā)掘市場(chǎng)的潛力。