阿里健康發(fā)布《春節(jié)健康消費(fèi)報(bào)告》

臨近春節(jié)，阿里健康聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)，就春節(jié)前阿里零售平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)布《春節(jié)健康消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，各個(gè)年齡段對(duì)于健康消費(fèi)各有側(cè)重：90后趕著在年前瘦臉和植發(fā)；80后忙著采購(gòu)精美的健康禮盒；而60后、70后男性消費(fèi)者們則是在減肥瘦身上更愿意花錢。

春節(jié)期間，親戚串門(mén)、同學(xué)聚會(huì)、過(guò)節(jié)相親，各種需要“見(jiàn)人”的事情應(yīng)接不暇。因此，不少人早早選擇了醫(yī)療美容服務(wù)。1月23日聚劃算的“醫(yī)療美容服務(wù)專場(chǎng)”上線第一天就吸引了超30萬(wàn)人圍觀。

有意思的是，對(duì)于醫(yī)療美容的需求，不只限于女性消費(fèi)者。阿里健康電商平臺(tái)2018年12月~2019年1月的銷售數(shù)據(jù)顯示，有超兩成的男性購(gòu)買醫(yī)療美容產(chǎn)品。相比女性消費(fèi)者追求皮膚白皙光滑，男士們則更愛(ài)消瘦的面龐，瘦臉針成為男性消費(fèi)群體的主要購(gòu)買目標(biāo)。

從銷售數(shù)據(jù)看，90后人群已經(jīng)成為“變美”產(chǎn)品的購(gòu)買主力軍，其中最突出的要數(shù)植發(fā)服務(wù)。阿里健康消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，年前購(gòu)買植發(fā)醫(yī)療服務(wù)的90后占比超57%。而60后人群更多是購(gòu)買水光針等產(chǎn)品。

從城市緯度來(lái)看，全國(guó)各地對(duì)醫(yī)美產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)有所不同：福州人最喜歡植發(fā)；昆明人偏好水光針；成都、重慶人對(duì)美白針十分執(zhí)著；杭州人最愛(ài)購(gòu)買口腔類醫(yī)療服務(wù)；廣州人則偏好玻尿酸。

春節(jié)臨近，各種減肥增肌產(chǎn)品也進(jìn)入銷售旺季。購(gòu)買數(shù)據(jù)顯示，男士一邊補(bǔ)充增肌蛋白粉一邊健身，女士們則更直接地選擇左旋肉堿、酵素、益生菌、膳食纖維餐等產(chǎn)品減肥瘦身。按年齡段區(qū)分，男性消費(fèi)者越年輕越愛(ài)健身增肌，越年長(zhǎng)越愛(ài)減肥瘦身；而女性消費(fèi)者卻相反，越年長(zhǎng)越愛(ài)增肌健身，越年輕越愛(ài)減肥瘦身。從地域上看，一線城市中最愛(ài)買減肥瘦身、健身增肌產(chǎn)品的是北京。

除了讓自己變美變瘦之外，過(guò)年送禮也是門(mén)大學(xué)問(wèn)，既能體現(xiàn)貼心又用心的健康禮盒，就成為很多消費(fèi)者的首選。

滋補(bǔ)保健禮盒的銷售數(shù)據(jù)顯示，65%的健康禮盒都被女性消費(fèi)群體買走，而90后消費(fèi)者對(duì)于“中華老字號(hào)”格外青睞，更愿意購(gòu)買以同仁堂、胡慶余堂、方回春堂、東阿阿膠等老字號(hào)健康品牌。從地域維度看，寧波成為全國(guó)最愛(ài)買滋補(bǔ)保健品禮盒的城市。