旅游出行：最受歡迎的新“年貨”

旅游已成為中國人過年的新“年俗”。無論是到鄉(xiāng)村尋找傳統(tǒng)“年味”，還是在異域他鄉(xiāng)享受美好的春節(jié)假期，旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為很多家庭的必備“年貨”——根據(jù)某電商平臺的年貨節(jié)大數(shù)據(jù)，2018年最受歡迎的年貨是“旅游出行”。攜程發(fā)布的《2019春節(jié)長假旅游趨勢預(yù)測報告》預(yù)測，今年春節(jié)長假預(yù)計將超過4億人次出游，出境游約700萬人次，全球各國將迎來“中國春節(jié)時間”。

消費再升級：定制游、私家團走紅

今年春節(jié)，旅游消費持續(xù)升級，游客更愿意把錢花在體驗上，在吃住行游等方面追求品質(zhì)與個性化。記者發(fā)現(xiàn)，5鉆純玩團、私家團、精致小團、定制游、主題游等一系列升級型新產(chǎn)品，成為旅游過大年的“網(wǎng)紅”。

在上海工作的周女士今年春節(jié)做了一個決定，接?xùn)|北的父母和山東的公婆一起去安徽黃山旅游過年。“一家人獨立成團，專車專導(dǎo)，不用跟著大團隊跑，也不需要辛苦自助游，去南屏徽州農(nóng)家體驗坐火桶、貼對子、古剎祈福、打食桃、做農(nóng)家年夜飯，年味十足，一家人在旅程中團團圓圓過大年。”

日本北海道私家團的導(dǎo)游徐鴻鵬介紹，近兩年他所接待的中國游客主要以包車小團、私家團為主，近六成中國游客都是熟人成團。

深度體驗、個性化定制、私密性成了今年春節(jié)黃金周旅游的熱門詞匯。攜程發(fā)布的《2018年私家團旅游趨勢報告》顯示，2018年通過攜程平臺報名私家團的增長率達到150%，而境外私家團的參團數(shù)則更高，已經(jīng)達到240%。2019年春節(jié)，選擇私家團的人數(shù)已經(jīng)比去年同期增加一倍以上。

隨著消費者對于私密性、靈活性、深度化、重體驗等個性需求的不斷攀升，以“小團”為代表的私家團、精致小團逐漸脫穎而出。

此外，主題游、親子游同樣是今年春節(jié)旅游的關(guān)鍵詞。同程網(wǎng)2019春節(jié)黃金周出游大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間攜帶兒童出游的比例在40%以上，上海迪士尼樂園、長隆歡樂世界，以及全國各地的方特系列、歡樂谷系列等品牌主題公園也將是人氣較高的主題公園。各大城市近郊適合家庭出游的農(nóng)家樂、民俗主題游也是國人的節(jié)日出游選擇。

跨年新現(xiàn)象：全家住酒店過除夕

記者發(fā)現(xiàn)，今年過年還有一個有趣的新現(xiàn)象：過年期間，全家一起在老家住酒店的人越來越多，而高級酒店成為了更多人的首選。

鐘女士一家今年準(zhǔn)備回湖南老家過春節(jié)、走親訪友。“父母這些年大多時候住在外地兒女家，老家的房子沒有打掃整理，過年擠在親戚家也不合適。這次和父母一起回老家，我們決定在五星級酒店過除夕。”鐘女士提前一個多月就預(yù)訂好了兩個房間，她對這次住酒店過除夕充滿期待，覺得這將是一次很特別的體驗。

大量在一線城市打拼的人回家鄉(xiāng)過年，眾多二、三、四線城市酒店將迎來入住高峰。攜程數(shù)據(jù)顯示，寧波、福州、長沙等成為回家鄉(xiāng)過年酒店預(yù)訂量最大的城市。攜程酒店大數(shù)據(jù)研究中心專家表示，“入住天數(shù)方面，超過半數(shù)的人選擇在除夕夜入住，初二離店，但也有近30%的人選擇入住3晚以上，其中連住5晚的人有約5%。”在酒店類型的選擇上，超過54%的人選擇在過年期間入住高檔星級酒店，讓父母有更好的春節(jié)入住體驗，平均訂單金額高于平時，達到近2000元。

旅游新產(chǎn)品：反向春運旅游

在海島、雪鄉(xiāng)成為春節(jié)旅游熱線的同時，一種新潮的“反向春運旅游”正在興起，滿足了春節(jié)旅游消費的多元化需求。

在某旅游預(yù)訂平臺網(wǎng)站上，記者看到春節(jié)期間出發(fā)的成都到上海的“華東5市+烏鎮(zhèn)6日5晚跟團游”產(chǎn)品，包含全部精華景點，全程安排知名舒適型酒店，明星導(dǎo)游帶隊，價格僅為2500元，較平時價格便宜了近20%。

春節(jié)作為一年中僅有的兩個長假，往往旅游資源緊張，線路價格居高不下，但是春節(jié)又有一定的特殊性，在春運客流單向不平衡的情況下，“反著跑”成了一種巧妙利用交通資源的交通方式，會有意想不到的優(yōu)惠。反向過年可以有效緩解集中返鄉(xiāng)的運力壓力及利用春運、春節(jié)期間交通運力的閑置資源。反向春運旅游的地點主要包括北上廣深等一線城市，以及一些外來人口多的二線城市。比如，春節(jié)期間杭州等華東線路的價格較低，高等級的旅游產(chǎn)品人均不到2000元。

除了價格合算，反向旅游還會帶來一些獨特的旅游體驗，還不用忍受擁擠排隊的尷尬。今年，到北京旅游的游客就有機會參觀故宮首次推出的“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽，悠閑地充分感受“宮廷過年”氣氛。