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2018年中國金飾需求增3% 零售網(wǎng)絡(luò)向三四線城市擴(kuò)張

2019年02月01日 14:19????信息來源:http://finance.china.com.cn/consume/20190201/4888612.shtml

世界黃金協(xié)會最新發(fā)布的《黃金需求趨勢》顯示,2018年的全球黃金需求同比增長4%至4345.1噸,與全球5年平均需求水平的4347.5噸相差無幾。2018年黃金需求增長主要來自央行凈買入,以及下半年金條與金幣的投資數(shù)量加速所驅(qū)動。雖然黃金ETF2018年流入量降低了67%,但第四季度112.4噸的流入量再度提振了需求。

盡管2018年中國消費(fèi)者需求在第四季度略有下滑,但黃金市場呈現(xiàn)出積極走勢。金飾零售商通過產(chǎn)品創(chuàng)新和新城市業(yè)務(wù)擴(kuò)展繼續(xù)吸引新的消費(fèi)群體,中美貿(mào)易摩擦和人民幣低迷,吸引了大量投資者繼續(xù)購買金條和金幣。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)董事總經(jīng)理王立新表示,盡管第四季度金飾需求復(fù)蘇停滯,2018年中國金飾需求仍增長3%至672.5噸的3年高位。第四季度需求下滑3%至174.8噸,主要原因有二:一方面,中國黃金價格在10月份大幅上漲,且中國經(jīng)濟(jì)增幅繼續(xù)放緩;另一方面,國慶假期并未像往常一樣推升金飾需求。“黃金周”假期用于購物的趨勢正在逐漸減弱,越來越多的消費(fèi)者將“黃金周”假期用于體驗(yàn)型消費(fèi),比如旅行。

雖然消費(fèi)者信心因中美貿(mào)易摩擦和國內(nèi)股市低迷受到打擊,但刺激消費(fèi)的減稅政策抵銷了第四季度消費(fèi)者信心不足的問題。部分金飾市場依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁,高純度金飾品在一些地區(qū)表現(xiàn)良好,3D硬金銷量也持續(xù)上升。相比之下,盡管傳統(tǒng)的24K金飾品的需求仍占市場主導(dǎo)地位,但市場份額也在下降。

金飾零售行業(yè)繼續(xù)擴(kuò)張和創(chuàng)新。在品牌零售商的帶領(lǐng)下,金飾零售網(wǎng)絡(luò)2018年進(jìn)一步擴(kuò)展。在一線和二線城市建立良好的基礎(chǔ)后,零售商們越來越多地滲透到三線和四線城市。與此同時,他們繼續(xù)專注于產(chǎn)品創(chuàng)新。例如,最新推出市場的產(chǎn)品之一是“鏡面金”(“Mirror Gold”)——一款如鏡面般光澤與光滑的999金產(chǎn)品,受眾為喜歡簡單、時尚設(shè)計的年輕一代。

投資者對貨幣疲軟和股市波動的擔(dān)憂支撐了過去兩年的需求。2018年中國金條和金幣需求逐漸強(qiáng)勁,全年金條和金幣需求穩(wěn)定在304.2噸。其中,上半年為146.8噸,下半年為157.4噸。第三季度金條與金幣需求達(dá)到最高點(diǎn),8月金價跌至人民幣262元/克,為2016年以來的最低水平。第四季度市場需求恢復(fù)良性增長至70.9噸,高于2017年第四季度的68.6噸,也高于2014年以來的66噸季度平均值。